- •Да таТеоретико-методологические основы маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны
- •Сущность концепции маркетинга:
- •В маркетинговую деятельность не входит:
- •Типы и виды маркетинга
- •Концепции управления маркетингом
- •Маркетинговая среда фирмы
- •Информационное обеспечение маркетинга
- •Сегментация рынка
- •Анализ конкурентной среды
- •Исследование рынка. Конъюнктура рынка
- •Проектирование комплекса маркетинга. Товар и товарная политика. Формирование товарной политики и рыночной стратегии
- •Ценовая политика и ценообразование
- •Сбытовая политика. Организация товародвижения
- •Маркетинговые коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Планирование в системе маркетинга
- •Контроль и контроллинг в системе маркетинга
- •Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии
- •Инструменты международного маркетинга
- •Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках
Сбытовая политика. Организация товародвижения
В маркетинге сбыт…
*безусловный элемент комплекса маркетинга
не входит в комплекс маркетинга
может быть, а может и не быть элементам комплекса маркетинга
является предметом логистики
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит...
проектирование марки продукта
*оптимизация каналов товародвижения
мероприятия по стимулированию сбыта
мониторинг цен конкурентов
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит:
разработка дилерских скидок
*план рекламной компании
оптимизация схем товародвижения
выбор каналов сбыта
Оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, не принимающий на себя права собственности на товар:
брокер
*агент
дилер
резидент
Совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала является владельцем остальных:
комплекс маркетинга
*вертикальная маркетинговая система
горизонтальная маркетинговая система
информационная система
Специалист, детально изучающий положение цен на разных рынках и выполняющий оперативно отдельные операции по продаже стандартной продукции
*брокер
агент
дилер
резидент
Сбыт в маркетинге - это:
отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг
общение продавца с покупателем
действия по обеспеченности товару кокурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
*совокупность операций начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю
Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:
*базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта
предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента
базируется на торговле через магазины, принадлежащие производителю
предполагает фрагментарное взаимодействие участников канала распределения
Посредник, обладающий правом собственности на товар:
агент
брокер
консигнатор
*дилер
Разновидностью комиссионеров является:
коммивояжеры
дилеры
*консигнаторы
дистрибьюторы
Если производитель предполагает распределение улучшенного ассортимента высококачественных товаров ограниченному количеству потребителей, то это - распределение:
интенсивное
эксклюзивное
*селективное
нормальное
Интенсивным распределением называется вид распределения, при котором:
*производитель использует всех посредников желающих принять товар в свой ассортимент
производитель использует ограниченное количество посредников
независимые фирмы связаны договорными отношениями по координации всей деятельности
последовательные стадии производства и распределения принадлежат одному владельцу
Принцип организации вертикальных договорных маркетинговых систем сбыта:
мониторинг
*франзайзинг
консалтинг
мерчендайзинг
Целью производителя при планировании расходов по транспортировке товара от места его производства до места распространения или потребления является:
*минимизация
максимизация
оптимизация
нормализация
Вид транспорта наиболее предпочтительный при транспортировке леса, зерна, угля:
автомобильный
водный
трубопроводный
*железнодорожный
воздушный
Канал сбыта продукции предприятия в маркетинге:
способ распространения рекламы
способ транспортировки товара
*совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю
совокупность организаций-посредников
Нацеленный сбыт - это:
*вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей
продажа товара через торговые организации, независимые от производителя
прямой маркетинг
вид сбыта, позволяющий устанавливать прямые контакты с покупателями товаров, работ и услуг
Широта канала распределения определяется как:
* число посредников на одном уровне канала распределения
количество реализуемых товарных групп
число уровней канала распределения
число посредников канала распределения
Селективным распределением называется вид распределения, при котором:
производитель использует только один тип посредника
производитель стремится обеспечить наличие своих товаров в максимально большом объеме торговых точек
*компания концентрирует усилия на небольшом числе дистрибьюторов, устанавливая с ними хорошие деловые отношения
производитель ограничивает число посредников, осуществляющих распространение его товара
Селективное распределение применяется:
*для товаров предварительного выбора
для товаров первой необходимости
для уникальных товаров
для товаров частого спроса
Каналом товародвижения является:
водный путь перевозки товара
способ транспортировки товара
маршрут движения товара в географическом пространстве
*цепочка торговых посредников, через которые проходит товар
Канал сбыта "производитель- оптовый посредник - потребитель", скорее всего, выберет фирма, выпускающая:
жевательную резинку
*транспортные средства
моющие средства
женскую и детскую одежду
Стратегия сбыта "проталкивания" направлена на:
потребителей
только розничных торговцев
производителей
*посредников
Вертикальная маркетинговая система как система сбыта не предполагает
мощи одного участника в отношении остальных участников
механизма мотивирования одним участником каналов сбыта всех остальных участников
собственности одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта
*сбыта товаров одной ассортиментной группы
Дизайнерской мастерской, специализирующейся на оформлении жилых интерьеров, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта...
производитель - оптовый торговец»
*«производитель - потребитель»
«производитель - оптовый торговец - розничный торговец -потребитель»
«производитель - розничный торговец - потребитель»
Для товаров повседневного спроса подходит стратегия:
эксклюзивного сбыта
экстенсивного сбыта
элитного сбыта
*интенсивного сбыта
Если вы купили кухонный гарнитур в мебельном магазине, то вы участник канала сбыта...
*косвенного
косвенного нулевого уровня
прямого двухзвенного
косвенного двухзвенного
К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся...
торговцы на комиссии
сбытовые агенты
торговые агенты
*дилеры
К косвенному каналу сбыта не относится…
«производитель - розничный торговец - потребитель»
«производитель – оптовый торговец - розничный торговец - потребитель»
«производитель - оптовый торговец - потребитель»
*«производитель - потребитель»
В практике маркетинга косвенный канал может быть (не менее 2 вариантов)
сложный или нулевого уровня
каналом прямого маркетинга
одноуровневый
* двухуровневый
В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…(не менее 2 вариантов)
*эксклюзивного сбыта
диверсификация
*селективного сбыта
специализации
К косвенному каналу сбыта относится...
канал без посредника
канал нулевого уровня
двухзвенный канал
*одноуровневый канал
Согласно теории маркетинга распределение (товародвижение) – это деятельность, связанная с -…(не менее 2 вариантов):
распространением информации о товаре
планированием и контролем транспортировки товара
ценообразованием
* перемещением товара в пространстве
Стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач: …(не менее 2 вариантов):
своевременный уход товара с рынка
сохранность и своевременность доставки товара на рынок
своевременное выведение товара на рынок
* обеспечение доступности и надежного сбыта товаров
Канал сбыта «производитель - розничный торговец - потребитель» характеризуется как:
косвенный трехуровневый
прямой одноуровневый
*косвенный одноуровневый
прямой трехуровневый