Маркетинговые коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта

326. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс:

средств стимулирования сбыта

средств рекламы

мероприятий связан с общественностью

*маркетинговых коммуникаций

327. Главная цель рекламы - это:

положительная репутация фирмы

*побуждение клиента к покупке

помощь своему сбыту, торговле, клиентам

формирование благоприятного образа фирмы

328. Задачей подкрепляющей рекламы является:

*убеждение покупателя в правильности выбора

получение прибыли

разъяснение преимуществ товара

информирование покупателей

329. Формирование благоприятного образа (имиджа) фирмы – это задача:

стимулирования сбыта

*паблик рилейшнз

реклама

личной продажи

продукт-плейсмента

330. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

открытость и достоверность

организацию обратной связи

ориентацию на долгосрочные отношения

*наличие списков потенциальных избирателей

331. Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи:

стимулирование сбыта

реклама

*личная продажа

спонсоринг

332. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является:

*личная продажа

специализированная сеть магазинов

универсальный магазин

электронная коммерция

333. В теории маркетинговых коммуникаций процесс представления информации в виде текстов, символов и образов называют

*кодированием

презентацией

демонстрацией

шифровкой

334. Кратковременные побудительные меры поощрения покупок или продаж товара:

*стимулирование сбыта

реклама

пропаганда

личная продажа

335. К методам ценового стимулирования сбыта относят:

проведение лотереи среди потребителей

поощрение каждого тысячного покупателя сувениром

*размещение купона в бесплатной газете

рассылку бесплатных образцов товара

336. Любая платная форма неличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора с указанием источника финансирования:

стимулирования сбыта

*реклама

личная продажа

паблик-рилейшнз

337. К наружной рекламе не принято относить:

афиши

транспаранты

*рекламные сувениры

электронные табло

338. Сравнение объема продаж в текущем периоде с затратами на рекламу в предыдущем периоде показывает:

рентабельность продаж

*торговую эффективность рекламы

финансовую устойчивость фирмы

коммуникативную эффективность рекламы

339. Одной из отличительных черт личной продажи от других элементов комплекса маркетинговых коммуникаций является:

увеличение объемов продаж

привлечение внимания потенциальных потребителей

формирование общественного мнения

*установление отношений с покупателем

340. Этап жизненного цикла товара, на котором чрезвычайно важна напоминающая реклама:

спад

выведение товара на рынок

*зрелость

рост

341. Тип коммуникаций, к которому относится реклама:

*неличная

немассовая

двусторонняя

личная

342. В рекламной деятельности показатель «Миллайн» представляет:

товарную марку

вид рекламы

*критерии сравнения газетных тарифов

канал распространения рекламы

343. Функция маркетинговых коммуникаций:

сохранение продукции

ценообразование

распределение продукции

продвижение продукции

*показ нового товара

344. "Директ-мейл" - это:

показ нового товара

предложение образца товара на пробу

*рассылка проспектов, товарных образцов

элементы рекламы, помещенные внутри упаковки

345. Стимулирование сбыта – это

* временно действующие стимулы денежного или иного характера, которые поднимают воспринимаемую значимость товара;

постоянно действующие стимулы денежного или иного характера, которые поднимают воспринимаемую значимость товара;

временно действующие стимулы денежного характера, которые поднимают воспринимаемую значимость товара;

временно действующие стимулы

346. В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться:

в спортивных сооружениях, театрах, музеях.

на троллейбусе и сопровождаться предупреждением вреде курения

на первой странице журнала для подростков «Yes!Все звезды» и сопровождаться предупреждением вреде курения

*в печатном журнале «За рулем» и сопровождаться предупреждением о вреде курения

347. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют:

*ответной реакцией

отрицательной реакцией

положительной реакцией

апробацией

348. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как:

*праздничные купоны

бонусные скидки

предоставление оборудования

льготные кредиты

349. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят:

брифинги

пресс-конференции

презентации

*купоны

350. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят:

*спонсирование спортивных мероприятий

кредитование

бесплатные сувениры

упаковку товара

351. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить:

фазу жизненного цикла рекламируемого товара

состояние товарного рынка

финансовые возможности организации

*состояние валютного курса

352. Инструментом коммуникационной политики, основанный на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальным покупателем с целью совершения продажи называется:

реклама

стимулирование сбыта

*личные продажи

сбытовая политика

353. Характеристиками PR (связей с общественностью) являются…

аккумуляция информации о потребителе, краткосрочность эффекта;

способность к убеждению, последствий, коммерческий характер передаваемой информации;

*некоммерческий характер передаваемой информации, ориентация на долгосрочные отношения, открытость и достоверность;

поощрение к немедленному совершению действий, недостоверность передаваемой информации;

354. Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении __________ со дня последнего распространения рекламы

*одного года

пяти лет

девяти месяцев

трех месяцев

355. К формам прямого маркетинга относят ________ маркетинг:

*телевизионный

социальный

глобальный

театральный