3.Pest-анализ

PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

В рамках PEST-анализа рассматривают политическую, экономическую, социальные сферы, уровни развития технология.

PEST-анализ - понятие, которое содержит в себе первые буквы английских слов, по порядку - политика, экономика, социальная среда, технологии.

Политику изучают в маркетинге, так как она регулирует власть, а власть может определить возможность получения ресурсов для деятельности компании. Экономику же исследуют для создания полной картины распределения ресурсов в государстве, ведь именно это и есть главный фактор для дальнейшей, успешной предпринимательской деятельности.

Такого рода анализ включает в себя следующие элементы:

1. Политическая сфера. При этом идет анализ таких аспектов, как:

-лояльность действующего законодательства к определенной сфере бизнеса.

-центральные, местные законодательные власти, судебная власть и исполнительные органы власти.

2.Экономическая сфера. Она включает подробный анализ сегментации потребительского рынка для выбора нужных сегментов, наиболее подходящих для данной корпорации. Сегментация может быть:

-экономическая. Основывается на законах экономики и экономических составляющих рынка.

-демографическая. Это разделение рынка согласно таким признакам, как возраст, пол, жизненный цикл семьи и её размер, уровень доходов, национальность, образование, религиозные взгляды и прочее. Эта сегментации используется очень часто, доказано, что реакция потребителя на товар часто зависит именно от демографических признаков.

-по психографическим характеристикам. Основой для этой сегментации послужила наука "психографика". Она изучает стиль жизни покупателей, образ жизни. С помощью психографики потребителей условно делят на группы согласно их образу жизни и личностными качествами.

-по технологическому развитию. Это анализ и своих мощностей производства и возможностей конкурентов. Делают такой анализ для того, что бы получить возможность предсказать возможные объемы выпуска, себестоимости и мобильности.

Результаты PEST-анализа записываются в виде матрицы, у которой подлежащее это факторы окружающей среды, сказуемое - их влияние. Оцениваются результаты анализа в баллах или рангах чаще всего. При помощи результатов такого анализа можно оценивать внешнюю экономическую ситуацию, что складывается в коммерческой деятельности и производстве.

Разновидности PEST-анализа

PESTLE-анализ является расширенной двумя факторами (Legal и Environmental) версией PEST-анализа. Иногда применяются и другие форматы, например, SLEPT-анализ (плюс Правовой фактор) или STEEPLE-анализ: Социально-демографический, технологический, экономический, окружающая среда (природный), политический, правовой и этнические факторы. Также может учитываться и географический фактор.