6. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий (лотерей, конкурсов, игр)

Скидка при выполнении условия, не связанного с приобретением определенного товара, не подпадает под понятие стимулирующего мероприятия.

В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны, в числе прочего, сроки их проведения.

Относительно применения этих норм суд округа разъяснил следующее.

Для признания мероприятия стимулирующим необходимо установить такой признак, как выполнение его участником обязательного условия - приобретение определенного товара.

Установление продавцом скидок на товары при выполнении иного условия (не связанного с приобретением определенного товара) не подпадает под понятие стимулирующих мероприятий.

В частности, в рассматриваемом случае фирма-продавец предлагала приобрести товар со скидкой в результате сообщения потребителем (потенциальным покупателем) определенного пароля.

Подобное обстоятельство являлось благоприятным последствием, а не условием участия в акции.

Таким образом, фирма фактически сообщала о снижении цены на товары, которое распространялось на всех потенциальных покупателей без условия о предварительном приобретении какой-либо продукции.

Следовательно, подобная реклама не сообщала о проведении стимулирующей лотереи и в ней не требовалось указывать названные сроки.

(Источник: ПостановлениеФедерального арбитражного суда Северо-Кавказского округа от 29 апреля 2011 г. по делу N А63-7452/2010)

Размер шрифта имеет значение.

Поводом для обращения банка в суд послужило наложение на него штрафа за нарушение законодательствао рекламе.

Суды двух инстанций сочли, что штраф незаконен. При размещении рекламы кредита банк отразил все необходимые сведения. Законне содержит запрета на размещение существенной информации мелким шрифтом.

Суд округа не согласился с этой позицией и пояснил следующее.

Исходя из Законао рекламе, не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенных сведений о товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители.

Если реклама услуг, связанных с предоставлением, пользованием и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его сумму, то она должна содержать и все остальные, определяющие его фактическую стоимость для заемщика.

В Законео рекламе не прописан размер шрифта. Однако это не свидетельствует о том, что он может быть любым. Основным условием размещения рекламы является предоставление добросовестных и достоверных сведений. Рекламная информация не должна вводить потребителя в заблуждение относительно условий предоставления и пользования кредитной программой.

(Источник: ПостановлениеФедерального арбитражного суда Московского округа от 31 марта 2010 г. N КА-А40/2613-10 по делу N А40-128950/09-79-774)

Реклама промо-акций: все необходимые условия должны сообщать сразу, а не при продаже товара

Фирма разместила рекламу в эфире радиопрограммы.

В рекламе сообщалось о возможности выиграть (до определенного числа) поездку за рубеж или денежный приз при совершении покупки в любом из магазинов фирмы.

Антимонопольный орган счел, что такая реклама является ненадлежащей и вводит потребителей в заблуждение.

Причина - в спорной рекламе нет существенных условий проведения стимулирующего мероприятия.

Суд округа согласился с такими выводами и указал следующее.

Закон о рекламе предусматривает требования к ее содержанию.

Так, в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должна указываться определенная информация.

Это срок мероприятия; источник информации об организаторе, о правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.

В данном случае спорная реклама была направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц к возможности получить приз в виде путешествия или денег при условии любой покупки в любом магазине фирмы.

Следовательно, реклама сообщала о проведении стимулирующего мероприятия и должна была отвечать указанным требованиям.

Фирма ссылалась на то, что вся необходимая информация (о правилах проведения мероприятия, количестве призов, о сроках, месте и порядке их получения) доводилась до потребителя в момент совершения покупки в магазинах.

Это подтверждалось отрывными купонами, которые заполняли покупатели, желающие принять участие в стимулирующем мероприятии. Поэтому потребитель не вводился в заблуждение.

Между тем, как указал окружной суд, предметом проверки антимонопольного органа являлась реклама, распространенная в эфире радиопрограммы.

Соответственно, именно реклама должна была содержать все необходимые условия проведения стимулирующего мероприятия.

(Источник: ПостановлениеФедерального арбитражного суда Восточно-Сибирского округа от 17 марта 2014 г. N Ф02-545/14 по делу N А19-7795/2013)