Сегментация рынка

120. Маркетинговая сегментация направлена на:

снижение издержек обращения

на расширение коммуникативных связей

наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальный покупателей

готовность производителя произвести и продать определенное количество товара

121. Действие, определяющее сегментацию рынка:

разбивка рынка на участки

анкетирование субъектов рынка

выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры

сохранение тенденций в заданных временных интервалах

122. Размер сегмента характеризуется:

долей рынка

привлекательностью сегмента

емкостью сегмента

структурой потребностей

123. Универсальный признак сегментирования рынка:

демографический

географический

поведенческий

размер организации

124. Метод анализа, используемый при выборе стратегии поведения на целевых рынках, сегментах или субрынках:

"эффект-затраты"

"объем-издержки-прибыль"

"цена-затраты"

"качество-затраты"

125. «Мотивы покупательского поведения» относят к группе признаков сегментации рынка...

географические

социально-экономические

психографические

демографические

126. «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка...

демографические

географические

психографические

социально-экономические

127. Стратегия маркетинга для компании, которая выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами:

дифференцированного

концентрированного

недифференцированного

двустороннего

128. Сегментирование рынка - это:

выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потому нуждающихся в разных комплексах маркетинга;

профилирование рынка;

совокупность критериев выбора сегментов;

действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей

129. Разбивка рынка на определенные группы потребителей, используя, различные признаки называется:

сегментированием

позиционированием

классификацией

дифференциацией

130. В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые ...(не менее двух вариантов):

существенно отличаются по требованиям и предпочтениям

одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта

однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

131. Географический критерий сегментирования рынка:

климат

вероисповедание

активность личности

социальное положение

132. К психографическим признакам сегментации рынка относятся:

стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление

133. К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся

стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

134. Фирма сегментирует покупателей по психографическому принципу, ей следует использовать следующие признаки (не менее 2 вариантов):

род занятий

тип личности

личные качества

статус пользователя

135. Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется

рыночное окно

целевой сегмент

сегмент

рынок

136. Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать

один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга;

группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт;

часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе;

группу потребителей, проживающих на определенной территории

137. Сегмент потребителей, которым продукт, про­изводимый данным предприятием, подходит для удовлетворения по­требностей лучше всего, определяется в маркетинге как

рыночная ниша

рыночный сегмент

рыночное окно

целевой сегмент

138. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения называется:

сетевым маркетингом

дифференцированным маркетингом

недифференцированным маркетингом

концентрированным маркетингом

139. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг

недифференцированный

дифференцированный

концентрированный

целевых сегментов

140. Сосредоточение усилий на одном или нескольких, но обязательно прибыльных сегментах рынка, требует стратегия

концентрированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

недифференцированного маркетинга

массового маркетинга

141. Стратегия дифференцированного маркетинга требует от фирмы

организации ее деятельности на нескольких сегментах с разработанными специально для них товарами и маркетинговыми программами;

сосредото­чия усилий на одном сегменте;

предложения одного товара в одном ценовом диапазоне всем потре­бителям;

учета потребностей рынка

142. Позиционирование товара – это

создание имиджа то­вара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя дос­тойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов;

определение основных потребительских свойств товара;

определение потенциальных потребителей товара;

определение целевого рынка

143. С точки зрения маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы (не менее 2 вариантов):

политические

социальные

психологические

правовые

144. Поведение потребителя в маркетинге определяется как:

ответная реакция на воздействие факторов внешней среды, включая маркетинговые стимулы продавца

совокупность действий покупателя в месте продажи товара

процесс выбора товара

этические нормы, которыми руководствуется покупатель при общении с продавцом товара

товарообменная сделка с передачей права собственности на товар без платежа денег (натуральный обмен)

145. Субъекты, характеризующие по потребительскому поведению отношение к новому товару:

тактики

консерваторы

оптовики

сомневающиеся