21. Сми как субъект рекламного рынка: актуальные проблемы.

Основные субъекты рекл рынка: 1) рекламодатель 2) рекл посредники (рекламные агентства – распространяют идею, план) 3) ср-ва распространения рекл инф-ии. СМИ – подавляющ боль-во 4) потребители

Есть 2 группы СМИ: 1) СМИ, кот созданы не д\рекл целей – классич пресса. Цель – инф-ть, развл и т д 2) СМИ – рекл издания («Я покупаю»…)

С др стороны СМИ в рыночн ситуации попадают и на др роли: рекламодатель (себя продвигают); рекл посредник

Проблемы: 1) конкурентн борьба – продвижение самих себя на рынке 2) журналистск и рыночн деят-ть сегодня в России очень часто пересекаються => Джинса, неразличение 3) антимонопольные органы, призван следить – плохо следят

СМИ как производственное предприятие в рыночной экономике.

В «Законе о СМИ» есть статья, где обозначен статус СМИ как предприятия. Охарактеризовать специфику деловой политики СМИ. В понятие «деловая политика» входит выбор и определение концепций и тех целей, которых СМИ как предприятие желает достичь в определенный период. По способу осуществления ДП рассматривается как краткосрочная, так и долгосрочная. Первая направлена на сдерживание временных фактов, то есть политика выживания. Кстати, после дефолта, как показывали исследования, две трети российских СМИ придерживаются такой политики. Второй тип предполагает длительное приспособление к внешним и внутренним особенностям среды. Такую политику осуществляют всего около 15% российских СМИ. Существует ряд сфер предпринимательской активности СМИ как предприятия:

• Реклама;

• PR (как правило по черному);

• Информационные услуги;

• Издательский бизнес;

Вопреки распространенному мнению о том, что в экономически здоровом предприятии львиную долю от всех доходов составляет реклама, газета «Экономика и жизнь» (1997 год) этот источник дохода составлял всего 6%. Остальные 94% обеспечивала розница и подписка. Это говорит о том, что газета ценна сама собой, а не только рекламой. К этому нужно стремиться. Кстати, доходы «Известий» в то же время на 86% состояли из рекламы.

22. Реклама: понятие и технологии.

Реклама – любая оплаченная форма неличн представления товаров и услуг, а также продвижение идей от имени известных спонсоров.

Реклама как проф д-ть – оплаченная. Рекл инф-ия нацелена на получ прибыли. В политич и социал рекламе – др цели. Большая часть рекламы – коммерческая.

Неличн представление - реклама имеет массов аудиторию и строится по законами массовой коммуникации: д б понятной, привлекать и удерживать внимание аудиории

Предмет рекламы: 1) товары и услуги – коммерч 2) идеи – политич 3)тоже идеи но др – социал

Реклама распространяется от чьего-то конкретного имени: 1)комерч – торг марка 2) политич – политик 3) соц – обычно обществ и государсв орг-ии

Технологии рекламы – 1) целевая аудитория – одно из ключевых понятий рекламы 2) брендинг – создание эмоц образа товара в сознании покупателя. ПР: би-лайн в прошл году – с нами удобно, теперь – ребрендинг 3) важно воздействовать на эмоции, использовать нов технологии

Стратегии Брендинга: 1) уник торг предложение (чем ваш товар отличается от др пр: бесшумная стирал машина Ariston) 2) эмоц торг предложение (возд-ие в т ч и на подсознание пр: если пьёшь этот напиток – будешь самый крутой). Мотивы: - значимости и самореализации; - национал гордости и патриотизма («рус продукт» и т д). Важны выбор персонажа, правил построение видеоряда. 3) соц торг предлжолжение (Avon)