- •Да таТеоретико-методологические основы маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны
- •Сущность концепции маркетинга:
- •В маркетинговую деятельность не входит:
- •Типы и виды маркетинга
- •Концепции управления маркетингом
- •Маркетинговая среда фирмы
- •Информационное обеспечение маркетинга
- •Сегментация рынка
- •Анализ конкурентной среды
- •Исследование рынка. Конъюнктура рынка
- •Проектирование комплекса маркетинга. Товар и товарная политика. Формирование товарной политики и рыночной стратегии
- •Ценовая политика и ценообразование
- •Сбытовая политика. Организация товародвижения
- •Маркетинговые коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Планирование в системе маркетинга
- •Контроль и контроллинг в системе маркетинга
- •Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии
- •Инструменты международного маркетинга
- •Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках
Маркетинговая среда фирмы
Под маркетинговой средой следует понимать:
совокупность активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы;
совокупность физических и юридических лиц, приобретающих товары фирмы;
совокупность сбытовых посредников фирмы;
совокупность основных конкурентов фирмы
Маркетинговая макросреда определяется как среда______________ воздействия на фирму:
косвенного
простого
нейтрального
прямого
Элементами «ближнего внешнего окружения» традиционно являются:
контактные аудитории, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики;
контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы;
демографически факторы, организация, контактные аудитории, маркетинговые посредники
маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы
Фактор, учитывающий цены и тенденции потребления населения, эластичность спроса:
демографический
природный
политико-правовой
экономический
научно-технический
Фактор, характеризующий степень внедрения новых технологий и уровень разработанности в общественном производстве:
экономический
демографический
социально-культурный
научно-технический
Фактор, учитывающий структуру, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения:
демографический
природный
экономический
научно-технический
К макросреде предприятия относится:
поставщики сырья
покупатели изделий предприятия
конкуренты
численность региона
Маркетинговая микросреда определяется как среда______________ воздействия на фирму:
косвенного
простого
нейтрального
прямого
К маркетинговой микросреде не относят
поставщиков
клиентуру
население региона
посредников
Фактор микросреды маркетинга:
сама фирма
демографический
экономический
политический
К контактной аудитории не относят:
конкурентов
государственные учреждения
группы гражданских действий
финансовые учреждения
Контактные аудитории включают:
субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары
клиентов, вступающих в контакт с предприятием
субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
Услуга, которую могут оказывать маркетинговые агентства заказчику:
инвестирование рекламной компании
определение целевого рынка
финансирование сделки
страхование рисков
Факторы макросреды маркетинга:
контролируемые фирмой в процессе ее деятельности
международного окружения
прямого влияния на фирму
косвенного влияния на фирму
К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится:
потенциал полезных ископаемых
степень загрязнения окружающей среды
рождаемость и смертность
обеспеченность видами энергии
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы не относится:
большой охват рынка
система скидок
уникальность продукта
географическая разобщенность потребителей
Фактор «курс доллара» может быть отнесен к
экономической сфере маркетинговой макросреды
политической сфере маркетинговой макросреды
демографической сфере маркетинговой макросреды
социальной сфере маркетинговой макросреды
Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
обеспечивать для фирмы каналы распространения
финансировать сделки и страховать от рисков
разрабатывать кампании продвижения товара на рынок