- •Н. П. Реброва н. Н. Саяпина Маркетинг
- •Оглавление
- •Введение
- •Тема 1. Введение, предмет, содержание и задачи курса Вопросы для обсуждения
- •Практические упражнения
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Концепции и структура маркетинга
- •Практические упражнения
- •Производственные концепции организаций
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Поведение потребителя
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Воздействие рекламы на потребителей
- •Контрольные вопросы
- •Тема 4. Маркетинговые исследования товаров и услуг
- •Самостоятельная работа
- •Контрольные вопросы
- •Тема 5. Сегментация рынка
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты к темам 1-5
- •Тема 6. Продвижение товаров и услуг на рынке
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Практические упражнения
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Деловая игра «Составление рекламных текстов, планирование рекламной кампании».
- •Практикум «Расчет эффективности рекламной деятельности»
- •1. Расчет эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации
- •2. Расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» (прямой почтовой рассылки)
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Тема 6. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •Практические упражнения
- •Логические суждения (верно/неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 7. Маркетинг и конкуренция
- •Вопросы и задания для обсуждения
- •Практические задания
- •Контрольные вопросы
- •Тема 8. Товар и товарная политика фирмы
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Тема 9. Планирование маркетинга
- •Контрольные вопросы
- •Тема 10. Распределение товаров и услуг
- •Практические задания
- •Контрольные вопросы
- •Тема 11. Организация маркетинговой службы предприятия
- •Практическое упражнение
- •Логические суждения (верно/ неверно)
- •Контрольные вопросы
- •Контрольные тесты по теме
- •Деловая игра «Оптимизация организационной структуры предприятия оптовой торговли»
- •Контрольные тесты по темам 6-12
- •Тема 12. Воздействие маркетинга на индивидуального потребителя
- •Практическое упражнение
- •Тема 13. Маркетинг в банковской сфере
- •Практическое задание
- •Тема 14. Маркетинг услуг
- •Практические упражнения
- •Контрольные вопросы
- •Тема 15. Маркетинг средств производства
- •Задания для обсуждения
- •Практические упражнения
- •Тема 16. Международный маркетинг
- •Практическое задание
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Оценочный тест для рекламы
- •Реброва Наталья Петровна Саяпина Наталья Николаевна Маркетинг
- •644099, Г. Омск, ул. Красногвардейская, 9
Библиографический список
1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фран./А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993. 372 с.
2. Алексеев С. В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 463 с.
3. Алексеев В. А., Савруков Н. Т., Савруков А. Н. Практикум по маркетингу: задачи, тесты, ситуации, деловые игры, упражнения, задания. – СПб.: Политехника, 2001. – 212 с.
4. Аникеев. С. Методика разработки плана маркетинга; Практическое руководство. М.: Фолиум, 1996. 100 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. М.: Финстайтаформ, 1995. 75 с.
6. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.:ИНФРА – М, 2001. – 219 с.
7.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М.: РусПартнер,1994. 252 с.
8. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело.
9. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь М.: Экономика, 1994. 94 с.
10. Дихтель Е., Хершген X. Практический маркетинг, М.; Высшая школа, 1995.225с.
11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Р. Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001. - 496 с.
13. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Пер с англ. – 2-е Европ. Изд. – М., СПб., 2001. – 944 с.
14. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 519 с.
15. Майдебург Е. В. Маркетинг услуг. – К.: ВИРА, 2001. – 574 с.
16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности6 Учебник/ Под ред. В. А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2002. – 614 с.
17. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова. М: Банки и биржи, 1996. 560 с.: ил.
18. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. проф. Г. А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 208 с.
19. Маркетинг: Учебное пособие/ Н. П. Реброва, Н. Н. Саяпина, Т. Д. Синявец. – Омский государственный институт сервиса, 1999. – 71 с.
20. Маркетинг: Учебное пособие/ Реброва Н. П. Омский государственный институт сервиса, 2002. – 221 с.
21. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ Под ред. Г. А. Васильева, Л. И. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 199 с.
22. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. М: Инфра-М,1993. 100с.
23. Ноздрева Р.Б.,Цыличко М.И. Маркетинг – как побеждать на рынке, М.: Финансы и статистика, 1991. 303 с.
24. Невэлин Л.Б. Паблик рилейшинз - кому это нужно. М.: Экономика, 1992. 222 с.
25. Основы предпринимательской деятельности / Под. ред. Б.А. Власовой. М.: Финансы и статистика, 1994. 493 с.
26. Рожков И.Л. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 1994. 252 с.
27. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе, М.: ЮНИТИ, Аудит, 1995.157 с.
28. Рынок, маркетинг, менеджмент: Учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2002. – 204 с.
29. Стаханов В. Н., Стаханов Д. В. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. – М..: Экспортное быро, 2001. – 160 с.
30. Столнова Е.С. Финансы маркетинга М.: Перспектива, 1994. 86с.
31. Титов А. Б. Маркетинг и управление инновациями. – СПб.: Питер, 2001. – 240 с.
32. Удалов В.П. Маркетинг теория и практика М.: Изд-во стандартов, 1994. 138 с.
33. Уткин Э.А. Банковский маркетинг, М.: ИНФРА - М, 1994. 304 с.
34. Уткин Э. А., Кочеткова А. И., Юликов Л. И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». – М.: Финансы и статистика, 2000. – 192 с.: ил.
35. Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие. – Ростов н/ Д.: Феникс, 2002. – 383 с.
36. Федько В. П. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – Ростов н/Д : Феникс, 2002. – 480 с.
37. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1992.253 с.
38. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие: Пер, с англ. -М.: Международные отношения, 1993. 352с.
39. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.: ил.
40. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие. Издание 2-е. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1998. 448 с.
41. Эванс ДЖ., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990. 350 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ