8.4. Реклама лекарств и медуслуг

В каких случаях можно не указывать на имеющиеся противопоказания в рекламе медицинских услуг?

На организацию был наложен административный штраф за нарушение законодательствао рекламе.

Поводом для этого послужил факт размещения рекламы медицинского центра без предупреждения о наличии противопоказаний к применению и использованию медуслуг, предлагаемых центром, а также без ссылки на необходимость получения консультации специалистов.

Суд округа счел наложение штрафа неправомерным и пояснил следующее.

В силу Законао рекламе реклама медуслуг, в т. ч. методов лечения, медтехники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

В рассматриваемом случае рекламное объявление содержало следующую информацию: "...открылся новый медцентр. Проктология. Урология".

Таким образом, основной целью его опубликования являлось именно информирование об открытии медучреждения. Указанные в рекламе виды меддеятельности, которые осуществляет учреждение, не относятся к информации, реклама которой должна сопровождаться специальным предупреждением. Ни виды, ни перечни медуслуг, ни методы лечения в рекламе не были приведены и описаны. Отсутствовало указание о применении конкретных лекарственных средств, медтехники.

Рекламная информация о видах медицинской деятельности, которые оказываются в медцентре, а не о конкретных медуслугах, не должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний и о необходимости получения консультаций специалистов.

(Источник: ПостановлениеФедерального арбитражного суда Поволжского округа от 2 ноября 2009 г. N А65-16128/2009)

8.5. Реклама оружия

Часть витрины, обращенной на улицу, нельзя считать местом реализации охотничьего оружия.

Антимонопольный орган выявил нарушение в распространении рекламы гражданского (охотничьего) оружия: рекламные конструкции разместили в витрине магазина ООО, обратив рекламу на улицу.

Полагая, что указанное решение является незаконным, ООО обжаловало его в арбитражный суд.

Суды первой и апелляционной инстанций отказали в удовлетворении заявления. Суд кассационной инстанции посчитал их выводы законными и обоснованными.

В соответствии с законодательствомреклама гражданского оружия, в том числе охотничьего, допускается в закрытом перечне способов. Один из них - размещение в местах производства, реализации и экспонирования оружия.

Делая вывод о том, что, размещая данную рекламу в витрине магазина, заявитель нарушил требования закона о рекламе, суды указали на то, что витрина магазина имеет следующую функциональную направленность: информация о наличии товара и показа качества (внешний вид) и стоимости (ценник) этого товара, то есть местом реализации товара не является.

Выводы судов подкреплены заключением эксперта. При ответе на вопрос: "Является ли витрина магазина местом реализации рекламируемого товара?", эксперт указал, что непосредственно в витрине магазина реализация товара не происходит.

Исходя из общепринятого понятия, под местом реализации понимается магазин, торговая точка или иное место продажи, витрина является неотъемлемой частью места реализации и отдельно от него не существует. Следовательно, размещение рекламы в витрине является размещением ее в месте реализации. Но размещение рекламы таким образом, что она обращена на внешнюю сторону улицы, следует признать нарушением законодательствао рекламе. Кроме того, такая реклама может негативно воздействовать на психику несовершеннолетних детей и лиц с ограниченными психическими возможностями.

(Источник: ПостановлениеФедерального арбитражного суда Поволжского округа от 27 февраля 2010 г. по делу N А12-14575/2009)