Планирование в системе маркетинга

356. Планы маркетинга классифицируются по (не менее 2 вариантов)

времени

механизму возникновения

содержанию

*целям

357. В зависимости от срока действия выделяют следующие планы маркетинга:

интегрированный, неинтегрированный

*стратегический, тактический, оперативный

укрупненный, детальный

планы целей, контроля, ревизии маркетинга

358. План маркетинга предприятия является:

частью бизнес-плана

отдельной стратегией

*миссией предприятия

бюджетом маркетинга

Контроль и контроллинг в системе маркетинга

359. Контроль маркетинга:

*представляет заключительный этап в плановой деятельности

начало плановой деятельности

середина плановой деятельности

не является плановой деятельностью

360. Для проведения анализа маркетинга используют:

фактические данные

прогнозные данные

данные за прошлые периоды

*плановые и фактические

361. При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

финансовые результаты

*достижение долговременных целей

эффективность рекламных кампаний

выполнение плана прибыли за ряд лет

Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии

362. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ___________ организационная структура службы маркетинга

товарная

смешанная

функциональная

*региональная

363. Достоинством службы маркетинга рыночного типа является

функциональная специализация маркетологов

*возможность более оперативно принимать решения с учетом изменений рынка

широкий круг обязанностей одного сотрудника

полный маркетинг каждого товара

364. Достоинством службы маркетинга товарного типа является

возможность функциональной специализации сотрудника

возможность более точного учета требований покупателя

*полный маркетинг каждого товара

однозначное описание обязанностей каждого сотрудника

365. Функциональная организация службы маркетинга эффективна для фирм, работающих

*с узким товарным ассортиментом

с широким товарным ассортиментом

на большом числе национальных рынков

на неоднородных, с четко очерченными границами рынках

366. Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда

*производится широкий ассортимент товаров

производство продукции объединено в единую технологическую цепочку

производство и сбыт находится в зависимости от близости источников сырья

производится ограниченный ассортимент

367. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

* подготовку смет и расчетов себестоимости товара

подготовку смет и расходов по маркетингу

сбор и оценку рыночной информации

контроль и оптимизацию сбытовой сети

Инструменты международного маркетинга

368. В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы:

телефонных опросов

почтовых опросов

личных опросов

* кабинетных исследований

369. К существенным правовым формам международного маркетинга относят (2 варианта):

языковые барьеры

нормы и обычаи населения

*наличие межгосударственных соглашений и контрактов

*таможенное регулирование

370. Успешность выхода фирмы на внешний рынок, в первую очередь, определяется факторами… …(не менее 2 вариантов):

*возможностью адаптации товара к требованиям внешнего рынка

высоким уровнем конкуренции на внутреннем рынке

*степенью знания потребителей и конкурентов рынка

географическим местоположением внешнего рынка

371. Причинами, которые привели фирму к необходимости использовать международный маркетинг, могут быть…(2 варианта)

* серьезное сужение внутреннего рынка

стремление провести рекламную компанию за рубежом

желание не ссориться с конкурентами

*возможность получения за рубежом большей прибыли

372. Налог, которым иностранное правительство облагает некоторые ввозимые в его страну товары – это

квота

*таможенный тариф

валютный контроль

нетарифный барьер

373. Методы выхода предприятия на международный рынок:

*экспорт

*лицензирование

квотирование

*прямое инвестирование

374. Помещение капитала в создание за рубежом собственных сборочных или производственных предприятий – это

подрядное производство

*прямое инвестирование

совместное владение

экспорт

375. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются:

возможности добиваться снижения цены товара

реальной демонстрации характеристик товара

повышении конкурентных преимуществ

*возможности круглосуточного обслуживания