- •1. Введение.
- •2. Этапы составления бизнес-плана
- •2.1. Структура бизнес-плана
- •2.1.1. Сопроводительное письмо
- •Образец
- •2.1.2. Соглашение о неразглашении информации
- •Образец
- •2.1.3. Титульный лист
- •Образец
- •Бизнес–план
- •2.1.4. Оглавление
- •Образец
- •2.1.5. Резюме
- •2.2. Содержание бизнес-плана
- •2.2.1. Цели и задачи
- •Анализ ссву
- •Целеполагание.
- •2.2.2. Описание компании
- •2.2.3. Описание продукции
- •2.2.4. Анализ рынка
- •2.2.5. План маркетинга (сбыта)
- •Раздел состоит из нескольких частей.
- •Ценообразование.
- •Методы ценообразования.
- •Стимулирование сбыта.
- •2.2.6. Маркетинговая стратегия
- •1) Продукция-микс:
- •2) Место/распределение-микс:
- •3) Продвижение-микс:
- •4) Цена-микс:
- •2.2.7. Производственный план
- •2.2.8. Организационная структура
- •2.2.9. Формирование затрат
- •2.2.10. Источники и объем требуемых средств
- •2.2.11. Финансовый план
- •Пример.
- •Коэффициент дисконтирования
- •Расчет ставки дисконтирования:
- •Дисконтированный период окупаемости – dpp
- •Внутренняя норма доходности – irr (внд).
- •Irr может быть использован также:
- •Индекс прибыльности инвестиций - pi.
- •Критерии принятия решений.
- •2.2.12. Оценка рисков
- •Метод сценариев
- •Анализ безубыточности (Точек равновесия)
- •Метод чувствительности
- •Этапы анализа чувствительности представлены в таблице.
- •2.2.13. Экологическая и нормативная база
- •2.2.14. Приложения
- •3. Типичные ошибки при составлении бизнес-плана
- •4. Девять верных способов погубить бизнес-план
- •5. Задания для самостоятельного выполнения тест
- •Задания с развёрнутым ответом
- •Словограмма
- •Получившееся слово
- •6. Схема по разделам пособия
2. Этапы составления бизнес-плана
2.1. Структура бизнес-плана
Бизнес-план представляет собой всестороннее описание бизнеса и среды, в которой он действует, а также системы управления, в которой он нуждается для достижения поставленных целей.
Не существует стандарта на разработку бизнес-плана из-за различия целей бизнеса и бесконечного множества вариаций среды, в которой он действует. Следовательно, требуются навыки и усидчивость, чтобы описать 3-х или 5-ти летнюю перспективу развития бизнеса, особенно в быстро меняющихся экономических условиях.
Существует значительное число разработок по составлению бизнес-плана, но все они похожи и отличаются лишь последовательностью разделов. Приведенный в данной брошюре материал следует рассматривать как руководство по составлению бизнес-плана.
Каждая компания составляет бизнес–план по–своему, его структура зависит от характера бизнеса, целей плана и требований потенциального инвестора.
Любой бизнес имеет свои особенности, следовательно, не может существовать некоего "стандартного" плана, приемлемого во всех случаях. Существует один испытанный принцип составления любого бизнес-плана: ОН ВСЕГДА ДОЛЖЕН БЫТЬ КРАТКИМ.
Правда, иногда, чтобы адекватно раскрыть суть проблемы, его делают достаточно пространным, но в то же время, чтобы у читающего не ослабевал интерес, не следует его чрезмерно перегружать.
Большинство проектов должны быть ограничены 10-20 страницами.
Однако не зависимо от этого существуют ключевые вопросы, которые необходимо тщательно продумать и осмыслить, а так же в обязательном порядке внести в планирование:
Резюме
Цель плана
Потребность в финансах, их предназначение и для каких целей они необходимы
Краткое описание бизнеса и его целевого клиента
Что делает Ваш бизнес непохожим на бизнес ваших конкурентов
Что именно должно вызывать доверие к вашему бизнесу (отчетные материалы, квалифицированность руководителя группы и т.д.)
Цели и задачи
Анализ идеи
Основные направления и цели деятельности
Характеристика отрасли промышленности
Продукт (услуга)
Описание продукции/ услуги и их применение
Отличительные качества или уникальность
Лицензии/патентные права
Будущий потенциал
Анализ рынка
Покупатели
Конкуренты (их сильные и слабые стороны)
Сегменты рынка
Размер рынка и его рост
Оценочная доля на рынке
Состав Вашей клиентуры
Влияние конкуренции
План маркетинга
Маркетинговая расстановка (обеспечение конкурентоспособности продукции/услуг) - основные характеристики продукции, услуг в сравнении с конкурирующими
Ценообразование
Схема распространения товаров
Методы стимулирования продаж
План производства
Расположение помещений
Оборудование
Источники поставки основных материалов и оборудования
Управленческий персонал
Основной руководящий состав
Вознаграждение руководящего состава
Краткие выводы по планированию количества и состава персонала
Источники и объем требуемых средств
объем требуемых средств
откуда намечается получить эти деньги, в какой форме и к каким срокам
сроки возврата средств
Основные пункты финансового плана и оценка риска
Объем продаж, прибыль, себестоимость и т.д.
Риск и каким образом его можно избежать
Детальный финансовый план (бюджет)
прогноз объемов продаж
оценки прибыли и убытков
анализ движения денежных средств
годовую балансовую ведомость
Приложения