- •3.Функции ж-ки в обществе.
- •4.Типология печатных и электронных сми.
- •5.Правовое регулирование сми.
- •6.Основные нормы журналистской деятельности по мгп.
- •7.Проблемы взаимоотношений гос-ва и сми в совр.России
- •9.Социально-психологические аспекты функционирования сми
- •10. Профессиональная этика ж-та.
- •11. Свобода сми как социальная ценность.
- •12. Методы социологии в ж-кой практике.
- •13. Информационные жанры тв.
- •14. Аналитические жанры тв.
- •15. Художественно-публицистические жанры тв
- •16. Аудитория печати, рв, тв: методы изучения.
- •17. Новые информационные технологии в сми.
- •18. Моделирование и «формат» в сми.
- •19. Менеджмент сми.
- •20. Рекламная политика редакции.
- •21. Сми как субъект рекламного рынка: актуальные проблемы.
- •22. Реклама: понятие и технологии.
- •23. «Связи с общественностью»: понятие и функции.
- •24. Основные этапы развития российской журналистики в 18-19в.
- •25.Типологическая характеристика российской журналистики начала хх века.
- •27. Система российских сми в конце 20-го – в начале 21-го века.
- •30. Тенденции развития журналистики стран Запада на рубеже 19-20вв.
- •31.Типологические характеристики современных зарубежных сми
- •32.Современные зарубежные теории сми и массовых коммуникаций
- •34. Корпоративная пресса современной России.
- •35. Смысловая структура журналистских текстов в деловой и массовой прессе.
- •36. Тенденции отбора средств выразительности в соверменных российских сми.
- •40. Специфика редакторского чтения и стратегии правки
- •41. Журналистика советского периода.
- •42. Специфика журналистики, pr и рекламы как видов массово-информационной деятельности.
23. «Связи с общественностью»: понятие и функции.
PR – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью.
Блэк: PR – это двустороннее общение для выявления общих интересов, основанное на правде, знаниях для согласования интересов.
Определение Горохова: Связи с общественностью – специализированное, профессионально организованное управление, адресное управление, корпоративным или общественным мнением, осуществляемое принципиально ненасильственным путем и программирующее групповые стандарты поведения.
Три кита (возможных принципа) современного пиара: Согласование интересов. Паритетное управление. Солидарное разрешение конфликтов.
Связи с общественностью двунаправлены:
внешняя аудитория
внутренняя аудитория.
Функции пиара:
Определение миссий фирмы,
выработка имиджей,
подготовка выступлений руководителей,
контакты с властями,
организация ярмарок, выставок, пресс-конференций,
прогнозирование кризисов и антикризисный менеджмент,
планирование бюджета на нужды пиара,
подбор кадров для пиар-отдела.
Тренинги для работников фирмы по эффективным коммуникациям.
Разработка фундаментальных стандартов. Все сотрудники организации ответственны за имидж фирмы.
Привлечение новых клиентов и работа с партнерами и прессой.
40% пиар-услуг в России – это медиа-рилейшнз. Но специалисты пиар пишут не для читателей, а для журналистов
Различные виды пресс-служб.
1)пресс-службы
2)пресс-центры
3)пресс-атташаты
4)управление информации
5)центры общественных связей
6)центр информационных услуг
7)информационные отделы
8)культурно-информационные службы
Технологии:
Печатные: афиша, листовка, буклет, пресс-релиз, анкета, бюллетень и т.д.
Визуальные технологии: схемы, таблицы, планы, кино, видео. Надо максимально использовать технологические средства представления информации. Аудиоприемы: выступления, спичи, дискуссии, круглые столы, переговоры, дебаты, совещания и т.д. в том числе слухи и контрслухи.
По типу организации группового поведения. Официальное деловое общение, брифинги, пресс-конференции, совещания, банкет, бал, встреча, дегустация, конкурсы, турниры, лотереи, пикники, творческие вечера.
Специально организованное мероприятие. Псевдособытия. Действие не заложено в существующих технологических приемах, а создается специально, эпатирует. Событийная конструкция, которая имеет характер непохожести, провокационности.
Спин-технологии. Спин-доктор – человек, который управляет новостными поводами. Коррекция информационных потоков. Технология, связанная с новейшими коммуникационными достижениями.
Интегрированные массовые коммуникации. На практике чистых пиар-компаний практически не бывает, они сочетаются с рекламой, медиатехнологиями и т.п. Часть бизнес-плана и политических стратегий. Создание репутационного капитала. Технологии пиар в системе интегрированных массовых коммуникаций.
PR- сфера общественной и профессиональной деятельности, нацеленная на формирование устойчивых доверительных отношений между субъектом (носитель инфы) и аудиторией.
PR может состояться только тогда, когда процесс движения инфы будет взаимодополняющим. Т.е. в рамках pR-деятельности движение инфы должно идти в обоидных направлениях.
Функции: 1. Информационная. 2. Организационная. 3. Просветительская. 4.Рекреативная. 5. Коммуникативная.
Правило RACE R – исследования (тексты) A – действие (акции) C – сообщения (коммуникуции) E – подведение итогов