Российский рынок интернет-торговли товары 2013

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	151

Рейтинг по популярности

Рис. 106. Рейтинг товаров, покупаемых в интернет-магазинах, по их популярности, 2012 г., % от опрошенных жителей городов России с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. чел., совершавших покупки товаров в интернет-магазинах

Одежда, обувь и аксессуары			48,8%
Косметика, парфюмерия			40,2%
Бытовая техника, товары для кухни			37,6%
Цифровая и компьютерная техника (мобильные телефоны,			35,9%
компьютеры, планшеты и т.д.)
Книги и прочая печатная продукция			30,9%
Товары для детей (одежда, игрушки, книги, обувь и др.)	23,3%
ЖД-билеты	22,5%
Программное обеспечение	21,0%
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	19,7%
Товары для дома и сада	18,6%
Авиабилеты	18,4%
Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD	15,8%
Автомобильные товары (шины, диски, запчасти, запчасти для	14,9%
ТО)
Спортивные товары	12,5%
Сувениры, талисманы, эзотерические товары	11,7%
Товары для здоровья, лекарства, биоактивные добавки,	10,4%
витамины
Продукты питания	9,7%
Товары для животных	9,1%
Мебель, предметы интерьера	8,9%
Цветы	6,7%
Ювелирные украшения	6,0%
Другое
		4,7%
Строительные материалы (стеновые материалы,	2,4%
строительные смеси и др.)
Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	2,0%		©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	152

Рис. 107. Темп прироста доли покупателей некоторых товарных категорий в интернете за 2013-2012 гг., % от опрошенных жителей городов России с численностью от 500 тыс. до 1 млн. чел., совершавших покупки товаров в интернете

Одежда, обувь и аксессуары																											48,8%
																											45,2%																		3,6%
Косметика, парфюмерия																						37,8%
																							40,2%
																							36,6%																							3,6%
																			32,2%
Бытовая техника, товары для кухни																						37,6%																												7,2%
																	30,4%
Цифровая и компьютерная техника													20,6%								35,9%
																					34,7%																			1,2%
														23,6%
Книги и прочая печатная продукция																			30,9%							44,2%		-5,4%
																					36,3%
Товары для детей														23,3%
														23,2%																					0,1%
ЖД-билеты									14,5%																			-2,7%
														22,5%
															25,2%
Программное обеспечение													21,0%
																26,2%												-5,1%
										15,7%
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные													19,7%																								0,6%
соревнования													19,2%
							10,4%
Товары для дома и сада													18,6%																																						8,7%
					10,0%
Авиабилеты						10,2%
																																						0,7%
													18,4%
													17,8%
Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD																												-2,2%
											15,8%
												18,1%
												17,3%
Автомобильные товары									14,9%																																							4,5%
							10,4%
								10,7%
Спортивные товары									12,5%																			-0,3%
									12,8%
Сувениры, талисманы, эзотерические товары									12,4%																																1,5%
									11,7%
									10,3%
Товары для здоровья, лекарства, биоактивные							7,9%
																																							0,9%
							10,4%
добавки, витамины			9,5%
Продукты питания									12,9%																																						3,9%
				9,7%
		5,8%
		5,1%
Товары для животных			9,1%																																							1,8%
			7,3%
Мебель, предметы интерьера			4,3%																																									3,0%
			8,9%
			5,9%
Цветы		4,1%																																															4,8%
			6,7%
		1,9%
Ювелирные украшения		2,8%
																																											2,7%
		6,0%
		3,3%							11,7%
Другое																																				0,4%
		4,7%
		4,2%
		3,6%
Строительные материалы		2,4%
Отделочные материалы
		2,0%
©РБК.research	2013																		2012							2011		Абсолютный прирост доли
																												покупателей за 2012-2013 гг.

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	153

Рейтинг по затратам на единовременную покупку

Рис. 108. Рейтинг товаров по затратам на единовременную покупку среди респондентов, покупавших товары соответствующих категорий в 2013 г. (города России с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. чел.), руб.

Авиабилеты		19 168р.
Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)		16 325р.
Строительные материалы (стеновые материалы,		16 068р.
строительные смеси и др.)
Мебель, предметы интерьера		12 299р.
Цифровая и компьютерная техника	9 763р.
Бытовая техника	6 856р.
ЖД-билеты	5 614р.
Автомобильные товары	5 164р.
Ювелирные украшения	4 925р.
Спортивные товары	3 907р.
Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)	3 229р.
Одежда, обувь и аксессуары	2 477р.
Цветы	2 366р.
Товары для дома и сада	2 314р.
Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные	2 035р.
добавки, витамины
Косметика, парфюмерия	1 889р.
Программное обеспечение	1 642р.
Продукты питания	1 521р.
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	1 330р.
Сувениры, талисманы, эзотерические товары	1 315р.
Товары для животных	1 290р.
Книги и прочая печатная продукция	1 194р.
Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD	1 168р.	©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	154

Рейтинг по частоте совершения покупок за год

Рис. 109. Рейтинг товаров по частоте совершения покупок респондентами, покупавшими товары соответствующих категорий через интернет в 2013 г. (города России с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. чел.), раз в год

Продукты питания

Одежда, обувь и аксессуары

Косметика, парфюмерия

Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)

Строительные материалы (стеновые материалы, строительные смеси и др.)

Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)

Товары для животных

Книги и прочая печатная продукция

Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD

Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования

Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные добавки, витамины

Товары для дома и сада, товары категории ''сделай сам''

7,1

6,5

6,0

5,9

5,3

5,1

5,0

4,8

4,4

4,0

Цветы	3,9
Цифровая и компьютерная техника	3,6
ЖД-билеты	3,4
Автообильные товары	3,2
Спортивные товары	3,0
Сувениры, талисманы, эзотерические товары	2,9
Авиабилеты	2,8
Бытовая техника	2,3
Программное обеспечение	2,2
Ювелирные украшения	1,8

9,7

8,4

©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	155

Города России с численностью населения от 100 до 500 тыс. чел.

В городах России с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек наиболее популярными товарами, покупаемыми через интернет, оказались одежда, обувь и аксессуары. За прошедший год подобную продукции приобретали 47,7% опрошенных интернет-покупателей в данном регионе. Другие сегменты интернет торговли идут с существенным отставанием. Так бытовую и цифровую технику, а также косметику и парфюмерию в интернет-магазинах приобретали чуть более трети респондентов, книги и прочую печатную продукцию – 30,2%. Среди других категорий товаров большей востребованностью пользовались товары для детей и ЖД-билеты, которые в интернет-магазинах покупали около четверти опрошенных. Популярность остальных рассматриваемых направлений составила менее 20%.

Однако в целом можно наблюдать рост покупаемости различной продукции через интернет для данного региона. При рассмотрении результатов за 2012 и 2013 гг. наиболее заметен он для интернет-продаж бытовой техники, товаров для дома и сада.

Средний уровень единовременных затрат по большинству рассматриваемых направлений интернет-торговли в данном регионе также ниже общероссийского уровня. А по многим сегментам разница значений средних чеков превышает 2030%. Однако подобное отставание указывает на потенциал роста интернеткоммерции в данном географическом регионе, также, как и для городов России с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн. человек. Большая часть населения в этих географических зонах еще не охвачена интернетом в полной мере, а многие местные интернет-пользователи до сих пор не имели опыта покупок товаров через интернет. Таким образом, по мере насыщения рынка интернет-торговли в крупных городах его дальнейший рост все больше будет зависеть от успешности проникновения в регионы.

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	156

Рейтинг по популярности

Рис. 110. Рейтинг товаров, покупаемых в интернет-магазинах, по их популярности, 2012 г., % от общего числа опрошенных жителей городов России с численность от 100 до 500 тыс. чел., совершавших покупки товаров в интернет-магазинах

Одежда, обувь и аксессуары			47,7%
Бытовая техника, товары для кухни			34,7%
Цифровая и компьютерная техника (мобильные телефоны,			34,2%
компьютеры, планшеты и т.д.)
Косметика, парфюмерия			34,1%
Книги и прочая печатная продукция			30,2%
Товары для детей (одежда, игрушки, книги, обувь и др.)			25,5%
ЖД-билеты			24,6%
Программное обеспечение	18,3%
Товары для дома и сада	16,8%
Автомобильные товары (шины, диски, запчасти, запчасти для	15,3%
ТО)
Спортивные товары	13,7%
Авиабилеты	13,7%
Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD	13,6%
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	13,3%
Сувениры, талисманы, эзотерические товары	10,6%
Товары для здоровья, лекарства, биоактивные добавки,	10,1%
витамины
Продукты питания	7,5%
Мебель, предметы интерьера	7,1%
Товары для животных	6,8%
Ювелирные украшения	4,9%
Другое
		3,8%
Цветы	3,4%
Строительные материалы (стеновые материалы,	2,8%
строительные смеси и др.)
Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	2,4%		©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	157

Рис. 111. Темп прироста доли покупателей некоторых товарных категорий в интернете за 2011-2013 гг., % от опрошенных жителей городов России с численностью от 100 до 500 тыс. чел., совершавших покупки товаров в интернете

Одежда, обувь и аксессуары																					47,7%
																					47,2%											0,5%
Бытовая техника, товары для кухни																			40,7%																										7,2%
																		34,7%
														27,5%
Цифровая и компьютерная техника										20,4%							34,2%
																	31,8%																						2,4%
Косметика, парфюмерия											22,2%												-0,3%
																	34,1%
																	34,3%
																	31,5%
Книги и прочая печатная продукция																30,2%						48,1%	-4,7%
																		34,9%
Товары для детей
													25,5%
													21,7%																														3,9%
ЖД-билеты								15,7%
												24,6%
												22,1%																												2,4%
Программное обеспечение									18,3%
										20,9%													-2,6%
Товары для дома и сада										20,4%																																		5,7%
									16,8%
						11,0%
Автомобильные товары			6,5%
																																										3,4%
								15,3%
								11,8%
Спортивные товары						9,3%
																																						2,0%
							13,7%
							11,7%
Авиабилеты							13,9%																-3,4%
							13,7%
									17,1%
Фильмы, музыка и игры на CD, DVD, BD							13,6%																-3,9%
									17,5%
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные						13,0%																															2,0%
							13,3%
соревнования						11,3%
Сувениры, талисманы, эзотерические товары						10,2%
																													0,3%
						10,6%
						10,3%
Товары для здоровья, лекарства, биоактивные						11,1%																													1,9%
						10,1%
добавки, витамины					8,2%
Продукты питания								15,7%																																	3,1%
					7,5%
					4,4%
			2,8%
Мебель, предметы интерьера				7,1%																																1,9%
				5,2%
Товары для животных			1,9%
																																	0,5%
				6,8%
				6,2%
Ювелирные украшения					9,3%																													0,9%
			4,9%
			4,0%				13,9%
Другое
																														0,4%
			3,8%
			3,4%
Цветы			4,6%																												0,4%
			3,4%
			3,0%
		0,0%
Строительные материалы		2,8%
Отделочные материалы
		2,4%
©РБК.research	2013															2012				2011			Абсолютный прирост доли
																							покупателей за 2012-2013 гг.

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	158

Рейтинг по затратам на единовременную покупку

Рис. 112. Рейтинг товаров по затратам на единовременную покупку среди респондентов, покупавших товары соответствующих категорий в 2013 г. (города России с численностью населения 100 тыс. до 500 тыс. чел.), руб.

	Авиабилеты
	Строительные материалы (стеновые материалы,
	строительные смеси и др.)
	Мебель, предметы интерьера	8 884р.
	Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)	8 674р.
	Цифровая и компьютерная техника	8 617р.
	Ювелирные украшения	7 471р.
	Бытовая техника	6 557р.
	ЖД-билеты	6 370р.
	Автомобильные товары	5 559р.
	Спортивные товары	3 551р.
	Товары для дома и сада	2 301р.
	Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)	2 296р.
	Одежда, обувь и аксессуары	2 240р.
	Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные	2 165р.
	добавки, витамины
	Косметика, парфюмерия	1 946р.
	Программное обеспечение	1 844р.
	Цветы	1 667р.
	Продукты питания	1 445р.
	Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования	1 390р.
	Сувениры, талисманы, эзотерические товары	1 260р.
	Товары для животных	1 238р.
	Книги и прочая печатная продукция	1 153р.
	Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD	1 097р.

19 420р.

16 366р.

©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	159

Рейтинг по частоте совершения покупок за год

Рис. 113. Рейтинг товаров по частоте совершения покупок респондентами, покупавшими товары соответствующих категорий через интернет в 2013 г. (города России с численностью населения 100 тыс. до 500 тыс. чел.), раз в год

Одежда, обувь и аксессуары
Продукты питания
Косметика, парфюмерия
Товары для детей (одежда, игрушки, обувь и др.)
Книги и прочая печатная продукция
Отделочные материалы (обои, плитка, ламинат и др.)
Товары для животных
Фильмы, музыка, игры на CD, DVD, BD
Автообильные товары
Товары для дома и сада, товары категории ''сделай сам''
Строительные материалы (стеновые материалы,
строительные смеси и др.)
Сувениры, талисманы, эзотерические товары
Цветы
Товары для здоровья, медтехника, лекарства, биоактивные
добавки, витамины
ЖД-билеты
Билеты в театр, мюзикл, кино, на спортивные соревнования
Цифровая и компьютерная техника
Авиабилеты
Спортивные товары
Программное обеспечение	2,8
Ювелирные украшения	2,6
Бытовая техника	2,2

9,1

8,6

6,7

6,1

5,4

5,2

5,2

5,1

4,7

4,5

4,4

4,3

4,2

4,1

4,0

3,7

3,6

3,4

3,4

©РБК.research

TOP 5

Источник: РБК.research, дата актуализации – сентябрь 2013 года

research.rbc.ru

№ 1480141

Российский рынок интернет-торговли: товары 2013	160

СЕГМЕНТАЦИЯ ТОВАРОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ПОТЕНЦИАЛА РОСТА ИХ ОБЪЕМОВ ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ

В настоящее время российский рынок интернет-торговли развивается довольно высокими темпами. Это отражается как в расширении ассортимента товаров, которые российские интернет-пользователи начинают искать и покупать через интернет, так и в постепенном увеличении их затрат. Все это на фоне роста уровня интернетизации лишь подчеркивает огромный потенциал российского рынка интернет-торговли. Однако говорить о равномерном его развитии все же не стоит.

Для сегментации товаров в зависимости от потенциала роста их продаж в интернете в 2012-2013 годах агентством РБК.research была разработана специальная методика, позволяющая выявлять наиболее перспективные направления развития интернет-коммерции. Для этого предполагается использовать и анализировать следующие показатели.

–долю респондентов, хотя бы раз совершавших покупки товаров, определенной категории через интернет (ось Y),

–потенциал прироста долей покупателей товаров через интернет в будущем. Он представляет собой возможное увеличение доли покупателей товаров в интернет-магазинах в среднесрочной перспективе (1-2 года). Отметим, что этот показатель рассчитывался на основе ответов респондентов на следующий вопрос: «В приобретении каких товаров в интернетмагазинах Вы были бы заинтересованы в будущем?» (ось Х),

–объем продаж товаров определенной категории через интернет (на графике его значения представляют собой радиусы пузырьков).

Ответы респондентов о готовности купить тот или иной товар через интернет не являются гарантией подобного действия в будущем. Поэтому методика акцентирует внимание не на числовых значениях потенциалов прироста долей покупателей товаров определенных категории, а лишь учитывает их качественную составляющую.

Применив данную методику, аналитики агентства РБК.research пришли к следующим выводам:

–На сегодняшний день наиболее перспективным направлением интернетторговли является продажа авиабилетов. Доля интернет-покупателей в данном сегменте пока невелика, что оставляет значительные резервы для его роста, учитывая высокую актуальность направления и ожидаемое увеличение спроса со стороны интернет-пользователей. Высокому потенциалу роста рассматриваемого сегмента способствуют удобство и простота покупки авиабилетов через интернет, отсутствие проблем с доставкой электронных билетов.

–Другое перспективное направление – продажа ЖД-билетов. Особенно актуально оно для городов России с численностью населения менее 1 млн. человек. Доля интернет-покупателей этого сегмента в регионах пока значительно ниже, чем в крупных городах, однако потенциал роста направления имеет здесь более высокий уровень.

–Высоким потенциалом роста также характеризуются интернет-продажи мебели и предметов интерьера, билетов в театр и т.п., цифровой и компьютерной техники, отделочных материалов, строительных материа-

research.rbc.ru

№ 1480141