90. Политическая риторика как форма коммуникации и как научная субдисциплина.

Основоположником риторики как науки считается великий древнегреческий философ Аристотель (384–322 г. до н. э.). Его всемирно известный труд «Риторика» доминировал в европейской научной традиции вплоть до нового времени.

Аристотель определял риторику как «способность находить возможные способы убеждения относительно каждою данного предмета», как «общие принципы ведения спора». Таким образом, в понимании Аристотеля риторика есть искусство убеждать, спорить.

риторика – это наука об ораторском искусстве, о мастерстве публичного выступления перед аудиторией. Риторика призвана научить нас, как эффективно воздействовать при помощи своей речи на аудиторию, как достичь успеха, выступая публично.

Риторика возникла в античном мире, где была краеугольным камнем образования и служила пропуском в сферу общественно-политической деятельности.

Современная риторика— это мощная наука с развитым аппаратом, позволяющая как анализировать тексты с точки зрения их эффективности, так и порождать новые эффективные тексты. Сегодня риторика — это не только культура общения, но и один из важнейших инструментов в политической сфере.

Двадцатый век стал первым в истории, когда были получены важные результаты применения технологий воздействия на массовое сознание. Именно тогда появились научные труды, посвященные поведению масс, благодаря которым риторика снова стала предметом интереса исследователей и политических деятелей. Являвшаяся ранее синонимом красноречия, она обрела значение инструментальной системы воздействия на индивидуальное и коллективное сознание с помощью трех составляющих: текста, интонационно-смысловой подачи и внешне-го проявления. Особое значение эти три компонента приобрели с развитием информационных технологий, дающих возможность использовать их более широко.

Говоря о взаимосвязи риторики и политики, следует всегда помнить, что риторика — это инструмент, который, можно использовать в разных целях. Здесь важную роль играет этос, нравственная позиция, то, в чем мы собираемся убедить слушателя. Только от этого зависит, будет ли риторика манипулятивной, или же станет способом донести свою мысль окружающим. Риторика в своем арсенале имеет перечень средств, дающих возможность привлечь слушателя, удержать его внимание и заинтересовать его своей темой, которые очень часто используются как манипулятивные средства. Среди таких мы можем выделить самые простые риторические обороты вроде:риторического, мнимого диалога ( “вы спросите меня почему? И я вам отвечу...”); ложного умолчания ( “я не буду говорить, что все политики — воры”);ложного молчания ( “конечно, стоило бы сказать, что наша партия делает для народа больше всех, но мы не будем сейчас об этом говорить”);повторения (постоянное повторение в тексте определенного тезиса, с целью усиления).

Это небольшой перечень самых распространенных приемов, которые используются сегодня в политике. Знание риторики не только помогает воздействовать на массовое сознание и манипулировать избирателями, но и дает возможность защититься от подобных манипуляций.

Политическая риторика изучает устную и письменную речь как средство получения и осуществления государственной власти и оказания влияния на властные структуры. К объекту риторических исследований относятся и политическая ораторская речь, и парламентские дебаты, и политическая листовка, и открытое письмо, и телевизионное обращение, и интервью, и любая другая речь политических субъектов, при условии, что это «прямая речь», а не изложение речи в интерпретации журналистов или сотрудников пресс-служб.

Политическая риторика изучает не все аспекты политической коммуникации. В теории политической коммуникации много внимания уделяется технической стороне передачи сообщения от коммуникатора адресату, искажениям, которым подвергается передаваемый сигнал, а также обратной связи, благодаря которой можно контролировать соответствие полученного сообщения отправленному. Наибольшее значение в современном мире имеют печатные и электронные каналы распространения информации, поэтому в теории политической коммуникации СМИ рассматриваются как важнейшее связующее звено между политической элитой и обществом. В политической риторике технические средства коммуникации и дискурс масс-медиа не изучаются. В то же время, важные аспекты речевого общения, которые относятся к предмету политической риторики, не рассматриваются в теории политической коммуникации. Это пять этапов воплощения мысли в слове, выделенные в античности и составляющие основу риторики: изобретение мыслей, расположение мыслей, словесное выражение мыслей (элокуция), запоминание и исполнение.

Несмотря на указанные различия, политическую риторику и теорию политической коммуникации объединяет сходное представление о коммуникационном процессе. Согласно «формуле Лассуэлла», названной по имени основоположника теории политической коммуникации, схема коммуникационного процесса включает коммуникатора (кто?), сообщение (что сообщает?), средство коммуникации (по какому каналу?), адресата (кому?) и эффективность (с каким результатом?) [1]. Все это изучается как в теории политической коммуникации, так и в политической риторике. С коммуникатором, адресатом речи и вербально выраженным сообщением связаны основные риторические категории «этос», «пафос» и «логос». Выбирая адресата, говорящий или пишущий соглашается на определенные условия, касающиеся времени, места, темы и других параметров речи (этос), для того чтобы иметь возможность реализовать свой замысел (пафос) при помощи словесных средств (логос) в соответствии с заданными условиями [2].

Сказанное выше позволяет определить предмет политической риторики следующим образом: она изучает политическую речь с точки зрения воплощения мысли в речи через аргументацию, композицию, вербальные и невербальные средства, а также с точки зрения реализации риторических категорий «этос» (совокупность стойких черт индивидуального характера), «пафос» (эмоциональной возвышенностью, воодушевлением) и «логос» (единство мышления и языка). К предмету политической риторики относятся также функции политической речи, в том числе формирование речевого имиджа политика, то есть представления различных целевых групп об этом политике, складывающегося в результате его речевой деятельности. Речевой имидж соотносится с риторической категорией «образ ритора».

о двух типах риторического исследования. Сначала речь пойдёт о том типе, который статистически явно преобладает: риторика, основываясь на наблюдении разных видов риторических актов и типологизируя их, выявляет возможные соотношения между средствами воздействия и наступающим результатом, фиксирует закономерности, отбирает наиболее удачные (оптимальные) модели, формулирует их в виде рекомендаций (своего рода правил успешного воздействия). По характеру такой тип риторики является предписывающим, или – прескриптивным. Иными словами, здесь риторику интересует технология достижения цели, а поскольку цель эта распространяется на общение, то риторика предстаёт как одна из КОММУНИКАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ.

Суть коммуникативных технологий составляет манипулирование сознанием. «Коммуникативные технологии являются именно технологиями, поскольку дают большую долю вероятности в достижении планируемого результата. Это не случайный, а системный процесс, направленный на безусловное воздействие на аудиторию. Есть конкретные правила, подтверждённые в экспериментах и на практике, которые отражают наиболее эффективные стратегии воздействия».

Другое направление риторического исследования ориентируется не на достижение коммуникативной цели в первую очередь, а на вскрытие механизма, позволяющего указывать пути повышения эффективности взаимодействия. Механизм, о котором идёт речь, должен, во-первых, объяснять происходящее в акте взаимодействия с точки зрения скрытых, как правило, смыслов, являющихся ориентирами для данной конкретной личности. Во-вторых, он должен предлагать «модели сближения» взаимодействующих в пределах сохранения их идентичности (т.е. личность не должна выходить за рамки приемлемого для себя и для другого). В таком случае риторика утрачивает прескриптивный характер и становится дескриптивной, т.е. описывающей происходящее, объяснительной. Каким образом такая риторика способствует повышению эффективности общения / взаимодействия? Обладая объяснительной силой, она в состоянии называть причины наблюдаемых в общении затруднений – знание причин открывает возможность разрешить затруднения. Понимаемая таким образом риторика решает весьма специфические задачи: выяснение причин коммуникативных затруднений не сможет ограничиться текстовой (языковой) данностью, а потребует значительно более глубокого «вглядывания» внутрь личности. Риторика в данном случае может позволить себе, опираясь на другие научные отрасли, изъять из контекста актуальную информацию, не имеющую, возможно, фиксированной манифестации в самом тексте. Указанные вопросы относятся к теории риторики, в её рамках требует осмысления и политический аспект – та сфера, где разнообразные формы политической коммуникации ищут способы повышения собственной эффективности.