6. Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках

Создав новый товар, фирма организует его производство и продажу. Первоначальнотовар выпускается небольшими партиями и в ограниченном объемепредлагается целевому рынку. При этом каждая фирма хочет, чтобы ее товарполучил всеобщее признание и спрос на него продолжался как можно дольше.Вместе с тем никто не верит в то, что товар будет продаваться вечно. Все прекраснопонимают, что наступит время и товар будет снят с производства и прекращенаего продажа. Однако руководство фирмы верит, что время пребываниятовара на рынке, т.е. жизненный цикл товара, будет продолжительным и фирмасможет вполне компенсировать все свои затраты, связанные с разработкой, организациейпроизводства и продажей товара.Жизненный цикл товара может быть рассмотрен с учетом пребывания товарана внутреннем и на всех внешних рынках. В этом случае будем говорить оглобальном жизненном цикле товара.Естественно, можно анализировать жизненный цикл товара применительнок отдельным странам или регионам.

Уровень жизненного цикла товара

Каждый товар на отдельном внешнем рынке представлен в виде однойили нескольких ассортиментных групп, каждая из которых содержит ассортиментныепозиции, или, как обычно называют, торговые марки. В связи с этимобычно жизненный цикл рассматривают применительно к Данному виду товара,его ассортиментной группе, а также к ассортиментной позиции или марке.Может быть также Рассмотрен жизненный цикл применительно ко всей отрасли.Однако наиболее часто исследуются жизненные Циклы отдельных видовтовара и их торговых марок.Жизненный цикл отдельного вида товара является более продолжительными основной составной частью его является этап зрелости. В то же времяжизненный цикл торговой марки является менее продолжительным, хотя и характеризуетсятипичной кривой жизненного цикла товара.

Жизненные циклы товаров в отдельных странах

Выводя товар на внешние рынки, следует учитывать, что время его признанияв отдельных странах различно. В одних странах объем продаж можетбыстро возрастать, в то время как в других странах он уже начинает уменьшаться.Это означает, что жизненный цикл товара в разных странах неодинаков.При этом один и тот же товар может находиться на разных этапах его жизненногоцикла в отдельных странах.Например, в результате постоянно проводимых антитабачных кампаний впромышленно развитых странах потребление сигарет в отдельных странах, вчастности в США, существенно снизилось. В то время как в большинстве европейскихстран, Японии табакокурение сохранилось на прежнем уровне, а вотдельных странах даже выросло.Потребление женщинами парфюмерии и косметики в таких странах, какФранция или Венгрия, находится на стадии зрелости в силу сложившихсякультурных традиций. В то время как в большинстве других европейскихстран, где женщины осознали необходимость более серьезного ухода за собой,находится на стадии роста.

Основные факторы, определяющие жизненный цикл товара

На какой стадии жизненного цикла находится товар в той или иной стране,зависит от ряда факторов, основными из которых являются:уровень экономического развития;существующий уровень конкуренции; + степень насыщенности целевогорынка;особенности потребления товара;существующие национальные обычаи.На целевых рынках промышленно развитых стран жизненный цикл товара,как правило, существенно короче, чем на рынках развивающихся стран.Вместе с тем существует общая тенденция сокращения длительности жизненногоцикла товара и его постепенное выравнивание для отдельных стран.