- •ДонНует Донецьк
- •Рецензенти:
- •Європейської кредитно-трансфертної системи (ects)
- •1.2 Ідентифікація навчальної дисципліни
- •1. Вопп 7 Стратегічний маркетинг.
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •В) Бібліографія:
- •4. Навчальний модуль “Стратегічний маркетинг” вивчається за вибором внз.
- •7. Форми та методи навчання:
- •1.3 Тематичний план навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.4 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.5 Зміст самостійної роботи студентів з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.6 Індивідуальні навчально-дослідні завдання з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг» (денна форма навчання)
- •1.7 Засоби проведення контролю з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг» засоби для проведення поточного і підсумкового контролю
- •Шкала оцінювання
- •Якісне визначення оцінки за шкалою ects
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •2 Навчально-методичні рекомендації щодо вивчення тем за змістовими модулями навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •Тема 1 сутність, роль і завдання
- •1.1 Сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом
- •1.2 Порівняльна характеристика стратегічного і операційного маркетингу
- •1.3 Завдання і значення стратегічного маркетингу
- •1.4 Маркетингові стратегії: сутність і елементи. Класифікація
- •Тема 2 маркетингові стратегії сегментування
- •2.1 Види маркетингових стратегій залежно від ступеня
- •2.2 Значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу
- •2.3 Сутність макросегментування ринку. Методика побудови сітки сегментування
- •2.4 Етапи мікросегментування ринку
- •2.5 Принципи і критерії ефективного сегментування ринку
- •2.6 Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
- •Тема 3 маркетингові стратегії диференціації
- •3.1 Різновиди маркетингових стратегій диференціації
- •3.2 Методика побудови позиційної схеми
- •3.3 Характеристика стратегій позиціонування
- •Розрізняють стратегії позиціонування за одним, двома і трьома ознаками.
- •3.4 Особливості стратегій диференціації і позиціонування
- •Тема 4 споживча цінність товару як ключовий
- •4.1 Визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано
- •2 Матриця Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»
- •Тема 5 методологічний інструментарій
- •5.1 Вибір стратегії підприємства на основі матриці “Бостон Консалтинг груп” (бкг) "ріст/частка". Модифікована матриця бкг (матриця стратегічного середовища)
- •5.2 Використання результатів аналізу матриці General Electric “привабливість галузі/ позиція в конкуренції” (матриці McKensey) для розробки корпоративної стратегії
- •5.3 Матриця життєвого циклу Arthur d. Little (adl)
- •5.4 Оцінка стратегічного ядра фірми на основі матриці
- •5.5 Стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії:
- •Тема 6 конкурентні маркетингові стратегії
- •6.1 Модель конкурентних переваг м. Портера
- •6.2 Поле конкурентних стратегій за Юдановим
- •6.3 Цикл життя підприємства
- •6.4 Маркетингові стратегії росту підприємства: сутність і особливості
- •Тема 7 маркетингові товарні стратегії
- •7.1 Концепція мультиатрибутивності товару
- •7.2 Товарна політика підприємства в системі стратегічного маркетингу
- •7.3 Стратегії оптимізації товарного асортименту і
- •Для оптимізації товарного асортименту необхідно використовувати відповідні товарні стратегії (рисунок 7.2):
- •7.4 Інноваційні товарні стратегії підприємства
- •Тема 8 маркетингові цінові стратегії
- •8.1 Вибір типу цінової стратегії підприємства
- •8.2 Стратегія преміального ціноутворення
- •8.3 Стратегія цінового прориву
- •8.4 Нейтральна стратегія ціноутворення
- •Тема 9 маркетингові збутові стратегії
- •9.1 Вертикальні маркетингові системи, їх типи і основні форми
- •9.2 Збутові стратегії охоплення ринку
- •9.3 Комунікаційні стратегії у каналі збуту
- •Тема 10 маркетингові стратегії комунікацій
- •10.1 Стратегії просування продукції
- •10.2 Маркетингові рекламні стратегії
- •10.3 Маркетингові pr-стратегії
- •10.4 Стратегічні рішення зі стимулювання збуту і персонального продажу
- •Тема 11 формування, реалізація та оцінка
- •11.1 Сучасні риси стратегічного маркетингу
- •11.2 Стратегічні маркетингові моделі, їхня характеристика. Методи розробки конкурентних маркетингових стратегій.
- •11.3 Організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії
- •11.4 Методологічна послідовність формування стратегії маркетингу
- •І. Основна література
- •Іі. Додаткова література
- •Ііі. Нормативні матеріали монмс України і ДонНует імені Михайла Туган-Барановського
1.4 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
Назва теми |
Плани лекції |
Кількість годин |
Форми та види робіт на семінарських та практичних заняттях |
Кількість годин |
Література |
|||
7.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.) |
8.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.) |
7.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.) |
8.03060101 (Денна ф.н. / Заочна ф.н.) |
|||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу |
||||||||
Тема 1 Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу |
1. Сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом 2. Становлення і сучасні риси стратегічного маркетингу 3. Порівняльна характеристика стратегічного й операційного маркетингу 4. Завдання і значення стратегічного маркетингу |
2 / 0,5 |
1 / 0,2 |
Семінарське заняття: 1. Вхідний контроль знань 2. Ознайомлення з робочою програмою навчального модуля та літературою, що рекомендована для його вивчення Практичне заняття: 3. Вирішення ситуаційних завдань 4. Тестування |
0,2 /
0,2 / |
0,2 /
0,2 / |
1, 15, 30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76, 77-87, 89, 90, 92, 94, 95 |
|
Тема 2 Стратегії сегментування і вибору цільового ринку |
1. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. 2. Методи сегментації ринку 3. Види маркетингових стратегій залежно від ступеня сегментування ринку, їхня характеристика 4. Значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу 5. Сутність макросегментування ринку і методика побудови сітки сегментування 6. Етапи мікросегментування ринку 7. Принципи і критерії ефективного сегментування ринку 8. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку |
2 / 0,5 |
1 / 0,3 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Рішення практичних ситуацій щодо побудови сітки сегментування та обґрунтування маркетингових стратегій вибору цільового ринку 3. Тестування |
0,3 /
0,3 /
|
0,3 /
0,3 /
|
1, 15, 16, 23, 28, 30, 32, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-87, 89, 90, 92, 94, 95 |
|
Тема 3 Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування |
1. Різновиди маркетингових стратегій диференціації 2. Методика побудови позиційної схеми 3. Характеристика різних стратегій позиціонування 4. Особливості стратегій диференціації і позиціонування торговельних підприємств |
2 / 1 |
0,5 / 0,5 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Наведення прикладів практичного використання різних стратегій позиціонування на ринку споживчих товарів України Практичне завдання: 3. Рішення практичних ситуацій щодо вибору маркетингової стратегії підприємства на підставі побудови позиційної схеми (карти) 4. Побудова карти позиціонування торговельної точки 5. Вирішення ситуаційних вправ і завдань 6. Тестування |
0,5 / 0,5
0,5 / 0,5 |
0,5 / 0,2
0,5 / 0,2 |
1, 10, 12, 15, 19, 25, 30, 33, 35-39, 41, 42, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-93, 95, 96 |
|
Разом змістовий модуль 1 |
|
6 / 2 |
2,5 / 1 |
|
2 / 1 |
2 / 0,4 |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства |
||||||||
Тема 4 Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу |
1. Визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано 2. Матриця Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»
|
1 / 0,5 |
0,5 / 0,2 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Наведення прикладів практичного використання моделі Кано Практичне заняття: 3. Рішення практичних ситуацій щодо вибору маркетингової стратегії підприємства на основі матриці Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість» 4. Вирішення ситуаційних вправ і завдань 5. Тестування |
0,2 /
0,2 / |
0,5 /
0,5 / |
1, 15, 30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90- 93, 95, 96 |
|
Тема 5 Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства |
1. Аналіз і управління портфелем диверсифікованої компанії. 2. Вибір стратегії корпорації на основі матриці БКГ "ріст/частка". 3. Використання результатів аналізу матриці General Electric "привабливість галузі/ позиція в конкуренції для розробки корпоративної стратегії 4. Матриця життєвого циклу Arthur D. Little (ADL) 5. Стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії: стратегія входу на ринок і стратегія відходу з ринку 6. Визначення оптимальної корпоративної стратегії диверсифікованої фірми на основі аналізу портфеля СЗГ |
1 / 0,5 |
1 / 0,3 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Визначення переваг і обмежень застосування матриць 3. Визначення проблем вибору та аналізу показників, необхідних для побудови матриць Практичне заняття: 4. Рішення практичних ситуацій щодо аналізу «портфелю» напрямків діяльності підприємства 5. Розробка багатокритеріальних матриць 6. Тестування |
0,3 /
0,3 /
|
0,5 /
0,5 / |
1, 15, 16, 23, 30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96 |
|
Тема 6 Конкурентні маркетингові стратегії |
1. Конкуренція і ринкова структура 2. Сутність конкурентних маркетингових стратегій. Підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій А. Літла 3. Підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій Ф. Котлера 3.1. Маркетингові стратегії ринкового лідера 3.2. Маркетингові стратегії челенджерів 3.3. Маркетингові стратегії послідовників 3.4. Маркетингові стратегії нішерів 4. Модель конкурентних переваг М. Портера 5. Поле конкурентних стратегій 6. Цикл життя фірми 7. Маркетингові стратегії росту фірми: їхні особливості |
2 / 1 |
1 / 0,5 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Проведення порівняльного аналізу стратегій підприємств-конкурентів у вигляді дискусії Практичне заняття: 3. Вирішення ситуаційних вправ і завдань 4. Дослідження життєвого циклу підприємства 5. Розробка маркетингових стратегій росту фірми 6. Тестування |
0,5 / 0,5
0,5 / 0,5 |
1 / 0,3
1 / 0,3 |
1, 2, 3, 6, 8, 15, 22-24, 30, 33, 35-41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96 |
|
Разом змістовий модуль 2
|
|
4 / 2 |
2,5 / 1 |
|
2 / 1 |
4 / 0,6 |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації |
||||||||
Тема 7 Маркетингові товарні стратегії |
1. Концепція мультиатрибутивності товару 2. Товарна політика підприємства у системі маркетингу 3. Стратегії оптимізації товарного асортименту і збалансованості товарного портфеля підприємства 4. Стратегія бренд-менеджменту підприємства 5. Стратегії управління життєвим циклом товарів 6. Інноваційні товарні стратегії підприємства |
2 / 0,5 |
1 / 0,5 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Рішення практичних ситуацій щодо обґрунтування стратегії формування товарного асортименту в підприємстві 3. Розробка брендових стратегій 4. Розробка стратегій управління життєвим циклом товарів 5. Розробка інноваційних товарних стратегій 6. Тестування |
0,5 /
0,5 / |
0,5 /
0,5 / |
1, 5, 7, 11, 14, 15, 19, 20, 28-30, 33, 35-39, 41, 43, 44, 46-50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76, 77, 79-87, 89, 90-93, 95, 96 |
|
Тема 8 Маркетингові цінові стратегії |
1. Етапи розробки цінової стратегії підприємства 2. Вибір типу цінової стратегії 3. Стратегія преміального ціноутворення 4 .Стратегія цінового прориву 5. Нейтральна стратегія ціноутворення |
1 / 0,5 |
1 / 0,5 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Розробка цінової стратегії конкр етного підприємства 3. Тестування |
0,5 /
0,5 / |
0,5 /
0,5 / |
1, 9, 15, 19, 27-30, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50-54, 56-62, 64-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96 |
|
Тема 9 Маркетингові збутові стратегії |
1. Вертикальні маркетингові системи, їхні типи й основні форми 2. Збутові стратегії охоплення ринку
|
1 / 0,5 |
1 / 0,5 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Рішення практичних ситуацій 3. Вибір і обґрунтування системи розподілу і стратегії розподілу підприємства 4. Тестування |
0,5 /
0,5 / |
0,5 /
0,5 / |
1, 15, 18, 19, 21, 28-30, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76-87, 89, 90-93, 95, 96 |
|
Тема 10 Маркетингові стратегії комунікацій |
1. Стратегії особистої та безособистої комунікації 2. Рекламні стратегії підприємства і ПР-комунікація 3. Основні стратегічні рішення у сфері стимулювання збуту і персональних продажів 4. Інтерактивний, або прямий, маркетинг. 5. Комунікаційні стратегії у каналах збуту 6. Стратегії використання торговельного персоналу |
1 / 0,2 |
1 / 0,2 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування 2. Обговорення проблем взаємозв`язку комунікаційних стратегій зі стратегіями диференціації та позиціонуванням 3. Заслуховування рефератів за темою заняття Практичне заняття: 4. Рішення практичних ситуацій щодо вибору і обґрунтування комунікаційних стратегій |
0,2 /
0,2 / |
0,2 /
0,2 / |
1, 4, 13, 15, 17, 19, 28-31, 33, 35-39, 41, 44, 47, 48, 50, 52-63, 65-70, 72-74, 76-87, 89-91, 93-96 |
|
Тема 11 Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій |
1. Стратегічні маркетингові моделі в залежності від походження та логіки розвитку підприємства 2. Організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії 3. Оцінка ефективності стратегії маркетингу 4. Процес управління реалізацією стратегій маркетингу |
1 / 0,3 |
1 / 0,3 |
Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування 2. Обговорення проблем організації та методології вибору стратегії маркетингу у підприємстві у вигляді “круглого столу” Практичне заняття: 3. Рішення задач щодо оцінки ефективності маркетингової стратегії конкретного підприємства 4. Тестування |
0,3 / 1
0,3 / 1 |
0,3 / 0,5
0,3 / 0,5 |
1, 15, 26, 30, 33, 35-39, 41, 44, 45, 47, 48, 50, 52-54, 56-62, 65-68, 70, 72-74, 76, 77-87, 89-91, 93-96 |
|
Разом змістовий модуль 3 |
|
6 / 2 |
5 / 2 |
|
4 / 2 |
4 / 1 |
|
|
Разом з дисципліни |
|
16 / 6 |
10 / 4 |
|
8 / 4 |
10 / 2 |
|