9. Социальные и экономические характеристики книги.

10. Основные этапы развития книжного бизнеса в России.

В истории книжного предпринимательства России выделяются следующие периоды:

1. До начала XVI в. Возникновение книжной торговли.

2. XVI — середина XVIII вв. В условиях государственной монопо­лии на издание печатной книги частное предпринимательство развива­ется в сфере книжной торговли, производства лубков и изготовления рукописной книги.

3. От середины XVIII в. до 1861 г. Возникновение и укрепление пред­принимательства в печатном книжном деле.

4.1861—1917 гг. Расцвет капиталистического книжного предприни­мательства в России.

5.1917—1990 гг. Советский период. Возврат к государственной мо­нополии, запрет частного предпринимательства в книжном деле.

6. С1990 г. по настоящее время. Возрождение российского книжно­го предпринимательства.

Период до начала XVI в. характеризуется огромной продолжитель­ностью (более 800 лет!) и скудостью источников, сведения об издатель­ском предпринимательстве отсутствуют. Возникновение устойчивой книжной торговли, видимо, можно датировать XV в., когда по свиде­тельству иностранцев в Москве книгами торговали возле Красной площади на «торжище» в иконном, бумажном, овощном ряду, после-днее свидетельствует о том, что торговля книгами еще не выделилась в отдельную отрасль, книга была «сопутствующим» товаром. По стоимос­ти ее можно было отнести к предметам роскоши. К этому же периоду от­носится появление в монастырях мастерских по переписке книг на про­дажу, т.е. зарождается церковное издательское предпринимательство.

XVI — середина XVIII вв. В книжном деле России предприниматель­ство началось с рукописной книги, опередив предпринимательство в пе­чатной книге более чем на двести лет. Первыми предпринимателями в области издательского дела России были работавшие на городских пло­щадях «площадные писцы», составлявшие для неграмотных заказчиков деловые документы. Сходное явление наблюдалось на Западе: первы­ми светскими переписчиками, работавшими на рынок, становились го­родские писцы, служители канцелярий. Книга изготовлялась перепис­чиками вначале на заказ, т.е. инвестиции осуществлял заказчик, нани­мавший писца для переписки нужной ему рукописной книги.

Книгопечатание в Москве было введено в 1564 г. по инициативе цар­ской и церковной властей и в течение более чем двухсот лет оставалось монополией государства и церкви, печатались преимущественно церков­ные книги. Печатная книга XVII века не могла конкурировать с рукопис­ной книгой, которая стоила дешевле и была гораздо разнообразней по содержанию. Многие произведения той эпохи дошли до нас в десятках рукописных экземплярах. Практически все дошедшие до нас книги не имеют авторства. Основными переписчиками были «площадные писцы», посад­ские люди. В конце XVII в. появляются первые лубки (раскрашенные оттиски гравюр на дереве), ставшие в следующие двести лет одним из основных объектов книжного предпринимательства. Интенсивная переписка книг на продажу происходила в монастырс­ких мастерских. Однако объемы производства были невелики. Расширялось книготорговое предпринимательство. В 40-х годах XVII в. в Москве была открыта казенная лавка при Печатном дворе. В 80-х годах XVII в. книги стали продаваться в отдельном торговом ряду на Красной площади. В XVIII в. торговля книгами сосредотачивалась на Спасском мосту у Кремля.

Определенный сдвиг в развитии предпринимательства в области пе­чатного дела произошел при Петре I, однако монополия государства и церкви на печатание книг сохранилась при нем без изменений. В 1720— 1721 гг. был издан ряд указов, вводивших элементы церковной цензуры. Печатные книги Петровской эпохи выпускались без учета спроса, предназначались главным образом для специалистов и не находили сбы­та. В 1714 г. в Петербурге была открыта казенная книжная лавка, но государственная торговля была крайне неэффективна. В 1704 г. Васи­лий Анофриевич Киприанов подал Петру I проект о создании частной («гражданской») типографии, но попытка первого частного издателя успеха не имела.

В июле 1731 г. для руководства Книжной лавкой при Академии наук был приглашен книготорговец из Лейпцига Готлиб Кланнер, который вне­дрил предпринимательский опыт немецкой книжной торговли: впервые ввел в русскую книжную торговлю бухгалтерские книги, организовал тор­говую рекламу в газетах, наладил выпуск списков книг с указанием цен, библиографического ежегодника. Прибыль шла на пополнение ассорти­мента и расширение товарооборота. В 1738 г. Кланнеру пришлось поки­нуть Россию, государственная книжная торговля вновь пришла в упадок. Убыточность государственных типографий вынудила правительство после смерти Петра I разрешить печатание книг по заказу частных лиц, проведение предварительной подписки на книги. Постепенно казенное предпринимательство расширялось: в 50-х годах XVIII в. появилась практика сдачи типографий в аренду частным лицам. Наряду с казен­ной торговлей книгами развивалась частная торговля.

Репертуар печатной книги первой половины XVIII в. не мог удовлет­ворить читателей, поэтому интенсивно продолжалась переписка рукопис­ных книг, ориентированная на продажу. Подавляющее большинство населения России жило в деревнях, именно на этого потребителя была направлена частная предпринима­тельская деятельность в области книжного дела. В начале XVIII в. большим спросом начинают пользоваться лубочные издания. Спрос был так велик, что производство лубков стало объектом вложения ча­стного капитала. В 1727 г. купец Ахметьев основал в Москве большую «фигурную фабрику», на которой организовал массовое производство лубков. На фабрике было 20 станков, которые производили печать с досок. Фабрика работала более 50 лет. Массовым производством лубков как «отхожим промыслом» за­нялись крестьяне сел Холуй и Мстера. На торговле лубками выросла и окрепла розничная торговля враз­нос (коробейники, офени). В селе Холуй со временем пять раз в году стали проводиться оптовые лубочные ярмарки, товар закупался оптом купцами. Купцы давали разносчикам розничный товар в кредит. Роз­ничная торговля из-за низкого уровня товарно-денежных отношений в основном была меновая — лубки выменивались в деревнях на холсты, кожи, пеньку и даже на пшеницу и рожь. Полученные в обмен товары сдавались оптовикам. В XVIII в. лубочные картинки, дающие развитие определенного сюже­та, стали сшивать и даже переплетать в книжки. Производство и продажа лубков ос­тавались выгодным вложением средств вплоть до начала XX в.

Середина XVIII в. —1861 г. Период начинается с приходом к власти Екатерины II и завершается отменой крепостного права. Просветитель­ская политика Екатерины II, неэффективность государственного пред­принимательства, а также потребность в финансовых ресурсах для про­ведения активной внешней политики вынудили императрицу допустить частное предпринимательство в сфере издания печатной книги. Для развития предпринимательства был привлечен иностранный капитал. В начале 70-х годов XVIII в. в Петербурге открыл первый в России частный книжный магазин К.В. Миллер. В1771 г. сенат выдал «иноземцу» И.М. Гартунгу, «словолитчику» и печатнику, уроженцу Майнца, привилегию на первую частную типографию для печати книг на иностранных языках, но с запрещением печатать сочинения, «кои предосудительны христианским законам, правительству». Для печати требовалось одобрение Академии наук. Наряду со сдачей типографий в аренду в 1776 г. И.Я. Вейтбрехту и И.К. Шнору была дана привилегия открыть в Петербурге частную типографию и печатать книги на русском языке. В1781 г. она разделилась на две самостоятельные фирмы — типог­рафию Вейтбрехта и типографию Шнора. Типография Шнора в начале XIX в. считалась одной из лучших в России, причем Шнор печатал не только книги самого разного содержания, но и торговал типографским оборудо­ванием. В 1783 г. Ф. Мейер открыл первую частную типог­рафию в Москве. Иностранный капитал господствовал в предпринима­тельстве в области печатной книги до 20-х годов XIX в. «Указ о вольных типографиях», изданный Екатериной II15 января 1783 г., распространивший на печатное дело действие указа 1775 г. о свободе предпринимательства, можно считать отправной точкой нача­ла становления капиталистического предпринимательства в книжном деле России. В указе утверждалось: каждому по своей собственной воле заводить оные ти­пографии, не требуя ни от кого дозволения. Всего за 2-ю половину XVIII в. было отпечатано книг более 8 тыс. наименований или почти в 10 раз больше, чем за такой же предыдущий период. В 1790 г. в Петербурге было 15 книжных лавок, 20 — в Москве и 17 в других городах. Самым знаменитым среди первых частных российских издателей стал Н. И. Новиков. В 1779 г. он взял в аренду на 10 лет университетс­кую типографию вместе с книжной лавкой и изданием газеты «Мос­ковские ведомости». За 13 лет (1779-1792) Н.И. Новиков выпустил книги 944 наимено­ваний (при Петре I было издано книг около 400 наименований), тираж некоторых доходил до 10 тыс. экз.

После издания А.Н. Радищевым своего знаменитого «Путешествия из Петербурга в Москву» и под влиянием революционных событий во Франции политика Екатерины II в области книгоиздания радикально изменилась. 16 сентября 1796г. по указу «Об ограничении свободы кни­гопечатания» «вольные» типографии были закрыты, оставлены только благонадежные, учреждена предварительная цензура. В 1801 г. Алек­сандр I восстановил действие указа «о вольных типографиях», в 1804 г. он же подписал первый цензурный устав.

Вся первая половина XIX в. была заполнена то ослаблением, то ужес­точением цензурных ограничений, что значительно сужало ассортимент издаваемых книг. Однако прогресс печатного книжного дела уже нельзя было остановить. Отметим ряд важнейших достижений первой полови­ны XIX в.

1. Издание в 1807 г. манифеста, определившего основные правовые формы организации российского предпринимательства: полное товарище­ство, товарищество на вере, товарищество на паях (акционерное общество). Акционерные общества регулировались отдельным законом 1836 г.

2. Принятие в 1828 г. закона об авторском праве: сочинительство было признано профессией, автор был признан исключительным владельцем своего произведения, тем самым окончательно сформировалась юри­дическая база российского предпринимательства. Закон был опубли­кован как 2-я часть цензурного устава, которая была озаглавлена «О сочинительстве» и содержала следующую статью:

«Каждый Сочинитель и Переводчик книги имеет исключительное право пользоваться во всю жизнь свою изданием и продажею по своему усмотрению, как имуществом благо­приобретенным. Законные наследники Сочинителя пользуются также исключительным правом издания и продажи его произведений, если Сочинитель не завещал оных в про­должении 25 лет со дня его смерти».

3. Утверждение принципов выплаты авторского вознаграждения. Первым регулярно стал учитывать авторский гонорар в цене А.Ф. Смирдин, который также значительно поднял ставку гонорара,

4. Началось техническое обновление полиграфической базы, из-за границы были выписаны первые образцы печатной машины Кёнига.

5. На смену системе открытых книжных лавок внедрялась западно­европейская система книжных магазинов.

Главной чертой периода 1800—1861 гг. является коммерциализация книжного дела в целом. Для всего периода 1800— 1861 гг. характерна не­раздельность типографского, издательского и книготоргового дела. Как и в XVIII в., первая половина XIX в. характерна тем, что боль­шую долю в частном предпринимательстве в книжном деле, в инвести­циях в книжное дело занимал иностранный капитал. В печатное книжное дело начали приходить купцы с деловой хват­кой, заинтересованные в «барыше», «интересе» (прибыли). Многие из них имели патриархальное воспитание, например братья Кольчугины. Владелец крупнейшей в России начала XIX в. типографии С.И. Селивановский происходил из семьи крепостных. Наибольший вклад в капитализацию российского книжного дел внес А.Ф. Смирдин. В книге А.Ф. Смирдин видел товар, поэтому все время сокращал себестоимость изданий путем увеличения тиража при одновременном сокращении объема произведения. А.Ф. Смирдин ввел регулярную систему гонораров. Главным конкурентом А.Ф. Смирдина был издатель и книготорго­вец немецкого происхождения А. А. Плюшар, разорившийся на издании энциклопедического словаря. Гораздо более удачливыми предприни­мателями оказались Глазуновы. Династия Глазуновых успешно действо­вала на книжном рынке до 1917 г.

Первым профессиональным российским писателем справедливо счи­тается А.С. Пушкин. Свое отношение к издательско-коммерческой сто­роне своего творчества Пушкин выразил в заключительных строчках стихотворения «Разговор книгопродавца с поэтом»: Не продается вдох­новенье, но можно рукопись продать.

Для развития российского книжного бизнеса в этот период большое значение имел государственный заказ. Выполнение программы разви­тия государственного образования вынуждало правительство выделять большие средства частным типографиям для печати учебников. Го­сударство придерживалось патерналистской политики в отношении нужных ему авторов.

Отмена крепостного права в 1861 г. устранила главные препятствия для развития книжного бизнеса — отсутствие рынков труда и капитала, узость потребительского рынка. Для российского предпринимательства, том числе и в книжном деле, открылись новые перспективы.

1861—1917 гг. Для периода характерно быстрое формирование внеш­ней среды, благоприятной для предпринимательства в книжном деле. Отмена крепостного права, рост грамотности, развитие железнодорож­ного транспорта, металлургической и металлообрабатывающей про­мышленности, угледобычи, кредитно-банковской системы, появление новых отраслей производства (электротехническая, химическая и др.), рост городского населения и т. д. вызвали значительное увеличение потребности в книжной продукции, книжное дело России вступило в пору расцвета. Главной фигурой стал предприниматель-капиталист. В книжное дело приходит современная система бухгалтерского уче­та, в конце периода отпуск товара в розницу все чаще производится через кассовые аппараты. Применение телеграфа и телефонов ускорило обмен информацией и заключение сделок. Большое значение имело совершен­ствование полиграфического производства, к плоскопечатным машинам и литографии добавились средства механизации набора (линотипы и монотипы), ротационные печатные машины, применение литографии для печати лубков привело к значительному росту производства и торговли ими. Можно констатировать, что к концу века печатная книга по объему и стоимости тиража значительно превысила аналогичные показатели рукописной книги и окончательно вытеснила ее с массового рынка. В 1913 г. по количеству наименований выпущенных книг Россия вышла на 2-е место в мире после Германии.

В первой половине рассматриваемого периода ведущее положение на книжном рынке заняла фирма М.О. Вольфа. В его деятельности про­слеживается определенная маркетинговая стратегия — ориентация на средний класс, дешевые книги он не издавал. Магазин М.О. Вольфа, расположенный на Невском проспекте, стал центром книжного Петер­бурга. Насчитывается более 5 тыс. изданий его фирмы.

В книжном бизнесе России в начале XX в. действовало множество фирм, специализировавшихся в различных сегментах книжного рын­ка. Из издательских проектов, имевших большой коммерческий успех, особенно выделяется многотомная энциклопедия, подготовленная и выпущенная Т-вом Акционерное общество «Издательское дело», орга­низованным известным немецким издательством «Ф.А. Брокгауз» (Лей­пциг) и владельцем петербургской типографии И. А. Ефроном. Для уде­шевления стоимости отдельной книги каждый том был разделен на два полутома.

Советский период (1917—1990). Развитие книжного предпринима­тельства России, как и всей ее рыночной экономики, было прервано революцией 1917 г. Одним из первых декретов советской власти все произведения русских классиков были объявлены государственной соб­ственностью, частным издательствам было запрещено печатать их про­изведения. Запасы книжных складов были национализированы. После краткой «оттепели» в период НЭПа власть постепенно окончательно ликвидировала весь частный бизнес в книжном деле.

Период с 1990 г. по настоящее время приходится на исторический рубеж, который имеет для книжного дела России принципиальное зна­чение. Отказ от командно-административной системы экономики, ис­чезновение идеологического диктата вернули страну на нормальный путь исторического развития. Началось быстрое возрождение, разви­тие и укрепление частного предпринимательства.

Формирование негосударственного сектора в книжном деле нача­лось в 1987 г. с принятием Закона СССР «О кооперации». В марте 1987 г. организовались первые кооперативные издательства «Весть» и «Столи­ца». Для обхода еще действовавших запретов активно создавались изда­тельства в виде совместных предприятий с участием иностранных фирм (например, «Текст», «Бурда Моден» в 1988 г.). В этом же году возник­ли кооперативные издательства «Слово», «Терра», «Гнозис». Издательским делом и книжной торговлей занялись непрофиль­ные организации, государственные издательства «обросли» множеством кооперативов. Другой путь формирования предпринимательского сек­тора в книжном деле — аренда государственного предприятия с правом выкупа — для книжного дела был закрыт.

После отмены цензурных ограничений книжный голод советского периода и дешевизна полиграфических материалов и полиграфических услуг привели к резкому подъему книгопроизводства, массовым тира­жом печатались ранее запрещенные книги, основу успеха составляли «репринты» и переводы зарубежных бестселлеров. Финансовый успех частных издателей и книготорговцев обеспечивался свободным цено­образованием, в то время как государственные издательства были обя­заны руководствоваться прейскурантом №116 и установленной нормой прибыли, излишек которой перечислялся в бюджет. В 1990 г. Закон СССР «О печати и других средствах массовой ин­формации» снял все препятствия для развития предпринимательства в книжном деле. В1991 г. свободные цены были разрешены государствен­ным издательствам, в том же году книжная торговля получила право применять свободную торговую наценку. Начался рост розничных цен на книги, падение объема тиражей и количества названий, что было выз­вано также скачкообразным ростом цен на бумагу и другие полиграфи­ческие материалы и ростом цен на полиграфические работы.

Российское книжное дело стало приобретать независимость от со­юзных органов с принятием в апреле 1991 г. Постановления Совета Министров РСФСР «О регулировании издательской деятельности в РСФСР» и «Временного положения об издательской деятельности в РСФСР», сделавших равноправными все формы собственности в книж­ном деле. За вторую половину 1991 г. в России было зарегистрировано более полутора тысяч издательств, в том числе «Центрополиграф», «Рипол», «Дрофа», «Олма-Пресс», «ЭКСМО».

Общеэкономический кризис 1992—1993 гг., являвшийся продолже­нием системного кризиса, начавшегося еще в начале 80-х годов XX в., привел к инфляции, резкому падению реальных доходов населения, спаду производства и галопирующему росту цен на продукцию произ­водственного и потребительского назначения. Правительство новой России вынуждено было пойти на отмену государственного регулирования цен на большинство товаров и ускоренную приватизацию. Осо­бенно тяжелое последствие для книжного дела повлекло упразднение государственной оптовой книжной торговли, лишившей производите­лей книг главного канала распространения. Последствия этого ощуща­ются до сих пор.

В 1992 г. началась приватизация книжной торговли. К июню 1992 г. в самой крупной государственной системе региональной книжной тор­говли «Москнига», включавшей более 220 магазинов, библиотечные коллекторы и книжные базы, осталось всего 40 магазинов, в июне 1992 г. В результате приватизации в 1992 г. на книжном рынке Москвы появились такие известные частные книготорговые фирмы, как «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия». Приватизация книжной торговли привела к значительному сокра­щению количества книжных магазинов.

Наиболее тяжело кризис сказался на государственных издательствах, лишенных оборотных средств и не готовых к деятельности в рыночных условиях. Несмотря на активную поддержку со стороны государства, большинство таких издательств не смогло преодолеть кризис. Частные издательства также понесли потери, но не такие катастрофические, как государственные: в 1992 г. их доля возросла до 21% в наименованиях и до 45% в тиражах. Более того, в 1992 г. на книжном рынке появились такие ныне известные издательства, как «АСТ», «Вагриус», «Росмэн», «Вече», «Панорама». При этом «АСТ», «ЭКСМО» и многие другие вна­чале сосредотачивались на книжной торговле. Приватизация изда­тельств привела к появлению таких акционерных обществ, как «Физ­культура и спорт», «Новости», «Музыка».

В 1998 г., несмотря на кризис, тенденция роста выпуска частными из­дательствами книг по названиям продолжилась. В то же время в 1999 г. их доля в суммарном тираже несколько уменьшилась, что, прежде всего, связано с увеличением производства учебников для школ государствен­ным издательством «Просвещение». Но в 2000 г. темп прироста выпуска тиража частными издательствами снова возрос и в 2001—2002 гг. их вклад в книгоиздание страны стал определяющим. В 2001 г. количество книг, изданных в России, по наименованиям превысило соответствующую максимальную цифру советского периода и достигло почти 71 тыс. наи­менований при суммарном тираже более 542 млн. экземпляров.

После 1990 г. в книжном бизнесе России произошли качественные изменения. Сформировалась правовая база книжного бизнеса, возникли крупные универсальные частные издательские и книготорговые фирмы. Наряду с ними на книжном рынке России активно действуют более 2 тыс. частных издательств. Радикально изменился ассор­тимент, значительно улучшилось оформление книг, сократились сроки подготовки изданий, началось внедрение информационных технологий, осваиваются современные методы маркетинга и менеджмента.

В настоящее время предпринимательство в книжном деле России продолжает развиваться. Среди современных тенденций наиболее за­метна тенденция к появлению объединений фирм, которые предостав­ляют его участникам новые финансовые возможности. Такие каналы распространения, как Интернет, книга почтой, книжные клубы расши­ряют круг потребителей. Успех предпринимате­ля все больше зависит от его маркетинговой стратегии, умения найти и использовать свои конкурентные преимущества. На повестку дня вы­ходит вопрос о ценообразовании в книжном деле, которое по примеру развитых стран должно стать предметом картельных соглашений меж­дуполиграфическими, издательскими и книготорговыми фирмам.

К достижениям периода можно отнести создание отрасли производ­ства бумаги и других полиграфических материалов, организация поли­графического машиностроения, строительство мощной полиграфичес­кой базы и организация эффективного оптового звена, обеспечивавше­го доставку оптовых партий во все уголки страны, в том числе и в самые отдаленные сельские районы. Частная предпринимательская деятель­ность была запрещена и подлежала уголовному наказанию. Предпринимательством занималось государство, но делало это край­не неэффективно, предпринимательство носило ведомственный бюрок­ратический характер. Гигантских масштабов достигла централизация книжного дела, плановая экономика, основанная на диктате сверху, ста­ла препятствием для развития книжного дела. Ориентир на политичес­кую книгу привел к затоваренности книжной торговли при одновре­менном росте неудовлетворенного спроса на книги по самой различной тематике. В конце периода расцветает «самиздат», основой которого была не рукописная книга, а машинописный оригинал. Это был ответ на неудовлетворенный спрос и идеологический диктат.

Изменения в государственной политике в книжном деле начались еще в период советской власти, в конце 80-х годов XX в., но они уже составляют часть следующего периода истории предпринимательства в книжном деле России.

11. Характеристики книжного рынка. Маркетинговые свойства книги.

Товары и услуги, произведенные предпринимателем, поступают на рынок. Реакция рынка, конкурентный ответ других предпринимателей на них определяются тем типом рыночной структуры, к которой относятся специфические товары и услуги. Тип рыночной структуры определяет це­новую политику, эластичность спроса, факторы конкурентоспособности, возможность вступления предпринимателя на рынок и ухода из него.

Экономическая теория рассматривает несколько типов рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, мо­нополистическая конкуренция и ряд других¹. В книжном деле предпри­ниматель предлагает свои товары и услуги на книжном рынке, кото­рый относится к рынку монополистической конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции — самый распространен­ный тип рыночной структуры. Для него характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы (например, книги, одежда, ткани и т.п.). Дифференцированность това­ров предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уни­кальный товар в группе товаров. На рынке монополистической конку­ренции действуют издательства, фирмы легкой и пищевой промышлен­ности, мелкооптовая и мелкорозничная торговля, парикмахерские, юри­дические и нотариальные конторы, туристические фирмы, медицинс­кие фирмы. Вход и выход на такой рынок неограничены. Прибыль фирм, выступающих на рынке с монополистической конку­ренции, в долгосрочном периоде стремится к нулю, так как фирмы не мо­гут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возмож­на только в краткосрочном периоде). Поэтому в этом случае конкурентос­пособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекла­мой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслужи­вания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.

В отдельных случаях для книжного рынка возможна монополия, например, для единственного книжного магазина в городе. Издательс­кая фирма может стать монополистом на авторское произведение пу­тем покупки эксклюзивных прав на его издание. Покупка прав на изда­ние обеспечивает издательству эксклюзивное право на пользование интеллектуальной собственностью — основу предпринимательской деятельности в книжном деле. Монопольная прибыль, как известно, при­влекает других предпринимателей. Издательство может монополизи­ровать отдельные произведения по условиям договора с авторами, но I не может монополизировать тематику. Точно так же успех единствен-1 ного книжного магазина обязательно привлечет в книжную торговлю] города другие фирмы.

Книжный рынок характеризуется следующими особенностями:

- постоянным обновлением книжного ассортимента;

- широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;

- ассортимент книг включает в себя книги, изданные не только в] течение текущего года, но и книги за предшествующие периоды.

Для книжного рынка России характерны:

• моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;

• региональные различия, отражающие степень доступности регионов для поставки;

• дифференцированность регионов по платежному спросу населения;

• ограниченная доля государственного сектора (около 15%);

• косвенное государственное регулирование через систему налогооб­ложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;

• преобладанием муниципальной собственности на здания и соору­жения, что ограничивает по сравнению с развитыми странами возмож­ности размещения офисов, магазинов, складов;

• наличием большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых язы­ковых групп и религий.

Книжный рынок также сегментирован по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг со­ставляют художественная литература и учебники для школ, пользую­щиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) состав­ляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами универ­ситетов, учебных организаций и научных институтов, государственны­ми организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.

Другие виды сегментации книжного рынка: по диапазонам цен, но­сителям информации (традиционные бумажные книги, электронные книги), регионам. Рынок традиционных книг можно разделить на кни­ги в мягкой обложке и в твердом переплете, покетбуки.