4. Маскировочная этика

Фильтры на переднем плане своего имиджа с помощью таких средств, как денежные пожертвования и другая спонсорская деятельность.

5. Ситуационная этика

Не путать с эмпирической этикой! Ситуационная этика основывается на том, что нормы могут применяться во многих различных ситуациях, но при этом между моральными решениями в различных сферах жизни не существует никакой связи.

6. Двойной моральный стандарт

Я против войны, но военная промышленность – один из ведущих работодателей. Мы — христианская компания и по воскресеньям не работаем. Мы нашли мусульманина, который будет работать по воскресеньям.

7. Этика ответственности – желание и возможность нести ответственность за действия.

Нормы и ценности — это социальные факторы, которые, так сказать, регулируют общественную жизнь. И среди этих норм и ценностей каждый человек ищет свою собственную модель поведения.

Должен ли менеджер по связям с общественностью выполнять роль сторожевого пса организации? Является ли он (или она) тем лицом, которое делает предупреждающий жест и скажет: «Вы не можете это продавать»? И говорит ли это он (или она) исходя из морального принципа или простого прагматизма?

Цель никогда не оправдывает средства, она управляет ими. В паблик рилейшнз обычно встает вопрос о том, что можно реально сделать или какой можно найти компромисс, а не о принципах и не о том, что разрешено и что законно.