Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 17

Завдання1. Виконати тести

1. Які методи відносяться до польових досліджень?

1. традиційний аналіз, контет-аналіз,

2. експеремент, опитування, спостереження, панель

3. кореляційний та регресивний аналіз

4. фокус-група, традиційний аналіз

2 Який вид попиту характерний для демаркетингу?

1. негативний

2. попит, що знижується

3. попит, що повільно зростає

4. надмірний

3.Який головний об'єкт концепції соціально-етичного маркетингу?

1. обсяги збуту

2. індивідуальні потреби населення

3. індивідуальні та суспільні потреби

4. попит реальний та потенційний

4. Які основні елементи складають комплекс маркетингу ?

1 товар, розподіл, ціна.просування

2. попит, потреба, ціна, просування

3. пропаганда, паблік рилейшнз, персональний продаж,

4. канали збуту, товар, реклама, стимулювання збуту

3. Що таке контактні аудиторії?

1. неконтрольовані фірмою фактори, які впливають на її діяльність

2. елементи політико-правового середовища

3. технологічні та соціальні фактори

4. групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть впливати на досягнення цілей

6. Які ознаки сегментування ринку відносять до демографічних?

1. тип особистості, спосіб життя, суспільний клас

2. вік, стать, рівень доходів, етап життєвого циклу сім'ї

3. привід для купівлі, статус користувача, інтенсивність споживання

4. тип населеного пункту, клімат, адміністративний поділ

7. Що таке місія фірми?

1. узагальнена довгострокова мета фірми, в якій задекларовано її

призначення

2. конкретні якісні та кількісні зобов’язання фірми

3. корпоративна мета із зазначенням конкретних показників

4. цілі щодо елементів комплексу маркетингу

8. Які фактори використовують в моделі прийняття стратегічних рішень за матрицею БКГ?

1. товар, ринок

2. привабливість ринку, конкурентоспроможність СБО

3. темпи зростання ринку збуту, відносна частка ринку

4. ціна продажу, прибутки

9. Що таке елімінація?

1. вдосконалення товару

2. розширення сфери діяльності фірми

3. планування нової продукції

4. зняття товару з ринку

10. За якими групами показників визначають конкурентоспроможність

товару?

1. функціональними, естетичними, екологічними

2. економічними, «жорсткими», «м’якими»

3. нормативними, технічними, економічними

4. ергономічними, показниками безпеки, надійності

11. Між яким товарами спостерігається функціональна конкуренція ?

1. між товарами, які призначені для задоволення тієї самої потреби,

але різняться за якимись суттєвими параметрами

2. між ідентичними товарами різної, іноді навіть однакової якості

3. між різними товарами, які задовольнять ту саму потребу

4. між однаковими товарами різних виробників

12. До якого з видів товарів відноситься замовлення на доставку додому товарів?

1. товар з підкріпленням

2. товар у реальному виконанні

3. товар у конкурентній боротьбі

4. товар потенційного попиту

13. Що таке товарний знак?

1. зареєстрована товарна марка

2. символ, рисунок, характерний колір

3. ім'я. знак або символ, що ідентифікують товар

4. бренд товару

14. Який вид реклами використовують на етапі зростання життєвого циклу товару?

1. нагадувальна

2. переконувальна

3. інформативна

4. підсилювальна

15. Що таке паблік рилейшнз?

1. безпосереднє спілкування продавця з кінцевим покупцем

2. будь-яка форма не персонального представлення та просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації

3. налагодження стосунків між фірмою та різними контактними

аудиторіями

4. стимулювання попиту шляхом встановлення системи знижок

16. Що таке точка беззбитковості фірми?

1. точка перетину прямої доходів і прямої витрат

2. точка перетину прямої доходів та прямої обсягу продукції

3. точка перетину прямої змінних та прямої постійних витрат

4. точка перетину доходів та прибутку

17. Яка послідовність етапів життєвого циклу товарів для традиційної кривої?

1. впровадження, зрілість, зростання, спад

2. впровадження, спад, зрілість, зростання

3. впровадження, зростання, зрілість спад

4. зростання, вихід на ринок, зрілість, спад

18. Яку схему товароруху відносять відносять до каналу першого рівня?

1. виробник- роздрібний торговець- споживач

2. виробник- оптовий торговець- дрібнооптовий торговець- роздрібний торговець- споживач

3. виробник-споживач

4. оптовий торговець- дрібнооптовий торговець- роздрібний торговець- споживач

19. Які елементи маркетингової стратегії просування ви знаєте?

1. реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж

2. канали товароруху, цінова політика, паблік рилейшнз, прямий маркетинг, реклама

3. сегментування ринку, позиціонування товару, маркетингова інформаційна система, реклама

4. синтетичні засоби комунікації, позиціонування товару, диверсифікація

20. В чому суть стратегії диференційованих цін?

1. встановлення високих цін на нові товари

2. встановлення знижок і надбавок для різних сегментів

3. зниження цін для розширення меж ринкового сегмента

4. встановлення низьких цін на нові товари

Завдання 2. Назвати основні розділи плану маркетингового дослідження реального або уявного виробничого підприємства. Сформулювати та аргументуйте робочу гіпотезу дослідження.

Завдання 3.

Товар	Р инок
	наявний	новий
Наявний
Новий

Відповідно до матриці І.Ансоффа сформулювати стратегію виробничого підприємства, яке виходить на наявний ринок з наявним (традиційним) товаром.

Обгрунтувати основні маркетингові зусилля,спрямовані на реалізацію стратегії.

УКООПСПІЛКА