Контрольные вопросы

1. Что такое конкурентоспособность товара?

2. Что входит в понятие «качество товара»?

3. В чем сходство и различие качества и конкурентоспособности?

4. В чем проявляется воздействие рынка на качество и конкурентоспособность товара?

Тема 8. Товар и товарная политика фирмы

План занятия

Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Товар как средство удовлетворения потребностей. Классификация товаров потребительского и производственного назначения. Концепция жизненного цикла товара, ее значение. Стратегии фирмы в зависимости от различных этапов жизненного цикла товара. Планирование товарного ассортимента. Ассортимент товаров в системе маркетинга. Понятие продуктовой линии. Решения, принимаемые на уровне продуктовой линии. Понятие новых товаров. Критерии оценки новизны товара. Конкурентоспособность товара, показатели ее характеризующие.

Вопросы и задания для обсуждения

1. Что такое товар и каковы его характеристики?

2. Привести примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности и идеи.

3. Что такое товарная политика и в чем ее сущность?

4. Как формируется товарная политика?

5. Что такое товарный ассортимент?

6. Как формируется товарный ассортимент?

7. Что такое жизненный цикл товара и в чем он проявляется?

8. Охарактеризовать стадии ЖЦТ.

9. Как стадии ЖЦТ влияют на выбор маркетинговой стратегии фирмой?

10. Каким законам подчиняется смена жизненных циклов товаров?

11. В чем отличия жизненного цикла товара от жизненного цикла услуги?

12. Для чего необходим торговый знак и в чем его сущность?

13. Что такое фирменный стиль?

14. Каковы основные функции упаковки?

15. В чем проявляется маркировка товаров, каковы требования к ней?

16. В чем состоит технология планирования товарного ассортимента?

17. Что входит в понятие «новый товар»?

18. Каковы критерии нового товара?

19. Для чего необходима разработка концепции нового товара?

20. Что входит в понятие «освоение рынка» новым товаром?

21. Какова роль фактора времени в маркетинге новых товаров?

22. Почему фирмы постоянно внедряют новые товары, несмотря на риск и частые неудачи?

23. В чем отличие понятий «новый товар», «новая услуга», «новое из­делие», «новый предмет потребления»?

24. Назвать цели, преследуемые предприятиями при внедрении на рынок новых товаров?

25. Как фирмы осуществляют внедрение новинок на рынок?

26. В чем заключается значение «портфеля товаров» для фирмы?

27. Какие товары входят в «портфель товаров» фирмы?

28. Пояснить, зачем фирме нужны товарные марки. На примере:

• мыла;

• шампуня «Wash and go»;

• порошка «Arial».

Описать товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением.

29. Определить, к каким классификационным группам можно отне­сти следующие товары:

▪ телевизор «Sony»;

▪ шоколад «Маrs»;

▪ устройство для отпугивания комаров;

▪ автомобиль «BMW».

30. Каковы преимущества и недостатки широкой номенклатуры то­варов по сравнению с узкой?

31. Управляющий не в силах что-либо сделать, если товар уже вступил в стадию упадка. Прокомментировать это заявление.

32. Какими свойствами должен обладать экспортный товар?

33. Охарактеризовать матрицу Бостонской консалтинговой группы