Сажина, Чибриков Экономическая теория (2е изд)

Во многих отраслях достаточно протяженным оказывается гори­ зонтальный отрезок кривой долгосрочных средних издержек. Это означает, что технико-экономический оптимум размеров предпри­ ятия не определен слишком жестко. Положительный эффект масш­ таба достигается уже при относительно малых размерах производ­ ства и сохраняется на прежнем уровне даже при существенном даль­ нейшем увеличении объемов выпуска. Лишь при очень больших размерах производства издержки начинают расти опережающими темпами. При такой ситуации в отрасли успешно сосуществуют как малые, так и крупные предприятия. Примером могут служить сырова­ рение, пивоварение, хлебо-пекарная промышленность и др. (рис. 12.24)

Рис. 12.24. Сосуществование в отрасли малых и больших предприятий

В долгосрочном периоде сохраняется тот же характер взаимосвя­ зи средних издержек и предельных издержек, что и в краткосроч­ ном периоде. Если предельные издержки ниже средних, средние убывают. И наоборот. Проиллюстрировать данный тезис помогут рис. 12.25-12.28.

Рис. 12.25. Положи­	Рис. 12.26. Отри­	Рис. 12.27. Нейт­
тельный эффект	цательный эф­	ральный эффект
масштаба	фект масштаба	масштаба

261

Рис. 12.28. Положительный эффект масштаба сменяется затем отрицательным эффектом масштаба

Анализ долгосрочных издержек производства имеет большое зна­ чение для структуры и уровня конкурентности в той или иной от­ расли. Конкурентные отрасли, при прочих равных условиях, будут состоять из большого числа мелких и средних фирм, в так называ­ емых "концентрированных" отраслях будут господствовать всего несколько крупных и очень крупных производителей. Впрочем, в последнем случае вовсе не обязательно все производство будет со­ средоточено на одном гигантском предприятии. Крупная фирма может иметь в своем составе или сосредоточивать контроль над де­ ятельностью большого количества предприятий разного масштаба производства.

Вопросы конкурентной структуры рынка и поведения фирмы в разных рыночных условиях будут рассмотрены в последующих главах.

Глава 13. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.Модели рыночной структуры,

2.Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее равновесие.

3.Условия максимизации прибыли фирмы.

4.Экономические потери и операционная прибыль.

5.Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.

1. Модели рыночной структуры

Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуа­ ция, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и вы­ бор ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями

262

результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на фун­ кционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние после­ дней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макро­ экономики.

Данный тезис можно изобразить в виде условной логической схемы (схема 13.1).

С х е м а 13.1

Структура рынка -» поведение фирмы -» преуспевание фирмы -» -> преуспевание отрасли -> преуспевание национальной экономики

Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вме­ сте с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономи­ ческой теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели пред­ ставляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистичес­ кой конкуренции и олигополии, называемые несовершенной кон­ куренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовер­ шенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают

еекак отсутствие конкуренции вообще.

Воснову выше названной классификации положены следующие признаки:

1)количество фирм в отрасли;

2)контроль отдельной фирмы над ценами;

,v 3). свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;

.4) характер продукта;

5) характер кривой спроса на продукт фирмы.

На основе данных классификационных признаков все четыре указанные модели будут рассмотрены в последующих главах.

2.Поведение фирмы в краткосрочном периоде

иее равновесие

Спрос на продукцию фирмы. Если фирма является ценополучателем, она может продать по рыночной цене любое количество про­ дукции. В любом случае ее поставки на рынок не изменят принци­ пиально общий объем отраслевого предложения. Продавать дешев­ ле нет смысла, если можно все продать по данной рынком цене.

263

Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же упадет до нуля, ведь потребители с легкостью могут купить такие же товары у других производителей по рыноч­ ной цене. Таким образом, рынок примет продукцию фирмы только по рыночной цене. В связи с этим кривая спроса на продукцию фирмы будет представлять собой горизонтальную прямую, отстоя­ щую от горизонтальной оси на высоту, равную рыночной цене продукта (рис. 13.1).

Рис. 13.1. Кривая спроса на продукцию фирмы

Интересно отметить, что эта же прямая будет одновременно и графиком среднего и предельного доходов фирмы. С каждой новой единицей проданного продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную цене этого продукта. Средний доход, приходя­ щийся на единицу продукта, также будет равен его цене. Таким образом, D = MR = AR (рис. 13.2).

Рис. 13.2. Совокупный доход (OP^TQJ

Что же касается совокупного дохода фирмы, то его легко мож­ но подсчитать по формуле: PxQ. Графически величину совокупно­ го дохода можно либо проиллюстрировать на примере прямоуголь­ ника OPx TQx на рис. 13.2, либо изобразить как особую кривую (рис. 13.3). В условиях совершенной конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая через начало координат.

264

Рис. 13.3. Кривая совокупного дохода фирмы

Предложение фирмы. В краткосрочном периоде кривая предложе­ ния фирмы определяется ее кривой предельных издержек. Поскольку в силу убывания предельной производительности предельные из­ держки растут по мере увеличения объема производства, нужна более высокая цена на продукт, чтобы побудить производителя наращивать производство. Поэтому кривая предложения будет иметь восходящий вид. Несколько позже мы конкретизируем особеннос­ ти кривой предложения.

РИС. 13.4. Кривая предложения фирмы

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде. Пересечение кривых спрос и предложения покажет равновесие фирмы (рис. 13.6). Остановимся на сравнении графиков равновесия отрасли и равновесия фирмы. Нетруд­ но заметить, что, помимо различий в масштабах производства, эти графики отличаются наклоном кривой спроса (рис. 13.5 и 13.6).

РИС. 13.5. Равновесие отрасли РИС. 13.6. Равновесие фирмы

265

При анализе поведения фирмы используется важное теорети­ ческое допущение, что производитель ведет себя рационально. Прин­ цип рациональности поведения производителя аналогичен прин­ ципу, используемому потребителем. Полезный результат (в данном случае это прибыль производителя) достигается, когда предель­ ный выигрыш от производства еще одной единицы продукта пре­ вышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Положительная разница между предельным доходом и предельными издержками составит предельную прибыль фирмы.

Другими словами, производитель будет наращивать объем про­ изводства до тех пор, пока его предельный доход не сравняется с предельными издержками. В случае когда MR = MC, производитель уже не может ничего более прибавить к своей прибыли и размер последней достигает своего максимума. Если продолжать производ­ ство далее, то предельный доход окажется меньше предельных из­ держек, а прибыль начнет падать.

Следовательно, AfP = MC является условием максимизации при­ были, а точка пересечения кривых MP и MC является точкой рав­ новесия фирмы (точка Em. рис. 13.6). Поскольку при совершенной конкуренции P = MR, можно записать, что фирма максимизирует прибыль при P = MC, это обеспечивает аллокативную эффектив­ ность (ресурсы распределяются соответственно общественным по­ требностям).

Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой PE и рав­ новесным объемом производства QE, при которых прибыль фирмы достигает максимума.

3. Условия максимизации прибыли фирмы

Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из по­ сылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В каких же условиях при совершенной конкурен­ ции эта цель может быть реализована?

Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй — на предельных и средних.

Метод совокупных показателей. Совокупная прибыль фирмы пред­ ставляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками TIT -TR- TC

Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержками достигает наибольшей величины. Графически это проиллюстрирова­ но на рис 13.7, где интервал AB — наибольшее вертикальное расхож­ дение между кривыми 77J и TC — означает величину прибыли.

266

TR — совокупная выручка

TC — совокупные издержки ТП — совокупная прибыль

AB = СД = max — величина прибы­ ли

Рис. 13.7. Совокупные выручка, издержки и прибыль фирмы

Данный график позволяет наглядно показать, что фирма заин­ тересована сокращать свои издержки и наращивать выпуск продук­ ции, т.е. совокупную выручку.

Рис. 13.8. Максимизация прибыли фирмы

Метод средних и предельных показателей. Итак, прибыль макси­ мизируется при равенстве предельной выручки и предельных из­ держек. Можем ли мы определить, какова величина этой прибыли?

Теоретический анализ позволяет нам не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и уста­ новить величину этой прибыли. Для этого найдем величину сред­ ней прибыли, получаемой на единицу продукции: АП = AR - AC. В условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна раз­ ности между ценой и средними издержками: АП = Р-АС.В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней при­ были на количество выпущенной продукции: 777 = АП х Q.

Проиллюстрируем это графически. На рис. 13.8 изображены кри­ вые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы), средних общих издержек и средних переменных издержек. Рыноч­ ная цена продукта P показывает, на каком уровне проходит гори­ зонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же — кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой го-

267

ризонтальной линии с кривой предельных издержек — это точка равновесия фирмы (E), а соответствующий этой точке выпуск про­ дукции QE максимизирует прибыль. Точка равновесия E на рис. 13.8 расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, что AR, или P, выше средних издержек. Следователь­ но, вертикальный отрезок EK между кривой A TC и точкой равнове­ сия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же ка­ сается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь пря­ моугольника PEKN.

4. Экономические потери и операционная прибыль

Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает эко­ номическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказать­ ся неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенси­ роваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 13.9. Рыночная цена P и соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы располо­ жена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равно­ весия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и ры­ ночной ценой продукта. На рис. 13.9 это соответствует интервалу CE. Общая величина убытков равна площади прямоугольника ВСЕРЕ, или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.

MC = S	ВСЕРЕ»— убытки
	фирмы
	P^FA — операци­
	онная прибыль

Рис. 13.9. Минимизация убытков фирмы

Как бы ни была неприятна ситуация со экономическими убыт­ ками, это не означает, что предприятию следует немедленно пре­ кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В неко-

268

торых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она освобождается от потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необхо­ димо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный мо­ мент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (пло­ щадь прямоугольника BCFA).

Однако помимо постоянных издержек существуют еще и пере­ менные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 13.19 показано, что линия спро­ са проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PEEFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРЕ. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности посто­ янных издержек и операционной прибыли.

Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше сред­ них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи­ ческие потери. В краткосрочном периоде рациональным будет ре­ шение продолжать производство.

Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 13.10), производство становит­ ся нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точ­ кой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

Рис. 13.10. Точка закрытия фирмы

269

Отсюда можно сделать важное наблюдение. Не вся кривая пре­ дельных издержек олицетворяет собой кривую предложения фир­ мы, а только та ее часть, которая лежит выше кривой ее средних переменных издержек.

5.Равновесие фирмы

вдолгосрочном периоде

Если типичная фирма в отрасли получает экономическую при­ быль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут расширять производство.

Если в краткосрочном периоде фирма терпит убытки, но полу­ чает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным ре­ шением было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли. Естественно, таким же будет долгосрочное реше­ ние и при убытках, равных величине фиксированных издержек, т.е. когда нет операционной прибыли в краткосрочном периоде. В этом случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет однознач­ ным: закрыть производство.

Подобные решения принимает обычно не единичная фирма, а все их множество. В результате массовых аналогичных, хотя и не согласованных друг с другом, действий рынок преодолевает экст­ ремальные ситуации убыточного или сверхприбыльного производ­ ства и возвращает все "на крути своя", т.е. к условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит следующим образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять производство и привлекает в отрасль новые.фирмы, ра­ стут масштабы отраслевого производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что ведет к*понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что фир­ мы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое предложение сокращается и при прежней величине от­ раслевого спроса это приведет к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормаль­ ной прибыли. Этот механизм характеризует "невидимую руку рын­ ка", о которой говорил Смит. Свободная совершенная конкурен­ ция выравнивает позиции всех производителей и обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде). Графичес­ ки это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы ниж­ ней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке P = = SRMC = SRAC = LRMC Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 13.11).

270