6.2. Задачи товародвижения

Задачи товародвижения противоречивы, решение одной из них порой вызывает нежелательные эффекты для другой.

1. Наличие товарных запасов на складе
Желательно иметь меньшие запасы. Это уменьшает расходы на складирование и поддержание запасов.	Чем больше заказанная партия товара, тем дешевле каждая его единица. Наличия значительного количества товаров расширяет выбор для клиента, исключает отсутствие товара при экстренном заказе.
2. Наличие тары
Дешевая тара выгоднее	Если имеется дешевая тара, то учащаются случаи повреждения и утраты товаров.
3.Транспортировка груза
Выгодно транспортировать груз по дешевым железным дорогам или водным магистралям.	Это увеличивает срок доставки товара, повышает возможность его порчи за время доставки.

Предприятие в качестве главного критерия должно учитывать интересы потребителя. К таким интересам относят: своевременную доставку товара, развитый сервис, сохранность товара, быструю реакцию на рекламу, постоянное наличие товара в широком ассортименте.

6.3. Отдельные элементы товародвижения

Задачи товародвижения заключаются в следующем.

1.Обработка заказовдолжна отвечать двум главным требованиям: быстрота и точность. В наибольшей степени это становится возможным с использованием ЭВМ. Компьютер принимает заказ, проверяет кредитоспособность клиента, определяет есть ли требуемый товар на складе, отдает приказ на его отгрузку, оформляет счет заказчику, вносит изменения в учетные данные товарных запасов, делает заказ на соответствующее пополнение запаса товара, сообщает о выполнении заказа.

2.Расчет оптимального размера заказываемых партий товара. Товары, заказываемые торговой фирмой на предприятии производителя обычно изготавливаются и поставляются не сразу в полном объеме, а несколькими партиями. Партия товара поступает на склад и оттуда в реализацию. Поступление следующей партии заказа происходит освобождением склада после реализации продукции. Стоимость заказа зависит от размера партии: чем больше величина партии, тем меньше стоимость единицы продукции, так как при этом уменьшаются расходы на наладку оборудования и другие издержки изготовления партии. Но, с другой стороны, увеличение размера партии товара ведет к росту расходов на его хранение. Разрешить эти противоречия поможет расчет оптимального размера партии. На основании рассуждений и расчетов выведена формула определения условия оптимальности:

где Попт – стоимость партии товара оптового размера,

Г- годовая стоимость заказа,

С – стоимость издержек изготовления партии товара.

И- стоимость издержек хранения товара ( в % к стоимости партии).

Пример, торговой фирме надо сделать заказ у предприятия производителя на поставку бытовых электроприборов. Годовая стоимость заказа 900 тысяч рублей, стоимость издержек изготовления партии товара 10 000 рублей, стоимость издержек хранения товара 20% (0,2). Определить стоимость партии товара оптового размера.

Зная стоимость оптовой партии можно рассчитать и ее натуральный объем, т.е. количество штук товара в партии.

Например, 1 электроприбор стоит 600 рублей- в этом случае количество приборов в партии оптового размера составит: 300 000:600 = 500 штук.

3. Упаковка товара.При выборе упаковки необходимо соотносить ее стоимость со стоимостью товара. Избегать применения для упаковки дефицитных материалов, учитывать возможность ее повторного использования и утилизации.