Сажина, Чибриков Экономическая теория (2е изд)

Рис. 13.11. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Одновременно данная цена будет и равновесной ценой рынка (фирмы не проходят в отрасль и не уходят из нее).

В точке долгосрочного равновесия фирма имеет наиболее эф­ фективные масштабы производства и минимизирует долгосрочные средние издержки. Равенство P = LRACmn характеризует так назы­ ваемую производственную эффективность фирмы.

Масштаб производства может иметь положительные и отрица­ тельные последствия для фирмы. Эффект масштаба может, в свою очередь, быть внутренним и внешним. Внутренний эффект масш­ таба обусловлен изменением размеров производства самой фирмы. Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с отраслерым. Так, если отрасль расширя­ ется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издер­ жки фирмы падают. Для фирмы это означает внешний положитель­ ный эффект масштаба.

6.Совершенная конкуренция

иобщественная эффективность

Рыночная структура, организованная на основах чистой конку­ ренции, имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с дру­ гими моделями рынка. Это позволяет экономистам рассматривать совершенную рыночную конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и использования ограниченных ресурсов.

Аллокативная эффективность: P = AfC. В первую очередь необхо­ димо отметить, что в условиях совершенной конкуренции цена товара (услуги) не превышает его предельных издержек. Это свиде­ тельствует о том, что ресурсы общества распределены таким обра­ зом, чтобы максимизировать удовлетворение общественных потреб­ ностей. Совершенно конкурентный рынок производит не любую

271

совокупность товаров, а такую их структуру, которая соответствует структуре совокупного спроса, т.е. предпочтениям потребителей.

Действительно, цена любого товара служит показателем пре­ дельной полезности блага для потребителя. Те потребители, кото­ рые ценят полезность продукта не меньше, чем это выражено це­ ной, готовы приобрести этот товар. Другими словами, каждый то­ вар будет потребляться до точки, в которой предельная полезность уравнивается с рыночной ценой. При этом потребитель максимизи­ рует полученную полезность.

С другой стороны, производитель сопоставляет цену (предель­ ный доход от производства) с предельными издержками производ­ ства данного товара, т.е. утраченными возможностями производства других товаров посредством тех же самых ресурсов. Руководствую­ щийся принципом максимизации прибыли предприниматель будет производить каждый продукт до той точки, в которой цена и пре­ дельные издержки уравниваются.

Если потребление и производство регулируются уровнем цены, происходит совпадение интересов потребителя и производителя. Если P = MU и P = MC, следовательно, MU = MC.

Это значит, что ограниченные ресурсы общества распределены таким образом, что это отвечает интересам максимизации прибы­ ли производителей и интересам максимизации полезности потре­ бителей.

Более того, свободный рынок способен восстанавливать эффек­ тивность в использовании ресурсов, когда она нарушается динами­ ческими изменениями в экономике. Рыночный механизм, или "не­ видимая рука рынка" (А.Смит), автоматически осуществляет регу­ лировку посредством переливов труда и капиталов из одного вида производства в другое. Так, повышение в силу факторазюды спро­ са на узкие брюки приведет к росту их цены. Это обусловит появле­ ние экономической прибыли в отрасли. Экономическая прибыль послужит стимулом к притоку труда и капитала и расширению про­ изводства узких брюк до той точки, пока MC<це уравняются с их ценой. С другой стороны, будет происходить отток труда и капита­ ла, скажем, из производства широких брюк, цена на которые упа­ ла из-за отсутствия спроса. Отток завершится тогда, когда предель­ ные издержки сравняются с новым уровнем цен. Таким образом, перераспределение ресурсов вновь будет обеспечивать максимиза­ цию полезности потребителей.

Производственная эффективность: P = ^C1111n. Производственная эффективность предполагает, что каждый необходимый обществу товар производится наименее дорогостоящим способом. Это дости­ гается благодаря механизму свободного перераспределения ресур­ сов в ходе конкуренции. В приведенном выше примере производи­ тели узких брюк получают экономическую прибыль, а производи­ тели широких брюк несут экономические убытки. Однако это справедливо лишь для краткосрочного периода. Как только в ре-

272

зультате перелива капитала и труда в обоих производствах устанав­ ливается равновесие на уровне P — MC, и прибыль и убытки исче­ зают. Производители брюк всех фасонов в долгосрочном периоде будут получать только нормальную прибыль. Именно равенство цены с долгосрочными средними издержками обеспечит равновесие на рынке.

Обратим внимание, что равновесные долгосрочные средние из­ держки устанавливаются на минимальном уровне. Это объясняется как графически, так и экономически. Графически это вытекает из горизонтального характера кривой спроса на продукт фирмы (она же кривая предельного дохода, равного цене). Равновесие наступа­ ет, когда кривая MP лишь касается кривой AC в ее нижней точке, т.е. в точке ее пересечения с кривой MC. Экономическое объясне­ ние состоит в том, что предприниматели, использующие передо­ вые ресурсосберегающие технологии и имеющие более высокую производительность труда, будут иметь более низкие издержки, что даст им конкурентное преимущество и возможность получения эко­ номической прибыли. Поскольку к этому эффекту будут стремить­ ся все производители, рано или поздно на всех предприятиях из­ держки будут минимизированы и необходимые обществу товары будут производиться самым дешевым способом.

К числу преимуществ совершенной конкуренции относят отме­ ченную выше способность к саморегулированию, в силу чего не требуется государственное вмешательство в хозяйственную жизнь, экономятся общественные издержки управления.

Рынок совершенной конкуренции является достаточно гибким, обладает высокой адаптивной способностью, развивает в обществе инициативу, ответственность, предпринимательскую активность.

Вместе с тем даже самый совершенный конкурентный рынок не является идеальным общественным устройством и имеет целый ряд недостатков, характеризуемых как "провалы" рынка. Что же рынок не может делать по самой своей природе?

Прежде всего рыночная система распределения доходов неиз­ бежно ведет к появлению имущественного неравенства. Экономи­ ческая дифференциация населения, которой не противодействует государственная политика, имеет тенденцию усиливаться и пре­ вращаться в дифференциацию социальную и политическую. Это не только подрывает социальную стабильность, но и становится мощ­ ным фактором усиления неэффективности экономики.

Рыночный механизм конкуренции ведет к концентрации про­ изводства и капитала и тем самым порождает монополистические тенденции, которые в любом обществе считаются нежелательными. В связи с этим возникает необходимость государственной политики по поддержанию конкурентной среды и ограничению монополис­ тических проявлений.

Неизбежным следствием рынка является безработица, или не­ полная занятость важнейшего ресурса — труда. Исторический опыт

273

показывает, что без направленной государственной политики по поддержанию занятости безработица может стать большим соци­ альным и экономическим злом и препятствовать экономическому росту и повышению благополучия нации.

Существует достаточно большая группа товаров и услуг, произ­ водство которых невыгодно на рыночных началах, и частный пред­ приниматель или не будет их производить вообще, или будет их недопроизводить (см. подробнее гл. 12). Это так называемые обще­ ственные блага, например, национальная оборона, сейсмологичес­ кая служба, служба спасения и т.д. Такие товары и услуги могут быть предоставлены обществу от лица государства.

Чисто конкурентная система рынка предполагает, что отсутству­ ют так называемые побочные эффекты производства или потреб­ ления для третьих лиц (см. подробнее гл. 12). Между тем такие эф­ фекты бывают весьма ощутимыми, например, загрязнение окру­ жающей среды отдельными производствами, бремя которого несут все члены общества. В подобных случаях рынок не может справить­ ся с отрицательными побочными эффектами или поощрить поло­ жительные эффекты. Эту задачу призвано решить государство.

Рынок не всегда поощряет технические и технологические нов­ шества. Поскольку достигаемый в результате нововведений эконо­ мический и конкурентный выигрыш является временным, появля­ ется стремление "заморозить" нововведение, не дать ему распрос­ траниться среди конкурентов, монополизировать его использование.

Модель совершенной конкуренции предполагает стандартизи­ рованную продукцию. Тем самым снижаются возможности диффе­ ренциации продукта (услуги), ограничиваются возможности удов­ летворения самых широких и разнообразных потребностей индиви­ дуумов. ~" :

Рынок развивает у людей не только положительные'личностные качества, но и отрицательные, например, эгоизм,!жестокость, от­ сутствие интереса к положению других лиц.

Ввиду указанных выше моментов, реально; существующие ры­ ночные системы достаточно далеки от абстрактной модели совер­ шенной конкуренции и представляют собой разные варианты сме­ шанной экономики, предполагающей активное включение госу­ дарства в хозяйственную жизнь.

274

Глава 14. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ

ВУСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1.Поведение фирмы в условиях чистой монополии.

2.Предельный доход монополиста и рыночный спрос.

3.Равновесие фирмы-монополиста в краткосроч­ ном периоде.

4.Прибыль и потери фирмы-монополиста.

5.Монополия и общество.

6.Естественные монополии.

Современная западная экономическая теория трактует монопо­ лию как ситуацию, при которой на рынке существует только одна фирма. Таким образом, понятия "фирма" и "отрасль" становятся тождественными. Ситуация, когда на рынке доминирует 2—5 круп­ ных компаний, стала называться олигополией (термин был пред­ ложен английским экономистом Э.Чемберлином). Казалось бы, что данное различие концепций не столь принципиально. Как будет показано далее, олигополистическая ситуация во многом схожа с монополистической, а в случае сговора и образования картеля они вообще идентичны. Стремление более детально проанализировать особенности конкретных случаев господства на рынке одной или нескольких крупных компаний само по себе целесообразно и обо­ гащает экономическую науку. Вместе с тем нельзя не заметить, что теория олигополии была в свое время направлена на опровержение ленинской теории монополии и носила ярко выраженный идеоло­ гический характер.

1.Поведение фирмы

вусловиях чистой монополии

Всовременной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, ко­ торая отвечает следующим классификационным признакам.

1.В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому поня­ тия "фирма" и /'отрасль" равнозначны.

2. Поскольку произведенная фирмой продукция представляет со­ бой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмььценополучателя при совершен­ ной конкуренции.

3. Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это дости­ гается как административно-правовыми, так и экономическими

275

методами. Например, в качестве барьеров на пути "чужих" капита­ лов могут служить:

патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию; государственные лицензии или франшизы, разрешающие дан­

ный вид деятельности лишь одной фирме;

владение редким сырьевым ресурсом. В частности, компания De Birs, мировой монополист по производству бриллиантов, владеет большей частью добычи алмазов. В первой половине XX в. Алюми­ ниевая корпорация Америки (АЛКОА) владела или контролирова­ ла практически 100% мировых залежей бокситов и благодаря этому являлась до 1940 г. абсолютным монополистом в производстве алю­ миния;

большая капиталоемкость и экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных ин­ вестиций и являются рентабельными только при значительных объе­ мах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конку­ рент располагает такими капиталами и может освоить крупномас­ штабное производство. Иногда большие издержки связаны не с самим производством, а со сбытом, с рекламой и пр. Например, производство хлопьев для завтрака вполне по силам и мелким фир­ мам. Однако они не в состоянии выдержать соревнование в дорого­ стоящей и масштабной рекламной войне и проигрывают знамени­ тым на весь мир торговым маркам.

4.Продукт фирмы/отрасли не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален. Бриллианты являются наиболее типич­ ным примером.

5.Кривая спроса фирмы/отрасли имеет отрицательный наклон. Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем следующие до­ пущения:

фирма стремится максимизировать прибыл^ * * монополист-производитель покупает ресурсы н*а конкурентных

рынках; \ фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т.е. всем

потребителям продукция фирмы продается по одной и той же цене; фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара. Другими слова­ ми, фирма в состоянии построить кривую спроса наг свою продук­ цию. Эта предпосылка не так далека от действительности, посколь­ ку сегодня крупные фирмы обычно проводят широкомасштабные маркетинговые исследования и достаточно точно определяют спрос

в целом и отдельные его сегменты.

Зная кривую спроса, монополист может определить, какая ком­ бинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную при­ быль. Обратим внимание, что монополист не может назначить ка­ кую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потре-

276

бители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ограничить предложение тем объемом, которое ему диктует потре­ бительский спрос. Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кри­ вой спроса.

Таким образом, у монополиста нет своей кривой предложения, независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть.

2.Предельный доход монополиста

ирыночный спрос

Для монополиста увеличение объема выпуска на одну единицу означает необходимость снижения цены, если он хочет, чтобы по­ требители были готовы купить всю произведенную продукцию.

Поскольку цена понижается не только на дополнительную еди­ ницу продукта, но и на каждую единицу выпуска, общая выручка от продажи (77J = Px Q) будет прирастать во все убывающей про­ порции. Предельный доход монополиста в отличие от конкурент­ ной фирмы не равен цене продукта и не постоянен по величине. Для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, пре­ дельный доход монополиста меньше цены продукта и убывает по мере роста объемов производства. Кривая предельного дохода пред­ ставляет собой нисходящую линию с отрицательным уклоном, рас­ положенную ниже кривой спроса (рис. 14.1).

Рис. 14.1. Кривая спроса и кривая предельного дохода монополиста

Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает со­ вокупную выручку и предельный доход положителен. При неэлас­ тичном спросе увеличение объема выпуска сокращает совокупную

277

выручку, и предельный доход отрицательный. Если спрос имеет единичную эластичность по цене, увеличение величины спроса пол­ ностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Данная зависимость продемонстрирована наглядно на рис. 14.2 и 14.3.

Рис. 14.2. Предельный доход и эластичность спроса

по цене

Рис. 14.3. Совокупная выручка

Можно отметить, что монополист всегда чэперирует только на эластичном участке спроса. Объем его производства никогда не выйдет за пределы, при которых спрос становится неэластичным, поскольку иначе его совокупный доход будег падать. Максимизи­ руется совокупный доход (выручка) при таком объеме производ­ ства, когда предельный доход равен нулю, т.е. когда последняя про­ изведенная единица продукта уже не может ничего добавить к об­ щей выручке.

3.Равновесие фирмы-монополиста

вкраткосрочном периоде

Как и любая другая фирма, монополист будет производить, пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и MC есть точка равновесия фирмы (рис. 14.4).

278

Рис. 14.4. Равновесие фирмы-монополиста

Положительная разница между этими показателями составляет ее предельную прибыль. Совокупная прибыль будет увеличиваться, пока MR больше MC. Когда MC превысит MR, совокупная прибыль начнет сокращаться. Следовательно, условие максимизации при­ были MR = MC.

Поскольку для монополиста предельный доход меньше цены, то в точке равновесия предельные издержки меньше цены: MC < P. Таким образом, при монополии не выполняется условие аллокативной эффективности, т.е. ресурсы не распределены в обществе наиболее рациональным и оптимальным способом.

Точка равновесия фирмы определяет равновесный объем про­ изводства и равновесную цену. На рис. 14.4 равновесный, т.е. макси­ мизирующий прибыль, объем выпуска обозначен Qr Что же каса­ ется равновесной цены, то она будет установлена фирмой, исходя из возможностей спроса. Кривая спроса показывает, какую цену потребители готовы заплатить за данное количество продукта, пред­ ложенное на рынке. Фирме нет смысла назначать цену ниже Рр поскольку потребители готовы заплатить больше. Фирма не может назначить цену выше P^ так как рынок не примет столько товаров по более высокой цене. Следовательно, цена РЕ будет равновесной ценой, максимизирующей прибыль монополиста.

4. Прибыль и потери фирмы-монополиста

Если при равновесном объеме производства цена монополии оказывается выше средних издержек, то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы. Умножив эту при­ быль на количество выпущенной продукции, получим общий объем монопольной прибыли. ч

279

Рис. 14.5. Прибыль фирмы-монополиста

На рис. 14.5 средняя прибыль монополии представлена верти­ кальным отрезком AX, а общая прибыль — площадью прямоуголь­ ника KLMPE.

Монопольное положение на рынке не означает, что фирма обя­ зательно и в любом случае получает прибыль. Монополия, как и конкурентная фирма, может нести экономические убытки.

Так, если при равновесном объеме производства равновесная цена ниже средних издержек, но при этом превышает средние пе­ ременные издержки, фирма может получать операционную при­ быль и тем самым минимизировать свои убытки. Это может про­ изойти,, если кривая AC проходит выше кривой спроса, а кривая AVC- частично ниже кривой спроса. Такой случай изображен на рис. 14.6.

Рис. 14.6. Минимизация убытков фирмы-монополиста благодаря операционной прибыли

Вертикальный отрезок MN иллюстрирует среднюю операцион­ ную прибыль, а прямоугольник P5MNS — общую прибыль от про: изводства. Верхний прямоугольник KLMPЕ соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, кото­ рые не могут быть компенсированы столь низкой ценой.

280