38.Способы управления имиджем
1 Увеличенное введение информации с прогнозируемой реакцией на нее. Ввод личностной информации преследует цель - возбудить доверие, так как трудно верить абстрактной фигуре. Искренность необходима чтобы избиратель мог поверить программе, которую защищает кандидат искренность в одном экстрапопируется и на другие ситуации Для того, чтобы выглядеть искренним, политика учат смотреть не переносицу интервьюера, так как в глаза смотреть трудно (Смотреть в глаза - признак искренности ) Выпячивание определенных мужских характеристик {российский политик Ельцин *Я могу и сдачи дать») направлено на активизацию в аудитории характеристик подчинении С помощью подобных приемов аудитория выводится на апробированные додели поведения Гораздо лучше активировать те модели, которым аудитория давно обучена и их применяет, нежели создавать новь*
2, Сознательнее занижение имиджа
3 Порождение личностной информации о лидерах. Внедрение в создание сказывается облегченным при
повторе на массовом уровне закономерностей обыденной коммуникации Беседуя с человеком, мы
получаем о нем и иную информацию, помимо вербальной Подобное положение вещей может породить
необходимость корректировки образа. Женщинам Рейган казался холодным и расчетливым и потому
были сосредоточена усилия на показе его личностных характеристик теплоты Из потока информации
каждая группа потребителей будет выбирать свею информацию На поенном аэродроме
возвращающегося из Европы Буша встречала пара собак что позволяло ему записать в свой актив
любителей собак (которых в США 60 миллионов) Имиджу должно уделяться постоянное внимание СМИ
Это модель массовой культуры, где главной чертой становится транслятивный характер образа. Отсюда
определяется потребность в скандалах и слухах, которые заставляют в каналах массовой коммуникации
циркулировать имена звезд, политиков (пусть обпивают грязью - лишь бы не забыли)
4 Прием отстранения Когда происходит привыкание к вещи возникает автоматизм ее восприятия, в
результате чего мы перестаем ее замечать Необходимо заняться тем, чтобы вывести вещь из
автоматизма восприятия Тетчер на время избирательной компании в один день гладила только что
родившегося теленка, в другой – шила рубашки на фабрике, тем самым следуя правилу. Чтобы привлечь
внимание к объекту, следует показать его с новой, никому не известной стороны.
5, Соэдание системного характера введения имиджа в массовое сознание. вербальные потоки информации должны содействовать невербальным. Перед ними походит" система порождения информации, сразу по нескольким каналам (вербальному, визуальному, событийному). каждый из которых должен нести одно сообщение и не противоречить другому Только в этом случае возникает набор позитивно окрашенных событий, рассчитываемых на разные виды аудитории. Семья лидера, его жена становятся важным каналом информированности общественности. Красивая жена политика может ему повредить, вызывая у избирательниц чувство ревности.
6. Управление с помощью незнания. Метод может быть приемлем как средство борьбы с негативным имиджем. Говоря о своей принадлежности к коммунистической партии, Леонид Кравчук отвечал, что не располагал сведениями о голодоморе 33-го года.
7. Отражение события под углом знания улучшенного имиджа. В ряде случаев создаются сами события, , которые в результате должна привести к необходимому улучшению имиджа. Творцы версии какого-либо события изначально субъективны. : а)они смешивают акценты , б)изменяют масштаб события, в)строят новые ассоциативные связи событий и фактов (которые могут существовать лишь в воображении версификатора, отсутствуя в реальной жизни). На этих преувеличениях (преуменьшениях)значения событий возникает интерес публики к необычным явлениям. Многократное повторение версиизакрепляет в общественном сознании масштабность события.
8. Порождение амбивалентных, противоречащих друг другу сообщений. Этот вариант поведения использовал Сталин. Благодаря этому его подлинные намерения всегда оставались неожиданными для его окружения
