В программе указываются источники анализа в рамках кабинетного исследования. Главным образом, это материалы сми, однако также могут привлекаться другие источники.

Общий алгоритм анализа включает четыре элемента:

1. Выбор смысловых единиц текста подлежащих исследованию (слов, символов, тем);

2. Диагностика каждой смысловой единицы на предмет выявления того или иного фактора;

3. Формулировка выводов и предположений по каждой смысловой единице об эмоциональном состоянии объекта.

4. Синтез в итоговом заключении всех выявленных моментов, заслуживающих внимания.

4.

Существует множество видов анализа материалов СМИ. В зависимости от критерия выделяют: содержательный (контент-анализ), структурный, тематический анализ, анализ профилей материалов, анализ цитируемости, анализ аргументации, дискурс-анализ; частотный, типологический, кластерный; стилистический, этнометодологический, социолингвистический, пропагандистский, мотивационный, интент-анализ и другие.

Общую совокупность подходов к анализу документов можно разделить на 3 группы. Первая группа исследовательских методов, объединяет варианты традиционного анализа, учитывающего поверхностные, технические характеристики материала, целевые и структурные особенности текста, объем, размещение, степень эффективности. Вторая группа базируется на количественном (формализованном) анализе документов, учитывающем частоту появления анализируемых категорий, их совместное появление, и характер их направленности. Третья группа, включает в себя, методики качественного анализа, ориентирующихся на изучение текстов: психологический, мотивационный, ролевой анализ.

Контент-анализ сми

(в разных странах медиа-измерение/ отслеживание паблисити/ медиа резонанс) – это процесс изучения и отслеживания информации, поступающей в СМИ; преобразование полученного количественного материала в качественную форму посредством классификации сообщений. Данный инструмент определяет, насколько ключевые сообщения, темы, в распространении которых заинтересована организация, реально получили распространение в СМИ в результате коммуникационного менеджмента. Основная цель данного метода: изучение документальной информации с целью выявления социального контекста сообщения.

Возможности метода:

• определение способа подачи материала и анализ преобладающих в СМИ направлений

• определение эмоциональной окраски, тона публикаций

• определение рейтинга лидеров, организаций, торговых марок по частоте упоминания

• определение отношения СМИ к лидерам, организациям, событиям

• концентрация внимания исследователя на тех признаках текста, которые прямо или косвенно свидетельствуют о позиции, состоянии или намерениях автора

Стадии исследования:

1. подготовка программы анализа документов

2. формирование выборки разработка методики данного конкретного анализа

3. проба (пилотаж) методики, проверка ее надежности

4. сбор первичной информации

5. количественная обработка собранных данных

6. интерпретация полученных результатов, выводы

Достоинства метода – в возможности избежать влияния исследователя на изучаемый объект, в высокой степени полноты и надежности получаемых данных (материалы удобны для перепроверки), а также в возможности исследования социально-психологических явлений во временном континууме.

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ

КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА

Кафедра философии, истории и социальных коммуникаций

Специальность «Связи с общественностью»