§ 4. Жизненный цикл товара на мировом рынке.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это период жизни товара на рынке от момента его появления до момента его вытеснения более совершенным товаром, т.е. до его полного морального износа. Жизненный цикл товара на рынке в соответствии с теорией «цикла жизни продукта», предложенной Р. Верноном в 1966 г., включает, стадии внедрения, расширения, зрелости и старения. Степень развития технологии и спрос на каждой стадии различны.

Внедрение	Расширение	Зрелость	Старение
производство нового товара только начинается; для изготовления товара требуются значительные издержки в связи с новизной технологии; спрос не велик; предложение в основном на внутреннем рынке; экспорт не значителен.	спрос на внутреннем рынке быстро расширяется; продукция становится общепризнанной; начинается серийный выпуск больших партий; появляется спрос на новый товар за рубежом, который первоначально удовлетворяется за счет экспорта, а затем начинается зарубежное производство благодаря передаче технологий.	спрос на внутреннем рынке насыщен; производственная технология полностью стандартизируется; снижаются издержки производства за счет использования менее квалифицированной рабочей силы; достигается максимальный объем выпуска товара.	продукция стареет; производство товара начинает сокращаться; дальнейшее снижение цен не приводит к повышению спроса.

Продолжительность всего жизненного цикла товара на рынке и его отдельных этапов для различных товаров не одинакова. Разработку нового товара необходимо начинать еще до вступления предыдущего товара в стадию зрелости, чтобы он не потерял конкурентоспособность.

Помимо жизненного цикла товара, определяемого с точки зрения продавца по объемам продажи и прибыли, существует еще один ЖЦТ – в сфере потребления, т.е. у покупателей. У этого второго цикла, показывающего количество изделий, находящихся в эксплуатации, имеется также ряд стадий. Разница же в том, что он продолжается и после того, как продажи товара полностью прекратились: продолжается на время эксплуатации изделия до полного износа, т.е. на срок службы.

ЖЦТ в эксплуатации важно учитывать потому, что именно он определяет длительность производства (после прекращения выпуска изделия) запасных частей, емкость складов для них, деятельность службы сервиса и т.д. Для товаров с особо длинным жизненным циклом в эксплуатации многие фирмы сохраняют полные комплекты технической документации по таким видам продукции.

Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и техника внешнеторговых операций. Учебно-методическое пособие. Библиотека журнала «Внешнеэкономический бюллетень». – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – С. 53 - 54.