7.3. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи (телефонной, факсимильной и т. Д.)

Допускается реклама посредством рассылки sms, если выборка абонентов производилась оператором.

Оператор сотовой связи рассылал своим абонентам sms-сообщения, содержащие рекламу. Антимонопольный орган счел это нарушением Законао рекламе.

Президиум ВАС РФ не согласился с позицией антимонопольного органа и пояснил следующее.

В силу Законао рекламе не допускается использование сетей электросвязи для распространения рекламы с применением средств выбора и (или) набора абонентского номера без участия человека (автоматического дозванивания, автоматической рассылки).

Между тем в рассматриваемом случае выбор абонентских номеров для рассылки sms-сообщений, содержащих рекламу, производился специалистом. В связи с этим оператора нельзя признать нарушившим требования Законао рекламе.

(Источник: ПостановлениеПрезидиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 31 марта 2009 г. N 15732/08).

7.4. Реклама в кино и видео

Скрытая реклама в кинопродукции.

ОАО обратилось с иском о взыскании с ответчика задолженности и процентов за пользование чужими денежными средствами.

В обоснование исковых требований указывалось на неисполнение ответчиком обязательств по размещению информации об организации и использовании его продукции в фильме.

В удовлетворении иска было отказано по мотиву ничтожности договора в связи с запретом на использование в кинопродукции скрытой рекламы.

Заявитель полагает, что в данном случае информация о продукции организации была органично интегрирована в фильм.

Как установлено судами, между сторонами заключен договор, по которому истец осуществляет спонсорский вклад в производство художественного фильма, а ответчик обязуется оказать спонсору услуги по размещению информации о спонсоре и использовании в фильме продукции, предоставляемой спонсором.

Принимая решение об отказе в удовлетворении иска, суды исходили из того, что заключенный сторонами договор является договором на оказание рекламных услуг и его предметом является скрытая реклама.

Суд кассационной инстанции не согласился с выводами судов нижестоящих инстанций.

В силу ч. 9 ст. 5Закона о рекламе под скрытой рекламой понимается реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Между тем, судами не установлено, что согласованный сторонами в договоре способ размещения информации в фильме направлен именно на оказание не осознаваемого воздействия.

Действие законао рекламе не распространяется на упоминания о товаре, об изготовителе, которые органично интегрированы в произведения искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Судами не было установлено, что размещение в фильме информации об организации и ее продукции, непосредственная реклама которой законом не запрещена, направлено на нарушение прав потребителей. В связи с указанными обстоятельствами дело было передано на новое рассмотрение в суд первой инстанции.

(Источник: ПостановлениеФедерального арбитражного суда Московского округа от 24 февраля 2011 г. N КГ-А40/281-11-2 по делу N А40-29532/10-51-214)