6. Политическая среда международного маркетинга

Ни одна фирма не может эффективно осуществлять свою предпринимательскуюдеятельность на внешних рынках, не учитывая сложившуюся политическуюсреду в том государстве, в котором она присутствует. Кроме того, онадолжна считаться с международной политической средой. Что касается политическойсреды страны местонахождения фирмы, то она может ограничивать деятельностьфирмы на внутреннем и внешних рынках, или наоборот, политическаясреда может благоприятствовать ее внешнеэкономической деятельности.Точно так же политическая ситуация в мире может быть как благоприятной, таки не приемлемой для осуществления фирмой деятельности в той или иной стране.Во всех случаях политическая среда международного маркетинга в каждойиз стран, зависит от:

политической стабильности;

участия в политических блоках;

наличия межгосударственных соглашений;

отношения страны местонахождения фирмы с государствами, в которых

она осуществляет внешнеэкономическую деятельность.

Политическая стабильность

Политическая стабильность страны является одним из основных факторов,наличие которых способствует эффективной деятельности фирмы на данномрынке. Ее отсутствие порой исключает саму возможность выхода фирмына зарубежный рынок.Политическая стабильность определяется устойчивостью политическогорежима, что находит свое выражение в постоянстве социального и экономическогокурса, проводимого властями государства. Такой курс остается практическинеизменным, если к власти приходит новая партия и формируется новоеправительство. Если это не так, то могут возникнуть определенные трудности вработе фирмы на соответствующем зарубежном рынке, ухудшатся результатыее предпринимательской деятельности. Последнее обусловлено так называемымирисками, существующими для фирмы на зарубежных рынках. Чем вышеуровень политической стабильности, тем менее значимость таких рисков. А этодает основание фирме разнообразить формы ее присутствия на зарубежныхрынках. Она может осуществлять экспорт, создавать совместные или собственныепредприятия, осуществлять другие виды предпринимательской деятельности.

Участие в политических блоках

Важным фактором, воздействующим на политическую среду международногомаркетинга, является участие страны в отдельных блоках и союзах.Если, например, фирма принадлежит одной из стран, которая является членомЕвросоюза, то это, безусловно, сказывается на ее политической среде. Сказываетсяна политической среде фирмы наличие данного союза и тогда, когда фирмане принадлежит ни одной из стран Евросоюза, однако осуществляет в данномрегионе свою предпринимательскую деятельность.

Межгосударственные соглашения

На среду международного маркетинга существенное влияние оказываетсуществующий уровень отношений, которые сложились между страной местонахожденияфирмы и странами, где она осуществляет свою предпринимательскуюдеятельность. Маркетологам важно знать, какие соглашения и с кем заключилиинтересующие их страны, какие в этих странах существуют политическиепартии, какое их влияние на политическую и экономическую жизнь данныхстран.Если внешнеэкономическая деятельность фирмы распространяется нанесколько регионов, то необходимо исследовать политическую среду для каждогоиз них. Следует учитывать и существующие политические отношениямежду страной местонахождения фирмы и страной, в которой она осуществляетпредпринимательскую деятельность, а также со странами, имеющимимногосторонние соглашения.Рассматривая политические факторы и указывая их влияние на экономикустран, следует учитывать, что состояние экономики и уровень ее развития всвою очередь оказывают непосредственное влияние на политическую стабильностьв отдельных странах, а следовательно, и на политическую среду международногомаркетинга.