Тема 2: «Рынок – как объект маркетинга».

1. Типы рынков.

2. Виды товарных рынков.

3. Маркетинговое сегментирование рынка. «Ниша рынка».

4. Спрос и предложение.

2.1. Типы рынков

С древних времен рынок определяется как место торговли товарами. Предпосылками его возникновения является общественное разделение труда и частная собственность на продукты труда. Условием существования рынка является необходимость обмена результатами труда между хозяйствующими субъектами.

Различают следующие типы рынков:

1. Свободный рынок –он характеризуется свободой выбора товара при покупке, свободой выбора места и формы продажи, свободой ценообразования, свободой поведения субъекта рынка. Субъектами рынка выступают юридические лица, т.е. предприятия, фирмы, компании, и физические лица, т.е. лица, имеющие собственность.

2. Стихийный рынок – характеризуется неограниченной свободой его контрагентов.

3. Организованный рынок – это цивилизованный рынок, на котором поведение контрагентов ограничено рамками дозволенного. Формами организованного рынка выступают: оптовая и розничная торговля, биржи, аукционы.

Различают 4 модели цивилизованного рынка:

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ		М О Д Е Л И	Р Ы Н К А
	Свободная конкуренция	Монопольная конкуренция	Чистая монополия	Олигополия
1. Число предприятий на рынке	очень много	много	одно	несколько
2. Тип товара	стандартизированный	дифференцированный	уникальный	любой
3. Контроль за ценой	отсутствует	в узких рамках	значительный	ограниченный
4. Условия вступления в отрасль	легкие	сравнительно легкие	блокированные	наличие барьеров

Сх. 6. Характеристика моделей рынка

Пример: На двух рынках города N две фирмы торгуют аналогичным потребительским товаром. На 1-м рынке каждая из фирм имеет одинаковую долю продаж, равную 50% емкости рынка, на 2-м рынке доли продаж этих фирм составляют соответственно 70% и 30%. Какой рынок более монополизирован?

Рынок – это совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг.

2.2. Виды товарных рынков

Товарный рынок по характеру и назначению товаров подразделяется на два вида:потребительский рынок и рынок товаров производственного назначения.

Потребительский рынок – это рынок товаров массового спроса. На этом рынке покупают товары для личного потребления, семейного и домашнего пользования.

Главная задача маркетинга рынка потребительских товаров – изучить поведение покупателей на рынке, сформировать модель принятия ими решения о покупке.

Рынок товаров производственно-технического назначения – это совокупность лиц и организаций, приобретающих товары и услуги для дальнейшего использования в производстве, для перепродажи другим потребителям, оптовые и розничные торговцы, некоммерческие организации (например, больницы, учебные заведения).