Таблиця 3

Фактори мікросередовища підприємства

До розділу 3

Тести

1.Сукупність осіб і організацій, що закуповують товари (послуги), які використовуються при виробництві інших товарів (послуг), є:

1.Ринок виробничих послуг.

2.Ринок товарів промислового призначення.

3.Ринок виробників.

4.Ринок споживачів

5.Ринок споживчих послуг.

305

2.За якою ознакою не здійснюється класифікація товарів промислового призначення?

1.За роллю участі в процесі виробництва.

2.За величиною вартості.

3.За швидкістю споживання.

4.За рівнем прийняття рішень, необхідних для здійснення закупівлі.

5.За іміджем товару.

3.У чому полягають відмінності ринку промислових товарів від ринку споживчих товарів?

1.Канали розподілу на ринку промислових товарів більш короткі ніж на ринку споживчих товарів.

2.Ринок промислових товарів географічно сконцентрований, ринок споживчих товарів географічно децентралізований.

3.Кількість споживачів незначна, обсяги закупівель великі.

4.Відповіді 2, 3.

5.Всі відповіді правильні.

4.Які матеріали стають невиразними в готовій продукції?

1.Основне устаткування.

2.Допоміжні матеріали.

3.Комплектуючі вироби.

4.Сировина і основні матеріали.

5.Які товари не належать до товарів промислового призначення?

1.Стаціонарне основне і допоміжне устаткування.

2.Основні виробничі матеріали.

3.Комплектуючі вироби і деталі.

4.Сировина і допоміжні матеріали.

5.Послуги (ремонт, монтаж, налагодження, юридичні послуги.

6.Одяг для дітей.

6. Для яких видів ринків характерний високий рівень монополізації?

1.Ринок інформації.

2.Ринок робочої сили.

3.Ринок сировини.

4.Ринок машин і устаткування.

5.Ринок капіталу.

7 . Знайдіть неправильний вираз.

1.Комплектуючі вироби і напівфабрикати купуються безпосередньо

увиробника.

306

2.За способом виготовлення товари діляться на стандартизовані і унікальні.

3.Допоміжні матеріали купуються згідно зі специфікаціями.

4.До функцій ринку належать інформаційна, регулювальна, ціноутворювальна, така, що санує, стимулювальна та ін.

8. Які товари підприємства отримують, як правило, на основі галузевої кооперації?

1.Сировина і основні матеріали.

2.Комплектуючі вироби і напівфабрикати.

3.Капітальне майно і основне устаткування.

4.Допоміжне устаткування.

5.Допоміжні матеріали.

Завдання

Завдання 1. Дайте характеристику таких українських ринків (основні виробники, споживачі, об’єм, тенденції розвитку):

-чорні метали;

-будівельні матеріали;

-нафтопродукти;

-сільськогосподарська техніка;

-будівельний інструмент.

Завдання 2. Визначте особливості споживання на ринку організаційспоживачів.

Працюючи на ринку організацій-споживачів, підприємство повинне враховувати особливості роботи на ньому. Спробуйте сформулювати основні відмінності досліджень на споживчому ринку і ринку організаційспоживачів. При відповіді дотримуйтеся табл. 1.

				Таблиця 1
	№	Основні	Споживчий ринок	Ринок
	з/п	відмінності		організацій
	1	Споживачі
	2	Концентрація споживачів
	3	Розміри ринку
	4	Потреби споживачів
	5	Характер попиту
	6	Можливе придбання

307

До розділу 4

Тести

1. Стратегічне планування фірми являє собою:

1.Сукупність завдань і заходів, пов'язаних з досягненням запланованої мети, що має унікальний і неповторюваний характер.

2.Один із засобів, за допомогою якого керівництво забезпечує єдиний напрям зусиль усіх членів фірми до досягнення її загальних цілей.

3.Набір початих керівництвом дій і рішень, що ведуть до розроблення специфічних стратегій, призначених для того, щоб допомогти фірмі досягти своєї мети.

4.Детальний, усебічний комплексний план призначений для того, щоб допомогти фірмі досягти своєї мети.

2.Ідея SWOT-аналізу при розробленні стратегічних планів полягає

втакому:

1.Розробленні офіційної програмної заяви фірми.

2.Керуванні методом вирішення завдань.

3.Виявленні більш-менш рентабельних виробництв.

4.Додаванні зусиль для перетворення слабкостей на силу і погроз – на можливості розвитку сильних сторін фірми.

3. Що таке стратегічний елемент бізнесу (вкажіть зайве):

1. Структурний підрозділ фірми.

2. Підрозділ фірми, що випускає товари однієї або декількох асортиментних груп.

3. Підрозділ фірми, що працює на певний ринок або його сегмент. 4. Усе перераховане вище?

4. Місія фірми – це:

1.Управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідності між цілями фірми, її потенційними можливостями і шансами в сфері маркетингу.

2.Привабливий напрям маркетингових зусиль, при якому підприємство може домогтися конкурентних переваг.

3.Виражене словесно основне соціально значиме призначення організації в довгостроковому періоді.

4.Принципові, раціональні, середньоабо довгострокові рішення, що дають орієнтири і напрямні окремі заходи маркетингу на досягнення поставленої мети.

308

5. Місія фірми відображає:

1. Організаційні пріоритети, втілені в організаційній культурі підприємства.

2. Зовнішній образ організації.

3. Опис продуктів або послуг.

4. Усе вище перераховане.

6. Цілі організації повинні бути (вказати зайве):

1. Конкретними.

2. Вимірними.

3. Досяжними.

4. Порівняльними.

7. Внутрішнє середовище маркетингу – це:

1. Постачальники, персонал фірми, рівень інфляції.

2. Ресурси фірми, споживачі, конкуренти.

3. Виробництво, конкуренти, контактні аудиторії, споживачі.

4. Кадри, організація управління, фінанси, маркетинг підприємства.

8. До СТЕП – факторів відносять:

1.Демографічні.

2.Соціальні.

3.Політичні.

4.Психологічні.

Завдання

Завдання 1. Згідно з планом маркетингу передбачається збільшити обсяги виробництва продукції. Визначте оптимальний обсяг виробництва продукції, оптимальні ціни, за яких гранична виручка перевищуватиме граничні витрати підприємства. Базова ціна передбачає рентабельність виробництва продукції на рівні 10%. Підприємство може виробляти продукцію в обсягах, наведених у табл. 1.

	Таблиця 1
Обсяг виробництва, т	Собівартість продукції, грн.
1,420	42000
2,430	42570
3,440	43120
4,450	43650
5,500	46500
6,600	51140

309