19. Чим визначається кон'юнктура ринку?

1. співвідношенням попиту та пропозиції на товар, рівнем цін,

товарними запасами,

2. рівнем конкуренції, ціновою політикою фірми

3. специфікою прийняття рішення про купівлю товару

4. показниками асортименту товару, рівнем задоволення потреб

20. Що таке точка беззбитковості фірми?

1. точка перетину прямої доходів та прямої обсягу продукції

2. точка перетину прямої змінних та прямої постійних витрат

3. точка перетину прямої доходів та прибутку

4. точка перетину прямої доходів і прямої витрат

Завдання 2. Обґрунтувати найбільш прийнятну модель маркетингової служби для системи Івано-Франкіської облспоживспілки.

Завдання 3. Навести по 2 приклади відкритих та закритих питань анкети маркетингового описового дослідження.

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 15

Завдання1. Виконати тести

1. В чому полягає мета конс’юмеризму?

1. перевірка патентної чистоти товару

2. захист прав споживачів

3. вивчення мотивів купівлі товару

4. маркетинговий аудит

2. Як в практиці маркетингу трактують поняття маркетинг-мікс?

1. умова функціонування маркетингу

2. принцип маркетингу

3. функція маркетингу

4. комплекс маркетингу

3. Які фірми називають «нішерами»?

1. обслуговують невеликі ринкові сегменти

2 мають найбільшу частку ринку

3. виборюють право ввійти до числа лідерів

4. наслідують стратегію і тактику ринкових лідерів

4 Який вид запитань дає можливість респонденту показати ступінь згоди або

незгоди із запропонованими твердеженнями?

1. шкала важливості

2. багатоваріантне запитаня

3. шкала Лайкерта

4. альтернативне запитання

5. Як називається комплекс маркетингових заходів, завдяки яким споживачі

ідентифікують товар з товарами-конкурентами?

1. розроблення концепції товару

2. моніторинг товару

3. позиціювання товару

4. тестування товару

6. В чому полягає мета аналітичних маркетингових досліджень?

1. в уточненні та коригуванні гіпотези маркетингового дослідження

2. у дослідженні якісного рівня явищ та їх структури

3. у вивченні причинно-наслідкових зв'язків структурних елементів

явищ, процесів

4. дослідження ринку як такого

7. Що таке потреба?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. матеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

8. Які запитання анкети маркетингового дослідження називають відкритими?

1. на які респодент дає відповіді своїми словами

2. на які пропонується зробити вибір відповіді з двох варіантів

3. на які пропонується зробити вибір відповіді з трьох і більше варіантів

4. на які пропонується дати бальну оцінку певного твердження

9. Які фактори використовують в моделі прийняття рішень за

матрицею Мак -Кінсі ?

1. обсяг продажу, частка ринку

2. привабливість, конкурентоспроможність

3. товар-ринок

4. конкурентні переваги- стратегічна ціль

10. Що таке широта асортименту?

1. кількість товарних груп, які пропонуються фірмою

2. кількість різновидів товару кожної асортиментної групи

3. загальна кількість товарів групи

4. ступінь подібності товарів різних асортиментних груп

11. До якого рівня формування споживчої вартості товару відносять гарантійне та післягарантійне обслуговування товару?

1. товар у реальному виконанні

2. товар за задумом

3. товар з підкріпленням

4. товар потенційного попиту

12. Які показники відносяться до естетичних властивостей товару?

1. довговічність, ремонтоздатність, збережливість

2 композиційна цілість, раціональність форми

3. виконання основної функції, універсальність

4. гігієнічні, антропометричні, психофізіологічні

13. На якому етапі традиційного ЖЦТ ставиться маркетингова мета

продовжити життєвий цикл товару?

1. зростання

2. впровадження

3. спад

4. зрілість

14. Як називаються знижки за досягнення певного обороту протягом певного періоду?

1. функціональна скнижка

2. знижка «сконто»

3. бонусна знижка

4. дилерська знижка

15. Складовими якого процесу є транспортування, скла­дування товарів,

їх пакування та підтримка товарних запасів?

1. Розподілу

2. Вибору каналів розподілу

3 .Товароруху

4. Просування

16. Що таке рекламний слоган?

1.Рекламний девіз.

2.Будь-який елемент реклами, що відразу впадає в очі.

3.Головний аргумент рекламного послання.

4.Адресна інформація рекламного характеру.

17. Що означає стимулювання збуту в межах маркетингової стратегії

просування товару?

1.платна форма неперсональної презентації

2.дії, спрямовані на підтримання іміджу виробника.

3. короткострокові заходи, спрямовані на заохочення споживачів до купівлі

4. інформування споживачів та нагадування про товар.

18. При продажу яких товарів найдоцільніший персональний продаж?

1. побутової техніки.

2. тканин.

3. одягу і взуття.

4.парфумерно-косметичних.

19. Для яких підприємств ефективна функціональна структура служби

маркетингу?

1. які мають широкий асортимент товарів і працюють на великій

кількості ринків

2. для великих підприємств, які мають вузький асортимент товарів

і діють не невеликій кількості ринків

3. які діють на ринках з чітко визначеними межами регіонів та за

кордоном

4. для великих підприємств, які відпускають широкий асортимент

товарів