20. Як слід оцінити ефективність засобу просування "директмейл"?

1. шляхом порівняння обсягу продажу з витратами на рекламу.

2. за відсотком покупців, які звернули увагу на рекламу.

3. .за кількістю споживачів, які згадали про рекламу та­ кого типу.

4. за кількістю листівок, що повернулися із запитами про додаткову

інформацію.

Завдання 2. Скласти перелік ознак конкурентоспроможності

ТОВ «Прикарпатський торговий дім», яке здійснює оптову та роздрібну торгівлю продовольчими товарами в межах області . Обґрунтувати стратегію конкурентної боротьби підприємства.

Завдання 3. Обгрунтувати вибір змісту та форми рекламного звернення ВАТ «Івано-Франківська швейна фабрика» на різних етапах при рекламуванні верхнього жіночого одягу на різних етапах ЖЦТ.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 16

Завдання1. Виконати тести

1. Який вид маркетингу застосовують в умовах перетворення потенційного попиту в реальний?

1. стимулюючий маркетинг

2. креативний маркетинг

3. конверсійний маркетинг

4. протидіючий маркетинг

2. Фірма виготовила новий товар, що не має аналогів на ринку Який цінову стратегію необхідно використовувати?

1. стратегія проникнення на ринок.

2 .стратегію незаокруглених цін.

3. стратегія диференційованих цін

4. стратегія «Збирання вершків".

3. Які складові відносяться до розподілу (збуту) як елемента маркетингу?

1. канали збуту, маркетинг-логістика, форми торгівлі

2. асортимент товару, марочна назва, діапазон цін.

3. паблік рилейшнз, реклама, форми торгівлі

4. стимулювання збуту, персональний продаж, реклама

4. Якщо фірма випускає декалька видів побутової техніки і працює в різних регіонах національного ринку, то яку модель організації служби маркетингу необхідно використати?

1. функціональну

2. матричну

3. товарну

4. ринкову

5. Що таке попит?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. маатеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

6. Які переваги має первинна маркетингова інформація?

1. низька ціна

2. оперативність отримання інформації

3. методогоія її збирання контролююється фірмою

4. містить дані, які самостійно отримати неможливо

7. Що таке розподіл споживачів на групи з відносною однордіністю

попиту, смаків, уподобань?

1. сегментування ринку

2. позиціювання товару

3. товарна диференціація

4. тестування ринку

8. Який показник характеризує можливі обсяги продажу товарів покупцям. які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми?

1. місткість цільового ринку

2. місткість занятого ринку

3. місткість потенційного ринку

4. місткість реального ринку

9. Який попит на товари називають нееластичним?

1. чутливий до зміни ціни, грошових доходів

2. не задоволений попит на товари та послуги

3. не чутливий до зміни ціни, грошових доходів

4. відчутної цінності данного товару для споживача

10. Яких координатах визначають етапи життєвого циклу товару?

1. обсяг продажу - час

2. доходи - прибуток

3. обсяг продажу - прибуток

4. час - витрати

11. На якому етапі життєвого циклу товару найвища конкуренція?

1. зростання

2. спаду

3. впровадження

4. зрілості

12. Що таке глибина асортименту?

1. кількість товарних груп, які пропонуються фірмою

2. кількість різновидів товару у кожній асортиментній групі

3. загальна кількість товарів групи

4. ступінь подібності товарів різних асортиментних груп

13. До якого рівня формування споживчої вартості товару відносять маркування та упаковку товару?

1. товар у конкурентній боротьбі

2. товар потенційного попиту

3. товар з підкріпленням

4. товар у реальному виконанні

14. Які показники відносяться до ергономічних властивостей товару?

1. гігієнічні, антропометричні, психофізіологічні

2. композиційна цілість, раціональність форми

3. виконання основної функції, універсальність

4. довговічність, ремонтоздатність, збережливість

15. На якому етапі традиційного ЖЦТ ставиться маркетингова мета

максимізувати частку ринку?

1. зрілість

2. впровадження

3. спад

4. зростання

16. Яка узагальнена назва конкретної радіо та телепередачі, випуску

номера газети?

1. медіаносій

2. канал поширення реклами

3. засіб поширення реклами

4. медіаканал

17. Який вид реклами вважається найбільш агресивним?

1. нагадувальна

2. переконувальна

3. інформативна

4. підсилювальна

18. Управління маркетингом потрібно розглядати як:

1. оцінку ситуації на перевірку виконання;

2. діагноз фірми та прогноз фірми;

3. спостереження за станом та змінами на ринку;

4. усі відповіді є правильними.

19. Якщо підприємство-виробник планує продавати свій товар через

мережу власних магазинів, то який вид ка­налу він може використати?

1. канал нульового рівня.

2. дворівневий канал.

3. трирівневий канал.

4. однорівневий канал.

20. Як називається періодичне збирання даних в однієї і тієї самої групи

респондентів?

1. спостереження

2. опитування

3. панель

4. експеримент

Завдання 2. Які засоби стимулювання збуту посередників та споживачів доцільно використовувати при реалізації продукції Івано-Франківської харчосмакової фабрики і пояснити чому саме.

Завдання 3.

Обґрунтувати вибір підходів до позиціонування пральних машин «Електролюкс», виготовлених на однойменному підприємстві м. Івано-Франківська.

УКООПСПІЛКА