1. Предпосылки становления и развития международного маркетинга

Первые упоминания о международном маркетинге появились в начале60-х гг. прошлого столетия. Целесообразность использования такого маркетингабыла обусловлена необходимостью обеспечения эффективной международнойторговли товарами и услугами, объем которой достиг значительных размеров.В начале 60-х гг. международная торговля становится основной составляющеймеждународных экономических отношений. Поступательное развитие последнихи привело к активизации международной торговли, что оказало позитивноевлияние на состояние мировой экономики в целом.Дальнейшее развитие международной торговли обеспечило более глубокоеразделение труда между отдельными странами и способствовало дальнейшейинтеграции национальных экономик в мировую. В таких условиях фирмыразных стран стали искать более благоприятные условия для своей предпринимательскойдеятельности на внешних рынках, благодаря освоению которых онинаращивали объемы производства продукции и углубляли специализацию.Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность навнешних рынках, фирмы стали использовать маркетинг, реализуемый на национальномрынке, с учетом специфики деятельности на внешних рынках.Таким образом, положительные изменения, произошедшие в международныхэкономических отношениях, вызвавшие глобализацию и интеграциюнациональных экономик, явились главной предпосылкой появления международногомаркетинга. Новый экономический порядок, складывавшийся и постоянноразвивающийся на основе принципов либерализации и сотрудничества,способствовал появлению и практическому использованию международногомаркетинга, его дальнейшему развитию.

2. Решения о производстве товара.

Фирмам, работающим на внешних рынках, приходится принимать решенияо целесообразности предложения тех или иных товаров на рынках отдельныхстран и разрабатывать соответствующие комплексы международного маркетинга.Некоторые из фирм придерживаются максимальной стандартизациипредлагаемых товаров, другие считают необходимым адаптировать предлагаемыйтовар к конкретным условиям страны и целевого рынка. Отдельные фирмысчитают целесообразным предложить на отдельных внешних рынках новые товары.

3. Международный маркетинг как философия бизнеса

Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации национальных экономик, фирмы (предприятия)и организации практически всех стран мира принимают непосредственноеучастие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма должнастроить всю свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка,основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей и учете возможныхих изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря реализациимеждународного маркетинга. Осуществление международного маркетингадает возможность определить, как эти нужды и потребности могут быть наилучшимобразом удовлетворены.Вся деятельность фирмы, использующей международный маркетинг,должна быть подчинена удовлетворению выявленных нужд и потребностей назарубежных рынках и достижению на этой основе желаемых конечных результатовее работы. При этом международный маркетинг формирует взглядыменеджеров на развитие мирового рынка, возможное поведение на нем фирмыи становится определенной системой суждений, обеспечивающей долгосрочнуюперспективу взаимодействия фирмы с окружающей его мирохозяйственнойсредой. И, таким образом, являясь методологией осуществления эффективнойвнешнеэкономической деятельности, международный маркетинг становитсяфилософией бизнеса на мировом рынке.