Основные понятия.

Потребительские свойства товара. Классификация товара по назначению, срокам использования, цене, характеру потребления, степени обработки, способу изготовления, особенностям внешнеторговых операций. Экспортный товар. Качество товаров. Международные стандарты. ИСО 9000:2000. Конкурентоспособность товара на мировом рынке: по техническим показателям, коммерческим условиям (уровню цены, срокам поставки, условиям и срокам платежа, уровню таможенных пошлин, налогов и сборов и т.д.); организационным условиям (надежность поставщика, возможность поставки мелкими партиями, обеспечение равномерности поставки, способы страховки, возможность встречной закупки и т.д.). Жизненный цикл товара на рынке. Стадии внедрения, роста, зрелости, насыщения, спада.

§ 1. Потребительские свойства товара.

В качестве объектов международной торговли выступают продукты труда человека в материально-вещественной форме, услуг и результатов творческой деятельности.

Товар в широком смысле слова – это предмет, удовлетворяющий какую-либо общественную потребность и произведенный для обмена.

Товар в узком смысле слова – это продукт труда человека, удовлетворяющий общественную потребность, произведенный для обмена и принимающий видимую и осязаемую форму.

В Российской Федерации товаром принято считать любое движимое имущество (включая все виды энергии) и отнесенные к недвижимому имуществу воздушные, морские суда, суда внутреннего плавания и космические объекты, являющиеся предметом внешнеторговой деятельности. Транспортные средства, используемые при реализации договора о международной перевозке, товаром не являются.

Товар во внешней торговле – это осязаемые (вещи) или неосязаемые (услуги) блага, которые различаются по физической природе и свойствам, местонахождению и времени, когда они могут быть доступными продавцу и покупателю.

Торгуемые товары - товары, которые могут передвигаться между странами.

Неторгуемые товары – товары, которые потребляются в той же стране, где произведены, и не перемещаются между странами.

Различия между торгуемыми и неторгуемыми товарами:

- цены на торгуемые товары определяются соотношением спроса и предложения на мировом рынке и находятся под влиянием спроса и предложения на них как внутри страны, так и за рубежом; цены на неторгуемые товары определяются соотношением спроса и предложения на национальном рынке;

- поддержание баланса внутреннего спроса и предложения на торгуемые товары не так важно, как для неторгуемых товаров, поскольку недостаток внутреннего спроса может быть компенсирован увеличением спроса из-за рубежа, а недостаток внутреннего предложения – увеличением поставок иностранных товаров; для неторгуемых товаров поддержание внутреннего баланса спроса и предложения критически важно;

- динамика и уровень внутренних цен на торгуемые товары следуют за динамикой и уровнем цен в других странах; внутренние цены на неторгуемые товары могут существенно отличаться от цен других стран, а изменение не приводить к изменению зарубежных цен на такие товары.

См. подробнее: Сакс Дж.Д., Ларрен Ф.Б. Макроэкономика. Глобальный подход: Пер. с англ. – М.: Дело, 1996. – Глава 21.

Экспортный товар – товар, предназначенный для вывоза за границу. Статьями товарного экспорта являются товары, вывозимые из страны.

Экспортный товар должен удовлетворять следующим требованиям:

- обладать потребительскими свойствами, т.е. быть полезным для личного или общественного потребления. Если товар в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие усилия, никакие дополнительные затраты не смогут улучшить позиции такого товара на внешнем рынке;

- должен быть конкурентоспособным, т.е. его приобретение должно быть более выгодно и удобно покупателю, чем приобретение другого товара, удовлетворяющего те же потребности, или аналогичного товара у другого продавца.

Экспортный товар – предмет внешнеторговой деятельности, т.е. деятельности в области международного обмена товарами (работами, услугами), результатами интеллектуальной деятельности, в том числе исключительными правами на них (интеллектуальная собственность).

Экспортным может считаться тот товар, который создан после серьезного анализа требований соответствующего сегмента рынка той страны (группы стран), куда этот товар предполагают экспортировать.

Особенно выгоден экспорт товара «рыночной новизны», т.е. такого товара, который:

 открывает перед потребителями возможность удовлетворения совершенно новой потребности(так называемый пионерный товар);

 поднимает на новую качественную ступень удовлетворение обычной, известной потребности;

 позволяет более широкому кругу покупателей, нежели ранее, удовлетворять на данном уровне данную потребность.

Свойства, определяющие эффективность использования товаров по назначению, называются потребительскими и характеризуются показателями качества.

К потребительским свойствам продовольственных товаров относят пищевую биологическую, энергетическую и физиологическую ценности.

К потребительским свойствам непродовольственных товаров относят социальные, функциональные, эргономические, эстетические, экологические качества, надежность в потреблении и безопасность.

См подробнее: Теплов В.И., Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение: Учебник. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – Глава 1.

Качество товара – это совокупность свойств, которые обусловливают пригодность данного товара удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением товара. Качество продукции зависит от качества сырья и материалов, уровня развития науки и техники, прогрессивности применяемой технологии, организации труда и производства, квалификации кадров.

Показатели, характеризующие качество товара, можно подразделить на показатели качества самой продукции, качества изготовления и качества продукции в эксплуатации/потреблении. Последнее характеризуется следующими показателями:

• коэффициент дефектности;

• затраты на устранение и переделку брака, обнаруженного во время технического контроля;

• расходы на удовлетворение претензий потребителя в связи с выявлением дефектов или недостатков в процессе эксплуатации/потребления товара.

Качество товара в контрактах, заключаемых в пределах одной страны или региональной группировки стран, обычно определяется принятыми стандартами. В других случаях качество предусматривается в спецификации. Во внешнеторговой практике существуют специальные понятия:

 кондиция – означает условие о качестве и упаковке;

 обычное экспортное качество.

В международной практике используются стандарты, разработанные и рекомендованные к использованию соответствующими международными организациями по стандартизации: Международная организация по стандартизации (ИСО), Европейская экономическая комиссия ООН (ЕЭК ООН), Международная электротехническая комиссия (МЭК), Европейская организация по качеству (ЕОК). Международные стандарты носят рекомендательный характер, но в около 90 стран мира стандарты ИСО приняты в качестве национальных.

Дополнительно см.: Воронкова О.Н., Пузакова Е.П. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление: учеб.пособие /под ред. проф. Е.П.Пузаковой. – М.: Экономистъ, 2005. – Глава 5.