20. Для яких підприємств ефективна функціональна структура служби маркетингу?

1. які мають широкий асортимент товарів і працюють на великій

кількості ринків

2. які діють на ринках з чітко визначеними межами регіонів та за

кордоном

3. для великих підприємств, які відпускають широкий асортимент

товарів

4. для великих підприємств, які мають вузький асортимент товарів

і діють не невеликій кількості ринків

Завдання 2. Обгрунтувати вибір засобів стимулювання збуту безалкогольних напоїв підприємства «АромаКарпати».

Завдання 3. Підприємство «МП- композит» спеціалізується на кухонних пристосувань. Відомо, що загальні постійні витрати фірми становлять 300 тис. грн., а змінні витати на одиницю товару – 35 грн.

Проведено маркетингове дослідження за схемою: ціна продажу – прогнозований обсяг продажу. Отримані результати подані в таблиці.

№ з/п	Ціна продажу, грн..	Прогнозований обсяг продажу, один.	Точка беззбитковості, один.
1	40	57.000
2	50	39.500
3	70	14.500
4	90	4.700
5	120	3.200

Обгрунтувати ціну продажу товару, використовуючи метод аналізу точки беззбитковості.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 2

Завдання1. Виконати тести

1. Який головний об'єкт маркетингової концепції?

1. збут

2. потреба

3. попит

4. ціна

2. За якою схемою здійснюється управління фірмою на засадах маркетингу?

1. ситуаційний аналіз – маркетинговий синтез-стратегічне планування - тактичне планування - маркетинговий контроль

2. стратегічне планування-тактичне планування - ситуаційний аналіз - маркетинговий синтез – маркетинговий контроль

3. маркетинговий синтез - стратегічне планування-тактичне планування - ситуаційний аналіз - маркетинговий контроль

4. маркетинговий контроль - маркетинговий синтез - стратегічне планування-тактичне планування - ситуаційний аналіз

3. Які фактори маркетингового макросередовища ви знаєте?

1. законодавче регулювання економічної діяльності, рівень інфляції, митні тарифи

2. конкуренти, фінансово-кредитні організації, обсяги споживання

3. забезпеченість основними виробничими фондами, організаційна структура управління

4.постачальники, посередники, споживачі

4. Які розрізняють види маркетингу залежно від стану попиту?

1. споживчий, промисловий, маркетинг послуг

2. стратегічний, тактичний, егомаркетинг

3. протидіяючий, стимулюючий, демаркетинг

4. міжнародний, внутрішній, маркетинг організацій

5. Що таке ринковий сегмент?

1. споживачі, які однаково реагують на певний набір споживчих властивості товару

2. ринок конкретного виду товарів чи послуг

3. зареєстрований товарний знак

4. групи споживачів, які по-різному ставляться до конкретного товару

6. Які ознаки сегментування винку відносять до психографічних?

1. тип особистості, спосіб життя, суспільний клас

2. вік, стать, рівень доходів, етап життєвого циклу сім'ї

3. привід для купівлі, статус користувача, інтенсивність споживання

4. очікувані вигоди, освіта, ставлення до товару

7. В чому полягає мета описових маркетингових досліджень?

1. в уточненні та коригуванні гіпотези маркетингового дослідження

2. в дослідженні якісного рівня явищ та їх структури

3. у вивченні причинних зв'язків структурних елементів явищ, процесів

4. у вивченні причин зменшення обсягів продажу товарів

8. Які запитання анкети для маркетингового дослідження називають закритими?

1. на які немає варіантів відповідей

2. на які респондент має назвати асоціації

3. на які запропоновано варіанти відповідей

4. на які респодент дає відповіді своїми словами

9. Що таке диверсифікація?

1. пасивна політика фірми

2. розширення сфери діяльності фірми

3. реалізація цілей фірми по кожному сегменту ринку

4. цінова стратегія

10. Чим визначається кон'юнктура ринку?

1. рівнем конкуренції, ціновою політикою фірми

2. специфікою прийняття рішення про купівлю товару

3. співвідношенням попиту та пропозиції на товар, рівнем цін, товарними запасами

4. показниками асортименту товару, рівнем задоволення потреб

11. Між яким товарами спостерігається функціональна конкуренція ?

1. між товарами, які призначені для задоволення тієї самої потреби,

але різняться за якимись суттєвими параметрами

2. між ідентичними товарами різної, іноді навіть однакової якості

3. між різними товарами, які задовольнять ту саму потребу

4. між однаковими товарами різних виробників

12. До якого з рівнів товару відноситься замовлення на доставку додому товарів?

1. товар з підкріпленням

2. товар у реальному виконанні

3. товар у конкурентній боротьбі

4. товар потенційного попиту

13. Що таке товарний знак?

1. зареєстрована товарна марка

2. символ, рисунок, характерний колір

3. ім'я. знак або символ, що ідентифікують товар

4. бренд товару

14. Яка послідовність етапів життєвого циклу товарів для традиційної кривої?

1. впровадження, зрілість, зростання, спад

2. впровадження, спад, зрілість, зростання

3. впровадження, зростання, зрілість спад

4. зростання, вихід на ринок, зрілість, спад

15. Який вид реклами використовують на етапі зростання життєвого циклу товару?

1. нагадувальна

2. переконувальна

3. інформативна

4. підсилювальна

16. В чому суть стратегії диференційованих цін?

1. встановлення високих цін на нові товари

2. встановлення знижок і надбавок для різних сегментів

3. зниження цін для розширення меж ринкового сегмента

4. встановлення низьких цін на нові товари

17. Що таке точка беззбитковості фірми?

1. точка перетину прямої доходів і прямої витрат

2. точка перетину прямої доходів та прямої обсягу продукції

3. точка перетину прямої змінних та прямої постійних витрат

4. точка перетину доходів та прибутку

18. Яку схему товароруху відносять відносять до каналу першого рівня?

1. виробник - роздрібний торговець - споживач

2. виробник- оптовий торговець - дрібнооптовий торговець - роздрібний торговець- споживач

3. виробник-споживач

4. оптовий торговець- дрібнооптовий торговець- роздрібний торговець- споживач

19. Які елементи маркетингової стратегії просування ви знаєте?

1. реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж

2. канали товароруху, цінова політика, паблік рилейшнз, прямий маркетинг, реклама

3. сегментування ринку, позиціонування товару, маркетингова інформаційна система, реклама

4. синтетичні засоби комунікації, позиціонування товару, диверсифікація

20. Що таке паблік рилейшнз?

1. безпосереднє спілкування продавця з кінцевим покупцем

2. будь-яка форма не персонального представлення та просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації

3. налагодження стосунків між фірмою та різними контактними

аудиторіями

4. стимулювання попиту шляхом встановлення системи знижок

Завдання 2. Порівняти сутність маркетингової та збутової концепції виробничого підприємства. Обґрунтувати актуальність їх використання в умовах реальної економіки України.

Завдання 3.

Відповідно до матриці І.Ансоффа сформулювати стратегію виробничого підприємства, яке виходить на новий ринок з новим товаром. Обгрунтувати основні маркетингові зусилля, спрямовані на реалізацію стратегії.

Товар	Ринок
	наявний	новий
Наявний
Новий

УКООПСПІЛКА