Сажина, Чибриков Экономическая теория (2е изд)

Если кривая спроса на продукцию монополии лежит ниже не только кривой AC9 но и кривой средних переменных издержек, равновесная цена монополии никогда не сможет побудить фирму к производству (рис. 14.7).

Производство будет прекращено, а фирма-монополист понесет убытки в размере постоянных издержек (на рис. 14.7 площадь пря­ моугольника KLNPЕ).

Рис. 14.7. Точка закрытия производства в краткосрочном периоде

Прибыль и объем производства монополии в долгосрочном периоде.

Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, это не приведет к увеличению числа фирм в отрасли, поскольку существуют жесткие барьеры на пути новых капиталов. Сама же монополия не увеличит и не снизит объема производства, так как иначе ее прибыль снизится. Поэтому и в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до мини­ мальной точки долгосрочных средних издержек. При монополии P =

5. Монополия и общество

Каждое здоровое общество стремится ограничить монополисти­ ческие тенденции в экономике. Рассмотрим, почему монополия подвергается критике и каковы социальные издержки общества от монополии. Для этого сравним монополию с совершенной конку­ ренцией.

281

Рис. 14.8. Равновесие в условиях монополии и в условиях совершенной конкуренции

На рис. 14.8 изображены кривая спроса на продукцию фирмымонополиста, она же — кривая спроса отрасли; кривая предельно­ го дохода монополии, кривая предельных издержек и кривая сред­ них издержек монополии. Пересечение кривых предельного дохода и предельных издержек определяет точку равновесия фирмы-моно­ полиста. Этой точке соответствуют равновесные цена Рм и объем производства QM, максимизирующие прибыль.

Если представить, что при прочих равных условиях предприя­ тия, входящие в состав фирмы монополиста, функционируют как самостоятельные агенты рынка (или, наоборот, предположим, что все независимые совершенно конкурентные фирмы отрасли были объединены в компанию-монополиста), то кривая предельных из­ держек монополии будет и кривой издержекотра'сли, т.е. будет в основном совпадать с отраслевой кривой предложения^ Точка пере­ сечения кривой MC (она же — кривая предложения) и кривой спроса образует точку равновесия в условиях совер$нендой'конкуренции, а Рски Отбудут показывать равновесную цену и равновесный объем производства при совершенной конкуренции". Сопоставив эти ре­ зультаты с аналогичными показателями деятельности монопо­ лии, легко заметить, что в условиях монополии отрасль произво­ дит меньше продукции, но продает ее по более высоким ценам. Искусственно создается ситуация дефицита, результаты которой означают прямые потери для общества и чистый выигрыш для мо­ нополии.

Размеры прямых потерь для общества достаточно легко опреде­ лить, по крайней мере графически. На рис. 14.9 наглядно показано, что при монополизации отрасли выигрыш потребителя сокращается.

При совершенной конкуренции выигрыш потребителя представ­ лен площадью треугольника ACPск> при монополии — площадью меньшего треугольника АВРМ. Часть этих потерь составит прибыль фирмы-монополиста (площадь прямоугольника PMBFPCK). Однако потребители потеряли еще и величину, равную площади треуголь-

282

Рис. 14.9. Потери общественного благосостояния при монополии

ника BFC. В данном случае потери потребителя не образуют прибы­ ли монополии. Это чистые потери общества. Аналогично прослежи­ ваются чистые потери общества в результате изменения выигрыша производителя. Последний изменяется с площади РСКСК до площа­ ди Pj4BLK. При этом площадь FLC представляет собой чистые потери.

Чистые потери потребителей и производителей составляют чис­ тые потери общественного благосостояния в результате монополи­ зации производства.

Из изложенного выше следует, что монополия ведет к перерас­ пределению реальных доходов общества, увеличивая экономичес­ кую и социальную дифференциацию.

В ходе анализа монополии было показано, что при монополии не достигается аллокативная эффективность, так как P > MC. Это значит, что рынок не распределяет ресурсы в соответствии с ре­ альными запросами потребителей. С точки зрения общества, моно­ полия недопроизводит и предлагает неоптимальную структуру то­ варов и услуг.

При монополии не наблюдается также производственной эф­

фективности, так как P > LR Л C1111n. Из-за отсутствия конкурентов фирма не стремится к техническим нововведениям, позволяющим

повысить производительность и снизить долгосрочные средние из­ держки производства до минимума.

Фирма-монополист испытывает обычно ^-неэффективность, по­ скольку при каждом уровне производства издержки фирмы выше долгосрочных средних издержек, ^-неэффективность проистекает, например, от неэффективного управления, от больших представи­ тельских расходов, от содержания шикарных офисов, престижных марок автомобилей и пр.

Неудивительно, что вЬиду таких негативных последствий моно­ полизации экономики общество стремится противодействовать монополистическим тенденциям и восстанавливать конкурентную структуру рынка. Как правило, правительствами принимаются ан-

283

тимонопольные законодательные акты, препятствующие образова­ нию монополий, разукрупняющие существующие монополии, по­ ощряющие свободный межотраслевой перелив капитала.

6.Естественные монополии

Вотдельных случаях государство разрешает фирме сохранять по­ ложение монополиста, однако ставит ее деятельность под строгий контроль и регулирование. Чаще всего это относится к так называ­ емым естественным монополиям.

При некоторых условиях существование только одной, а не не­ скольких фирм в отрасли более отвечает общественным интересам. Чаще всего это бывает обусловлено такими особенностями техно­ логии, при которых только крупномасштабное производство явля­ ется рентабельным. В качестве примера можно привести такие от­ расли, как электроснабжение, телефонная связь, водоснабжение.

Вэтих отраслях положительный эффект масштаба можно реализо­ вать в полной мере, лишь приблизив размеры предприятия к уров­ ню рыночного спроса на продукцию отрасли. Как показано на рис. 14.10, общественный спрос могут удовлетворить как пять малых фирм, так и одна крупная фирма. Однако долгосрочные средние издержки производства будут наименьшими при оперировании в отрасли одной фирмы-монополиста. Таким образом, фирма, реа­ лизующая значительный положительный эффект масштаба, может быть названа естественной монополией. Ее значение для общества состоит в минимизации издержек производства.

Mx -BOACTBai.^'"масштаб произ-

*""* 5 фир^по 100 000 ^ ед^продукта каждая M2 — масштаб произ­ водства 2.

; AC = 1

1 фирма выпускает

4 500 000 ед. при меньших средних

» издержках

Рис. 14.10. Совокупный спрос и масштабы фирмы

Для естественной монополии характерны также высокие перво­ начальные капитальные вложения, высокие фиксированные издер­ жки. Далеко не каждый предприниматель в состоянии осуществить такие инвестиции и подобные фиксированные платежи. Одноврег менно следует отметить, что у естественной монополии крайне низкие предельные издержки. Осуществив первоначальные вложе-

284

ния капитала, фирма может далее наращивать производство услуг при незначительных дополнительных затратах.

Из изложенного выше вытекает, что средние издержки фирмы будут неуклонно понижаться, что отличает их от динамики сред­ них издержек обычной конкурентной фирмы или от обычной мо­ нополии.

Проиллюстрируем графически отмеченные выше особенности естественной монополии (рис. 14.11).

Рис. 14.11. Равновесие естественной монополии

На рис. 14.11 изображены кривая отраслевого спроса, понижаю­ щаяся кривая средних издержек, кривая предельного дохода и кри­ вая предельных издержек. Последняя проходит таким образом, что она все время ниже кривой средних издержек (иначе кривая AC начала бы повышаться после пересечения с кривой MQ. Как и для любой другой фирмы, пересечение кривой MC и кривой MR пока­ зывает точку равновесия фирмы. Если монополия не регулируется государством, равновесная цена будет равна P^ Но с точки зрения общества такой уровень цен является завышенным, и ведет к не­ эффективному распределению ресурсов и потере общественного богатства. Очевидно, что государство будет пытаться регулировать цены на продукцию естественной монополии. На каком же уровне следует устанавливать эти цены?

Первый вариант состоит в установлении цен на уровне предель­ ных издержек производства. Такие цены будут низкими в силу осо­ бенностей предельных издержек естественной монополии, отме­ ченных выше. Низкие цены будут стимулировать производителей, потребляющих электроэнергию* газ, связь, воду и пр. Будет одно­ временно расти и благосостояние индивидуальных потребителей этой продукции. Более того, цены на уровне предельных издержек озна­ чают аллокативную эффективность, что способствует нормально­ му функционированию экономики чв целом и наилучшим образом отвечает потребностям общества.

Однако государство не может установить цены на таком уровне, поскольку фирма просто закроет производство. Если P = MC ни при

285

каком уровне производства фирма не получит дохода, достаточно­ го для покрытия совокупных издержек. Отсутствие прибыли и по­ явление экономических убытков приведет к закрытию производ­ ства.

Равновесная цена фирмы не приемлема для общества, опти­ мальная цена общества не реальна для фирмы. Как же решается противоречие? Одним из способов нахождения компромисса явля­ ется установление цены на уровне предельных издержек и введе­ ние субсидий и компенсаций для фирмы-производителя. Естествен­ ная монополия поддерживается тем самым на плаву и не уходит из отрасли, но общество все равно несет бремя потерь, поскольку субсидии выплачиваются из бюджетных средств, т.е. в конечном счете оплачиваются налогоплательщиками.

Другой вариант компромисса состоит в установлении потолка цен на уровне средних издержек фирмы-монополиста. Общество вьцпрывает, поскольку эта цена ниже нерегулируемой цены моно­ полии. Фирма получает доход, равный издержкам, что позволяет ей получать нормальную, или справедливую, прибыль и продол­ жать производство.

В последние годы активизировалась дискуссия относительно того, какую фирму можно считать естественной монополией. Противни­ ки сохранения естественных монополий справедливо указывают на изменения в технике и технологии, которые устраняют один из важнейших критериев естественной монополии — большие капи­ таловложения и фиксированные издержки. В современных условиях произошло существенное их понижение, что приближает все кри­ вые издержек фирмы к типичным их формам. В.результате господ­ ство на местном или даже национальном уровне лишь одной теле­ фонной компании или одной электрокомпации не м$жет быть бо­ лее оправданным на основе положительног^ффекта масштаба.

Признавая справедливость этого замечаний, гарОтивники разук­ рупнения и децентрализации естественных монополий приводят следующие аргументы. Во-первых, сохранение естественных моно­ полий отвечает стратегическим интересам государства и позволяет держать под контролем жизненно важные иГоборонозначимые от­ расли, в первую очередь энергетику, связь, коммуникации, транс­ порт. Во-вторых, наличие естественной монополии позволяет уни­ фицировать и стандартизировать, например, железнодорожную ко­ лею, вагоны, напряжение в сети электропередач и т.д., что также имеет немаловажное народнохозяйственное значение. В-третьих, в качестве, быть может, главного аргумента выдвигается принцип равного доступа граждан к основополагающим товарам и услугам. Считается, что в современном обществе все сограждане должны иметь право и возможность пользоваться в равной степени доста­ точно дешевыми и доступными каждому электроэнергией, водой, связью, транспортными средствами.

286

В России к естественным монополиям относятся: предоставле­ ние услуг по транспортировке нефти и газа по трубопроводному транспорту; предоставление услуг по производству и передаче элек­ троэнергии; железнодорожные перевозки; перевозки в труднодос­ тупных районах; предоставление услуг транспортными терминала­ ми, портами, аэропортами; предоставление услуг электрической и почтовой связи; водопроводное и канализационное хозяйство; пре­ доставление услуг по электро-, тепло- и газоснабжению.

Основными методами регулирования естественных монополий являются: ценовое регулирование, установление предельных уров­ ней рентабельности; контроль за слиянием и приобретением ак­ ций: определение групп потребителей с минимальным уровнем обеспечения, подлежащих обязательному обслуживанию монопо­ листом, и некоторые другие. К сожалению, в последние годы в России предпочтение отдается разукрупнению и распродаже быв­ ших естественных монополий (в том числе и иностранным вла­ дельцам). Тем самым игнорируются все вышеназванные аргументы в защиту естественных монополий.

Глава 15. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

L Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

2 Поведение фирмы в условиях олигополии.

1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистической конкуренцией называется такая промежу­ точная рыночная модель, для которой характерны следующие клас­ сификационные признаки.

На отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией.

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма постав­ ляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравне­ нию с общим отраслевым предложением, что фирма не может вли­ ять на рыночную цену при помощи этого фактора.

В отрасли практически нет барьеров для притока других капита­ лов. Новые фирмы могут свободно цачатъ оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конку­ ренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и

287

чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименова­ ния этого продукта. Производитель доводит до потребителя инфор­ мацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный про­ дукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, про­ мышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализо­ вать некоторый контроль над ценами.

Всилу названных выше особенностей кривая спроса на продук­ цию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

Вкраткосрочном периоде поведение монополистически конку­ рентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­ дельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществ­ ляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В ус­ ловиях монополистической конкуренции фирма выбирает комби­ нацию объема производства и цены, которая максимизирует ее при­ быль. Точка равновесия фирмы (E) определяется пересечением кри­ вых MC и MR, т.е. MC = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 15.1).

РИС. 15.1. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (максимизация прибыли)

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завыша­ ет цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (P > MQ, в обществе не достигается аллокативная эффективность.

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма мож^ет нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать по-

288

тери, продолжая функционировать и производя продукцию в объе­ ме, при котором MC = MR (рис. 15.2).

KLMPE = убытки

P1NNS - операцион-

AVC ная прибыль

Рис. 15.2. Минимизация убытков

монополистически конкурентной фирмы

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхожде­ ния новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касать­ ся кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена рав­ новесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка £ на рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при моно­ полистической конкуренции.

РИС. 15.3. Равновесие монополистически конкурентной

фирмы в долгосрочном периоде

289

Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наи­ меньшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кри­ вая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных сред­ них издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо это­ го, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных рас­ ходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвига­ ются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентован­ ные и разрекламированные марки потребителю приходится пла­ тить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и из­ лишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рек­ ламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие про­ изводства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге "Общество изобилие (i?58), цель и сред­ ство ее достижения поменялись местами. * Il

3.Информация, содержащаяся в рекламе,*Йо меньщей мере ми­ нимальна и недостаточна, а часто бывает и н^еренно обманчивой.

4.Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борЦбе. Фирмы вынужде­ ны расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти рас­ ходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсут­ ствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказыва­ ется войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.

5.Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барье­ ром на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.

6.Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересу­ ющего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных

объявлений. * Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифферен-

290