Планирование продукции, сбыта, продвижения и цены.

Планирование продукции	Планирование реализации	Планирование продвижения	Планирование зарубежных цен
Стратегия простого расширения	Выбор способа реализации	Стандартизованное	Определение уровня цен
Стратегия адаптации продукции	Выбор каналов сбыта	Нестандартизованное	Учет местных экономических условий
Стратегия «обратного изобретения»	Выбор способа физического перемещения товара	Комбинированное	Определение валюты цен
Стратегия новых изобретений	Доступность хранения	Структура и величина расходов	Определение условий продажи

Анализ форм правления и степени государственного вмешательства в решение экономических проблем связан с анализом состава и жесткости торговых барьеров, устанавливаемых государственными органами.

Под входными барьерами на рынок понимаются любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технологического, экономического, финансового и другого характера, препятствующие новым хозяйствующим субъектам вступить на данный товарный рынок. Эти барьеры могут носить структурный характер, определяться поведением субъектов, уже действующих на данном рынке.

Для российской экономики характерны также барьеры, связанные с сужением географических границ рынка вследствие роста транспортных издержек, возрастания конкуренции с импортными товарами в условиях ограниченного спроса и предложения и др.

Особое место занимают барьеры входа на рынок, вызванные действиями органов государственной власти на всех уровнях в процессе государственного регулирования экономики.

Таблица 5.

Барьеры при выходе на внешний рынок

Тарифные барьеры	Нетарифные барьеры
Таможенные платежи Пошлины за ввозимое количество товара Пошлины со стоимости товара	Импортные квоты Максимальные (минимальные) цены Ограничение хождения валюты и движения капитала Волюнтаристские постановления локального характера Нормы и стандарты Самоограничения

Вопросы для самопроверки

1. В чем заключается отличие международного маркетинга от национального?

2. Каковы основные функции международного маркетинга?

3. Назовите уровни международного маркетинга и дайте их характеристику.

4. Какими факторами обусловлена необходимость адаптации глобального товара к локальному рынку?

5. Каковы пути выхода предприятия на внешний рынок? Назовите их преимущества и недостатки.

6. Какие ограничения возникают при выходе предприятия на внешний рынок?

Основная литература

1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов. – М.: Междунар.отношения, 2001. – Главы 13, 17.

2. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов / Л.Е.Стровский, С.К.Казанцев, Е.А.Паршина и др.; Под ред. проф. Л.Е.Стровского. – 3-е изд., переработ. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – Глава 6.

3. Воронкова О.Н., Пузакова Е.П. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление: учеб.пособие /под ред. проф. Е.П.Пузаковой. – М.: Экономистъ, 2005. – Глава 7.

4. Герчикова И.Н. Менеджмент. Практикум: Учебное пособие для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – Тема 4.

5. Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и техника внешнеторговых операций. Учебно-практическое пособие. Библиотека журнала «Внешнеэкономический бюллетень». – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – Главы 5, 22.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Росинтэр», 1996. - Глава 18.

7. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2005. – Глава 7.

8. Ростовский Ю.М., Гречков В.Ю. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник / Ю.М. Ростовский, В.Ю.Гречков. – М.: Экономистъ, 2004. – Глава 3.

9. Управление внешнеэкономической деятельностью: Учебное пособие. – 2-е изд. - /Под общ. ред. А.И.Кредисова. – К.: ВИРА-Р, 2001. – Глава 12.