10.1. Цена и ее функции на предприятии.

10.2. Ценовая политика.

10.3. Планирование цен службами маркетинга.

10.1. Цена и ее функции на предприятии.

Во многих словарях цена трактуется как денежное выражение стоимости единицы товара. Можно встретить и такую формули­ровку: «Цена — это сумма денег, за которую покупатель готов ку­пить товар, а производитель — продать».

В условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обус­ловливается многими причинами.

От уровня цены зависят:

величина прибыли коммерческой организации;

конкурентоспособность организации и ее продукции;

финансовая устойчивость предприятия.

Выбор правильной ценовой политики считается достаточно непростым делом и требует создания маркетинговых служб.

Цены выполняют следующие функции: информационную, распределительную, стимулирующую, уравновешивающую, обеспечения доходности, учетную.

Информационная функция — распространение сведений о наличии товара или продукции, об издержках производства, о рынках. Информационная функция цены состоит в доведении до всех участков экономики сведений о складывающейся конъюнктуре рынка по данному товару или нормативных зат­ратах на производство и реализацию товара. Чем достовернее эта информация, тем эффективнее принимаемые на ее основе экономические решения.

-Распределительная функция — распределение ресурсов в соответствии с их редкостью между альтернативными произ­водствами в соответствии со стоимостью ресурсов и ценами на готовую продукцию. Распределительная функция цены свя­зана с отклонением цены от стоимости под воздействием ры­ночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены уча­ствуют в распределении и перераспределении национального Дохода между различными отраслями и сферами производства, различными группами населения. Так, высокие роз­ничные цены на предметы роскоши и престижные товары обеспечивают перераспределение денежных доходов опреде­ленной части населения при помощи бюджета и формирова­ния социальных фондов.

-Стимулирующая — создание заинтересованности предпри­ятий в развитии инновационной деятельности, улучшении ка­чества, снижении издержек и в итоге — стремление повысить конкурентоспособность продукции.

- Уравновешивающая — обеспечение равновесия между спросом и предложением. Сущность этой функции заключает­ся в том, что с помощью цен устанавливается равновесие на рынке между спросом и предложением, между производством и потреблением. Если спрос на данный товар превышает пред­ложение, цена повышается.

- Обеспечение доходности —не только возмещение издержек производства продукции конкретного наименования, но и по- лучение производителем прибыли при достижении объема

\производства выше критической точки.

- Учетная функция, или функция учета и измерения резуль­татов общественного труда, определяется сущностью цены как денежного выражения ценности благ. В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показа­телей. К ним относятся как количественные показатели — ва­ловой внутренний продукт, национальный доход, объем това­рооборота, объем производства продукции предприятиями, так и качественные — рентабельность, производительность труда, фондоотдача и т. д.