27. Аспекти прояву іміджа в політиці

Из лекции:

«Имидж в политике: аспекты, проявления, функции

1) Имидж как источник основной информации об объекте. Всякий политик занимается саморекламой. Функция имиджа – представление политика, организации. «Урок имиджа КГБ, вызывавшего чувство уважения и страха, а потому сведения предпочитали продавать именно этой структуре, а не иной»

2) 2)Имидж как единица символического мира. Многие проблемы современного мира можно решить на чисто коммуникативном уровне. Они не требуют для своего решения серьезных материальных вложений. Англичане говорят, что правительство не только должно управлять эффективно, но еще и население должно быть уверено, что им эффективно управляют. Это как бы две стороны одной медали: реальная и символическая. В данном контексте имидж выполняет стабилизирующую функцию:

А) предупреждает социальные недовольства.

Б)позволяет направить усилия правительства на решение конкретных задач, или на поиск мер, способствующих удержанию власти.

3) Имидж как фактор управления теми или иными государственными действиями. Войны в СССР в Афганичтане и Российской Федерации в Чечне за счет предполагаемой краткости и победоносности были призыаны поднять имидж власти в этих государствах.

4)Имидж как достояние первого лица. Данное лицо всегда обладает особым статусом, часто оно само его предки или суть его власти – обожествляются. Функция работы на авторитет (укрепление или создание первого лица).

Варианты самореализации первого лица:

А) Естественный: царь должен соответствовать имиджу, а в случае несоответствия- феномен самозванства. Пример: «П. с. Р. (?) –это у него прям так и написано. Традиционно тяготела к харизматическому лидеру и нуждалась в нем. Царь осуществлял единство нации. Коммунальный, общинный характер жизни подавляющей части населения, громадная дистанция между простым народом и царем делали его образ и занимаемое место в политической системе полубожественным». (А. Мигранян)

Б) Искусственный. Пример: Сталин в целях интенсификации своего образа рисует его уже в сильной степени репрессивными красками. Колоссальный аппарат террора следил за тем, чтобы никто не высказывал сомнение в том, что все, что говорил вождь – это истинно последняя инстанция. Страх и невежество создали єто обожественную политическую диктатуру, то есть деперсонифіицируя каждого в отдельности, можно создать сильную персонификацию власти.

5)Имидж как естественній продукт обработки больших массивов информации. Поскольку человек не в состоянии хранить весь єтот объем, он начинает пользоваться ярлычками, отсылающими за стоящие за ними ситуации. Удачно выбранные ярлычки закрепляются. В любой ситуации мы обладаем такими ярлычками-имиджами.

Имидж бюрократа. Функция – формирование и закрепление в массовом сознании определенного отношения к какому-либо объекту, который наделяется некоторой совокупностью реакций, действуя в той или иной ситуации. Символическая (знаковая) и прогностическая функции.

3) Имидж как средство решения собственных задач, создавая имидж не только себе, но и другому, возникает возможность решать свои собственные задачи.

4) Имидж мафии помогает получать финансирование правоохранительным органам. Имидж диктатуры для Саддама Хусейна и демократов для Саудовской Аравии и Кувейте помог обосновать начало военных действия США против Ирака. В данном случае проявление имиджа само по себе функционально.

5) Имидж как составная часть избирательной кампании. Все партии в качестве своей главной стратегии избирают стратегию персонализации, поскольку избиратели голосуют за личность. Построение имиджа ведется строго по одному из законов пропаганды, в соответствии с которым нет смысла тратить деньги на разрешение стереотипа, а следует строить свой стереотип с опорой на уже имеющийся. Имидж в этом плане и есть новый стереотип, который создается в соответствии со стереотипом, который уже есть в аудитории. Необходимо только приблизить к нему интересующий нас объект (лидера, организацию). Англичане в 1986 году попросили избирателей ответить на вопрос: «Какие качества важнее для успешного управления страной?» и установили следующий список параметров для лидера: прямой, тяжело работающий, искренний, сильный, уверенный. Подобные характеристики начинают сознательно проецироваться в аудиторию.