7. Реклама на транспорте

По сравнению со всеми видами наружной рекламы, рассчитанной на большую аудиторию, реклама на транспорте стала сегодня одной из самых востребованных. Преимущества: 1)большой охват аудитории; она универсальна; она позволяет продемонстрировать товар или услугу всем людям, которые идут по тротуару, едут в автобусе или сидят за рулем собственного авто. Увидев яркую гамму красок, человек совершенно не произвольно посмотрит на нее. У потенциального покупателя (клиента) есть достаточно времени для того, чтобы изучить информацию и запомнить ее. 2)большая рекламная поверхность, т.о., реклама на транспорте располагает самой большой площадью по сравнению с другими видами наружной рекламы, что позволяет создать по-настоящему красивый, и главное, эффективный дизайн. 3)ориентация рекламы на определенные категории потребителей, другими словами, проецировать свою рекламу выбирая нужный ему уровень благосостояния. 4)сравнительно низкая стоимость. Согласна проведенным исследованиям, цена на один визуальный контакт с рекламной информацией на поверхности общественного наземного транспорта ниже, чем на все остальные виды рекламы.

Классификация рекламы на транспорте

1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте; 2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; 3) Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной. Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.

8. Понятие маркетинга и его место в обществе

Слово «маркетинг» происходит от английского market - рынок, ing -движение и означает рыночную деятельность, рыночное движение.

Современный маркетинг – сложное социально-экономическое явление, которое можно рассматривать как совокупность 4 факторов:

• Маркетинг, как философия взаимодействия и координация предпринимательской деятельности;

• Маркетинг, как концепция управления;

• Маркетинг, как средство обеспечения преимуществ в конкурирующей среде;

• Маркетинг, как метод поиска решений.

Основные понятия маркетинга:

Нужда – ощущаемый человеком недостаток в чем-то ему необходимый

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальность человека.

Запросы – потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью

Товар – это все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, что может удовлетворять потребность или нужду. Товарами могут быть материальные объекты, услуги, организации и идеи.

Потребительская ценность – оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворять его потребности.

Удовлетворенность потребителя – степень совпадения характеристик (свойств товара), субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с этим товаром.

Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Обмен один из четырех способов, посредством которых отдельные лица могут получить желаемый объект: самообеспечение, отъем, попрошайничество, обмен.

Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка является своего рода единицей измерения.

Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Существуют разные виды маркетинга:

Демаркетинг – вид маркетинга, направленного на уменьшение спроса на товары и услуги, кот не может быть удовлетворены засчет недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товаров, ресурсов, сырья.

Конверсионный маркетинг – все или большинство сегментов отвергают данный товар или услугу.

Ремаркетинг – используется при снижении спроса, характерного для всех видов товара и любого периода жизни в зависимости от ЖЦТ (жизненный цикл товара)

Концентрированный маркетинг – предполагает сосредоточение усилий на большой доле одного или нескольких субрынков

Массовый маркетинг – связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей

Промышленный маркетинг – обеспечивает взаимоотношения фирм и организаций с потребителями, приобретающих товар или услугу для дальнейшего использования в производстве или перепродажи др. потребителям.

Пробный маркетинг – связан с реализацией продукта в одном или нескольких выбранных регионов. Проводится наблюдение за рынком, он снижает долю риска, от того что, если не верно определена стратегия.

С точки зрения общественной значимости можно сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: максимизация потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей, максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни.