§ 3. Конкурентоспособность товара на мировом рынке.

Конкуренция, являющаяся соревнованием ради получения прибыли, выступает основной движущей силой товарного хозяйства, а сам товар становится объектом конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием.

Таблица 4.

Виды конкуренции

Форма	Методы осуществления
Функциональная – среди товаров, удовлетворяющих определенную потребность различными способами	Ценовая – реализация товаров по демпинговой цене
Видовая – среди товаров одной группы, различающихся по каким-то важным параметрам	Неценовая – основанная на предложении товара лучшего качества либо предоставление более широкого комплекса услуг, сопровождаемая пропорциональным повышением цен
Предметная (межфирменная) – среди одинаковых, но отличающихся по качеству изготовления товаров различных производителей

Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным.

Конкурентоспособность товара – это комплекс характеристик товара, отличающих его от товаров-аналогов. Конкурентоспособным считается тот товар, который на единицу своей цены удовлетворяет больше потребностей, на более высоком уровне, чем товары-аналоги. Отличия конкурентоспособных товаров связаны как с затратами на их производство, так и с соответствием товара общественным потребностям, моде, экологии и т.д. Абсолютно конкурентоспособными являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Дополнительно см.: Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение: Учебник. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – Глава 11.

Конкурентоспособность оценивается по следующим критериям:

► технические характеристики (мощность, производительность, выход готового продукта, многоцелевое или одноцелевое назначение, степень обработки, экологическая чистота, безопасность потребления, ремонтодоступность и т.д.);

► экономические характеристики (размеры издержек потребления);

► коммерческие показатели (уровень цен, сроки поставки, степень ответственности продавца, внешний вид, упаковка, таможенные пошлины, сборы и налоги, условия платежа и др.);

► организационные показатели (сроки осуществления ремонта, обеспеченность гарантийным и постгарантийным обслуживанием).

Одной из особенностей конкурентоспособности товара является то, что она не остается постоянной. С момента появления товара на рынке она начинает падать под влиянием деятельности конкурирующих производителей. Бездействие в отношении поддержания конкурентоспособности раньше или позже неизбежно заканчивается потерей возможности сбыта.

Важную роль в определении уровня конкурентоспособности продукции играют также нормативные патентно-правовые показатели. Продукция должна соответствовать обязательным стандартам, установленным в конкретной стране, и иметь патентную чистоту. Без этого она не может поступить на рынок и быть использована.

Недобросовестная конкуренция – это методы конкурентной борьбы, нарушающие принятые на рынке правила конкуренции. К ним относятся:

 продажа товара по ценам ниже себестоимости, или демпинг с целью подрыва позиции конкурента и дальнейшего его вытеснения с рынка;

 установление контроля над деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности;

 злоупотребление господствующим положением на рынке посредством чрезмерного завышения цен или отказа осуществлять поставку;

 установление дискриминационных цен или коммерческих условий, например, дифференцированные возможности получения кредита;

 установление зависимости поставок конкретных товаров или услуг от принятия ограничений в отношении производства или распределения конкурирующих товаров;

 введение ограничительных условий в агентские соглашения при сбыте продукции, определяющие, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки;

 тайный сговор на торгах и создание тайных картелей;

 ложная информация и реклама, вводящие покупателя в заблуждение;

 недобросовестное копирование/имитация товаров конкурентов;

 нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров и услуг.