1. Товары - совершенные заменители

К данной группе товаров относятся все предметы и услуги, которые потребитель готов заменить один на другой в посто­янном соотношении, т.е. MRS = coпst (например, конкурирую­щие марки практически одинаковых продуктов питания - мо­лока, йогурта, сахара и т.д.). Проанализируем наиболее простую ситуацию, когда това­ры замещаются в пропорции 1:1(MRS= 1), например выбор между синими и черными маркерами. Потребителю необходи­мо приобрести 4 маркера, и ему безразлично, какого они цвета

Кривые безразличия более высокого порядка будут распо­лагаться на параллельных прямых выше и правее начальной (рис. 5.2), но MRS будет прежней.

количествоU3

товара АU2

U1

Количество товара В

Рис.5.2

2. Товары, совершенно дополняющие друг друга.

В эту группу входят товары и услуги, потребляющиеся все­гда вместе и в строго фиксированных пропорциях, например перчатки - правая и левая. Если потребитель выбирает потре­бительскую корзину, состоящую из одной правой (А) и одной левой перчатки (В), то прибавление к ней любого количества только правых или только левых перчаток не увеличит сово­купную полезность данного набора. Следовательно, все по­требительские корзины типа (1; 2), (1; 3), ..., (1;n) или (2;1), (3;1), .", (n;l) будут находиться на одной кривой безразличия с потребительским набором (1;1), а сама кривая будет иметь вид латинской буквы L (рис. 5.3).

U1U2U3

количество

товара А

Количество товара В

Рис. 5.3

3. Товары, нежелательные для потребителя.

К нежелательным относятся товары, которые потребитель активно не любит, но без которых в силу каких-либо причин не может обойтись. Так, маленькие дети стараются избежать приема горького лекарства, но охотно потребляют при этом сладкий сироп, которым это лекарство запивается. Степень удовлетворения потребителя и его оценка полезности будут тем выше, чем в меньших количествах нежелательный товар будет присутствовать в наборе. Кривая безразличия в этом слу­чае будет иметь вид прямой с положительным углом наклона (рис. 5.4).

U1

количество

товара А

U2

U3

количество

товара В

Рис.5.4

4. Нейтральные товары.

Подобная ситуация может возникнуть, когда нам продают нужный товар с абсолютно бесполезной, с нашей точки зре­ния, но бесплатной нагрузкой. В этом случае количество на­грузки не будет оказывать влияния на покупку основного това­ра и кривые безразличия будут иметь вид вертикальных пря­мых, параллельных друг другу ( рис. 5.5). Более высокому уровню удовле­творения соответствуют кривые, лежащие правее по оси Ql.

Количество U1 U2 U3

товара А

.количество товара В

Рис. 5.5

Карта безразличия потребителя показывает его субъектив­ное отношение к тому или иному набору товаров. Однако спо­собность потребителя удовлетворять свои вкусы и предпочте­ния и, следовательно, тот спрос, который он предъявляет на рынке, зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары.

Оба эти фактора в совокупности определяют область дос­тупных потребителю потребительских наборов, или бюджетную область О R|Pa R| Pb ( рис.5.6).

Количество

товара А

R

-------

Pa

O

R|PbКоличество товара В

Рис. 5.6

Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства

Р1Q1 + P2Q2 = R, где Р!, Р2 - цены на соответствующие товары Q! Q2;

R - доходы потребителя.

Бюджетная линияпредставляет собой совокупность набо­ров, которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход ( рис. 5.6).

Наклон бюджетной линии определяется соотношением ры­ночных цен ( Р!/Р2).

В многотоварной экономике и при условии учета сбереже­ний потребителя уравнение бюджетной линии можно описать в общем виде формулой следующим образом:

P1Q2 + P2Q2 + ... + PnQn + сбережения = R

где Р!,Р2, ... Рп - цены соответствующих товаров.

Изменение бюджетной области может происходить как вследствие изменения денежного дохода, так и в результате из­менения рыночных цен.

Увеличение денежного дохода с Rl до R2 при неизменных ценах позволит потребителю приобрести большее количество как одного, так и другого товара. Угол наклона бюджетной ли­нии не изменится, поскольку цены остаются прежними, но са­ма линия сместится вверх и вправо (рис. 5.7).

Количество Количество

товара А товара А

R2|Pa R2|Pa

R1/Pa

R1|Pa

количество количество Рис. R1|Pb R2|Pb R1|Pb R2|Pb товара В товара В

Рис. 5.7 Рис. 5.8

При понижении дохода бюджетная линия сместится ниже и левее (рис. 5.8).

Изменение цены на один из товаров при неизменных дохо­де и цене другого товара изменит наклон бюджетной линии, равный отношению цен. Так, например, при сокращении це­ны Рbна товарB максимальное количество товара, приобретаемого при данном доходе, увеличится с R/ Pb1 до R/ Рb2. Соответственно уменьшится угол наклона бюджетной ли­нии (рис.5.9 )

Количество

товара А

R|Pa

R|Pb1 R|Pb2 Количество

товара В

Рис. 5.9

Из уравнения бюджетной линии вытекают также следую­щие свойства бюджетных ограничений потребителя:

При одновременном увеличении вnраз и ценP1, Р2, и дохо­да R (как это имеет место в условиях ожидаемой инфляции) положение бюджетной прямой не меняется, и, следовательно, бюджетные возможности потребителя остаются прежними.

Увеличение цен в n раз на значимые для потребителя това­ры равносильно сокращению дохода потребителя в аналогич­ное количество раз.

Карта безразличия представляет собой графическое ото­бражение вкусов и предпочтений потребителя. Бюджетная об­ласть показывает совокупность доступных потребителю товаров, то есть его покупательную способность. Объединение этих графиков ( 5.1 и 5.6) позволяет ответить на вопрос, какой товарный набор является лучшим для потребителя.

Количество С

товара А

R|Pa

А

QaВ

U3

U2

U1 Количество товара В

QbR|Pb

Рис.5.10

Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия или точкой оптимума потребителя.

Очевидно, что наилучшим для потребителя был бы набор С. Однако он не может быть приобретен, поскольку расположен вне области бюджетных возможностей. Затраты на набор А могли бы быть осуществлены, однако принесут относительно небольшую полезность. И только набор В, лежащий в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия, является оптимальным выбором (рис. 5.10).

Оптимальный выбор предполагает, что потребитель получает наилучший из доступных для него набор товаров. Как видно из графика, в точке оптимума угол наклона кривой безразличия равен углу наклона бюджетной линии, что означает равенство предельной нормы замещения одного товара другим обратному отношению их цен, или

MRS= -P1 /P2.

Предельная норма замещения ( MRS) определяет желательность замещения одного товара на другой. Отношение рыночных цен (P1/P2 ) показывает возможность замещения данных товаров. До тех пор пока эти показатели не сравняются, возможны обмены, увеличивающие совокупную полезность потребителя.

Вопросы для самопроверки:

1. Что такое кривая безразличия? Почему она так называется?

2. Чем определяется вид кривой безразличия?

3. Какие из основных постулатов теории потребительского поведения носят абсолютный, а какие - относительный, временный характер?

4. Почему кривые безразличия не пересекаются?

5. Что представляет собой карта кривых безразличия?

6. На каких кривых безразличия в рамках карты кривых безразличия предпочитает выбирать наборы товаров потребитель и почему?

7. Что такое бюджетное ограничение и как оно определяется?

8. Что показывает бюджетная линия?

9. От чего зависит наклон бюджетной линии?

10. В каком случае бюджетная линия будет сдвигаться либо влево, либо вправо?

11. Что показывает предельная норма замещения? Как она определяется?

12. Какой точке на графике соответствует оптимальный набор потребителя?

13. Что представляют собой кривые безразличия для товаров- заменителей и товаров, дополняющих друг друга.

#Type=Exercise;QuestionToShow=10;CompletePercent=80;AttemptCount=3;TimeLimit=30 Тест по теме 5.2.

Тест учебный (5.2. Порядковая теория полезности. Кривые безразличия. Оптимальный выбор потребителя)

@

S Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя обусловлен:

N- Его предпочтениями и размерами дохода

N- Ценами покупаемого товара

N- Предпочтениями, доходами и ценами покупаемых товаров

N+ Только его предпочтениями

@

S Какова конфигурация кривых безразличия для товаров, взаимодополняющих друг друга?

N- Прямые линии, имеющие отрицательный наклон

N- Прямые линии, имеющие положительный наклон

N- Линии, параллельные одной из осей координат

N+ L – образные линии

@

S На какой аксиоме основано доказательство невозможности пересечения кривых безразличия?

N- Транзитивности

N- Ненасыщенности

N+ Независимости потребителя

N- Полной упорядоченности

@

S Какова конфигурация кривых безразличия для товаров-заменителей?

N+ Прямые линии, имеющие отрицательный наклон

N- Прямые линии, имеющие положительный наклон

N- Линии, параллельные одной из осей координат

N- L – образные линии

@

S Потребительское равновесие достигается:

N- Во всех точках пересечения бюджетной линии и кривой безразличия

N- На самой отдаленной от начала оси координат кривой безразличия

N+ В точке касания бюджетной линии и кривой безразличия

N- В любой точке, лежащей на бюджетной линии

@

S Какое из высказываний о предельной норме замещения является неверным?

N- Определяется индивидуальными предпочтениями потребителя и особенностью анализируемых товаров

N+ Показывает степень замещения одного товара другим при переходе потребителя на более высокую кривую безразличия

N- Алгебраически всегда является величиной отрицательной

N- Показывает от какого количества единиц одного товара потребитель готов отказаться в обмен на получение одной единицы другого товара, так чтобы общая полезность набора осталась неизменной

@

S Почему точка потребительского оптимума называется также точкой равновесия потребителя?

N- В этой точке потребитель не может повлиять на цены

N+ В этой точке потребитель не имеет стимулов для изменения соотношения товаров в потребительском наборе

N- В этой точке потребитель тратит весь свой доход

@

S Бюджетная линия сдвигается вправо в случае:

N- Роста цен на блага

N- Роста цен и дохода

N- Сокращения цен

N+ Роста дохода

@

S Наклон бюджетной линии обусловлен:

N- Ростом цен и доходов

N- Сокращением доходов

N- Сокращением цен и доходов

N+ Соотношением рыночных цен

@

S Увеличение дохода потребителя графически выражается в:

N- Изменении наклона бюджетной линии

N+ Параллельном сдвиге бюджетной линии вверх

N- Параллельном сдвиге бюджетной линии вниз

N- Уменьшении наклона бюджетной линии

#Type=Exam;QuestionToShow=10;CompletePercent=80;AttemptCount=1;TimeLimit=30 Тест по теме 5.2.

Тест контрольный (5.2. Порядковая теория полезности. Кривые безразличия. Оптимальный выбор потребителя.)

@

S Какова конфигурация кривых безразличия для товаров, взаимодополняющих друг друга?

N- Прямые линии, имеющие отрицательный наклон

N- Прямые линии, имеющие положительный наклон

N- Линии, параллельные одной из осей координат

N+ L – образные линии

@

S Какова конфигурация кривых безразличия для товаров-заменителей?

N+ Прямые линии, имеющие отрицательный наклон

N- Прямые линии, имеющие положительный наклон

N- Линии, параллельные одной из осей координат

N- L – образные линии

@

S Бюджетная линия сдвигается вправо в случае:

N- Роста цен на блага

N- Роста цен и дохода

N- Сокращения цен

N+ Роста дохода

@

S Наклон бюджетной линии обусловлен:

N- Ростом цен и доходов

N- Сокращением доходов

N- Сокращением цен и доходов

N+ Соотношением рыночных цен

@

S Увеличение дохода потребителя графически выражается в:

N- Изменении наклона бюджетной линии

N+ Параллельном сдвиге бюджетной линии вверх

N- Параллельном сдвиге бюджетной линии вниз

N- Уменьшении наклона бюджетной линии

@

S Какое из высказываний о предельной норме замещения является неверным?

N- Определяется индивидуальными предпочтениями потребителя и особенностью анализируемых товаров

N+ Показывает степень замещения одного товара другим при переходе потребителя на более высокую кривую безразличия

N- Алгебраически всегда является величиной отрицательной

N- Показывает от какого количества единиц одного товара потребитель готов отказаться в обмен на получение одной единицы другого товара, так чтобы общая полезность набора осталась неизменной

@

S Почему точка потребительского оптимума называется также точкой равновесия потребителя?

N- В этой точке потребитель не может повлиять на цены

N+ В этой точке потребитель не имеет стимулов для изменения соотношения товаров в потребительском наборе

N- В этой точке потребитель тратит весь свой доход

@

S Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя обусловлен:

N- Его предпочтениями и размерами дохода

N- Ценами покупаемого товара

N- Предпочтениями, доходами и ценами покупаемых товаров

N+ Только его предпочтениями

@

S Потребительское равновесие достигается:

N- Во всех точках пересечения бюджетной линии и кривой безразличия

N- На самой отдаленной от начала оси координат кривой безразличия

N+ В точке касания бюджетной линии и кривой безразличия

N- В любой точке, лежащей на бюджетной линии

@

S На какой аксиоме основано доказательство невозможности пересечения кривых безразличия?

N- Транзитивности

N- Ненасыщенности

N+ Независимости потребителя

N- Полной упорядоченности

Список литературы:

1. Ивашковский С.Н.Микроэкономика: Учебник. М.: Дело, 2000, гл.6.

2. Станковская И.К.Экономическая теория для бизнес- школ: Учебник. М.: Эксмо, 2005, гл.4..