20. Яку схему товароруху відносять відносять до каналу першого рівня?

1. виробник- роздрібний торговець- споживач

2. виробник- оптовий торговець- дрібнооптовий торговець- роздрібний торговець- споживач

3. виробник-споживач

4. оптовий торговець- дрібнооптовий торговець- роздрібний торговець- споживач

Завдання 2. Обґрунтувати різницю між маркетинговими зусиллями фірми н арізних етапах життєвого циклу товару ( етапи – зростання та зрілість)

Завдання 3. Скласти перелік ознак сегментування ринку туристичних послуг. Пояснити які ознаки можуть використовуватися як конкурентні переваги фірми.

№ з/п	Назва ринку товару	Ознаки сегментування
		Геогра- фічні	Демогра- фічні	Психо- графічні	Поведін-кові
1	Туристичний тур вихідного дня за маршрутом: Дністровський каньон, Червона гора, Джуринський водоспад, духовний центр Зарваниця

УКООПСПІЛКА

Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 11

Завдання1. Виконати тести

1.Які складові відносяться до розподілу (збуту) як елемента маркетингу?

1. асортимент товару, марочна назва, діапазон цін.

2. канали збуту, маркетинг-логістика, форми торгівлі

3. паблік рилейшнз, реклама, форми торгівлі

4. стимулювання збуту, персональний продаж, реклама.

2. Між яким товарами спостерігається функціональна конкуренція ?

1. між товарами, які призначені для задоволення тієї самої потреби,

але різняться за якимись суттєвими параметрами

2. між ідентичними товарами різної, іноді навіть однакової якості

3. між різними товарами, які задовольнять ту саму потребу

4. між однаковими товарами різних виробників

3. Який вид маркетингу застосовують в умовах перетворення потенційного попиту в реальний?

1. стимулюючий маркетинг

2. конверсійний маркетинг

3. протидіючий маркетинг

4. креативний маркетинг

4. Які переваги має первинна маркетингова інформація?

1. низька ціна

2. оперативність отримання інформації

3. методогоія її збирання контролююється фірмою

4. містить дані, які самостійно отримати неможливо

5. Які ознаки сегментування ринку відносять до демографічних?

1. тип особистості, спосіб життя, суспільний клас

2. вік, стать, рівень доходів, етап життєвого циклу сім'ї

3. привід для купівлі, статус користувача, інтенсивність споживання

4. тип населеного пункту, клімат, адміністративний поділ

6. Що таке місія фірми?

1. узагальнена довгострокова мета фірми, в якій задекларовано її

призначення

2. конкретні якісні та кількісні зобов’язання фірми

3. корпоративна мета із зазначенням конкретних показників

4. цілі щодо елементів комплексу маркетингу

7. Які фактори використовують в моделі прийняття стратегічних рішень за матрицею БКГ?

1. товар, ринок

2. привабливість ринку, конкурентоспроможність СБО

3. темпи зростання ринку збуту, відносна частка ринку

4. ціна продажу, прибутки

8. Що таке елімінація?

1. вдосконалення товару

2. розширення сфери діяльності фірми

3. планування нової продукції

4. зняття товару з ринку

9. За якими групами показників визначають конкурентоспроможність товару?

1. нормативними, технічними, економічними

2. функціональними, естетичними, екологічними

3. економічними, «жорсткими», «м’якими»

4. ергономічними, показниками безпеки, надійності

10. До якого з видів товарів відноситься замовлення на доставку додому товарів?

1. товар з підкріпленням

2. товар у реальному виконанні

3. товар у конкурентній боротьбі

4. товар потенційного попиту

11. Яка послідовність етапів життєвого циклу товарів для традиційної кривої?

1. впровадження, зрілість, зростання, спад

2. впровадження, спад, зрілість, зростання

3. впровадження, зростання, зрілість спад

4. зростання, вихід на ринок, зрілість, спад

12. Який вид реклами використовують на етапі зростання життєвого циклу товару?

1. нагадувальна

2. переконувальна

3. інформативна

4. підсилювальна

13. Що таке попит?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. матеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

14. При продажу яких товарів найдоцільніший персональний продаж?

1. парфумерно-косметичних.

2. побутової техніки.

3. тканин.

4. одягу і взуття.

15. Як слід оцінити ефективність засобу просування "директмейл"?

1. шляхом порівняння обсягу продажу з витратами на рекламу.

2. за кількістю листівок, що повернулися із запитами про додаткову

інформацію.

3. за відсотком покупців, які звернули увагу на рекламу.

4.за кількістю споживачів, які згадали про рекламу та­ кого типу.

16. Складовими якого процесу є транспортування, скла­дування товарів, їх

пакування та підтримка товарних запасів?

1. Розподілу

2. Вибору каналів розподілу

3.Товароруу

4.Просування

17. Що таке рекламний слоган?

1.Будь-який елемент реклами, що відразу впадає в очі.

2.Головний аргумент рекламного послання.

3.Адресна інформація рекламного характеру.

4.Рекламний девіз

18. Як називається періодичне збирання даних в однієї і тієї самої групи

респондентів?

1. спостереження

2. панель

3. експеримент

4. опитування

19. Що означає стимулювання збуту в межах маркетингової стратегії

просування товару?

3. платна форма неперсональної презентації

4. дії, спрямовані на підтримання іміджу виробника.

3. короткострокові заходи, спрямовані на заохочення споживачів до купівлі

4. інформування споживачів та нагадування про товар.

20. Що таке товарний знак?

1. зареєстрована товарна марка

2. символ, рисунок, характерний колір

3. ім'я. знак або символ, що ідентифікують товар

4. бренд товару

Завдання 2. Назвати та аргументувати основні причини провалу на ринку нових електричних побутових сушок Іван-Франківської заводу «Геофізприлад».

Завдання 3. Скласти та обґрунтувати оптимальну структуру асортименту хліба для спеціалізованого магазину, розташованому у мікрорайоні Пасічна м. Івано-Франківська

УКООПСПІЛКА