Анализ употреблений отдельных языковых единиц в агитматериалах ч. Акатаева (2001 г., выборы в областную Думу)

Лексическая единица	Частота употребления
Томск	98
Росбанк	86
Школа	71
Чингис Маметович Акатаев	68
Дети	62
Помощь	56
Компьютеры	45
Социальная (политика, ответственность)	42
Пенсионеры	38
Общественная приемная	25
Управляющий	22
Россия	21
ТОС Белозерский	20
Реализация	19
Студенты	15
Белозерцы, Белозерский округ	15
Экономика	15
Александр Деев	12
Избиратели	10
Я	8
Выборы	6
Будет	4
Областная Дума	3

Итоги анализа позволили сделать ряд выводов относительно специфики коммуникативного планирования агиттекстов кандидата. Например, высокий показатель употребительности слова «Томск» говорит о том, что Ч. Акатаеву необходимо было позиционировать себя как патриота своего города, сопричастного к его радостям и бедам, общественной жизни. Слово «Росбанк», встречающееся в текстах 86 раз – это «привязка» к профессии, акцент на том, какую силу и могущество может иметь кандидат, чья работа напрямую связана с деньгами. Имя кандидата также употреблялось часто в целях повышения его запоминаемости.

«Школы» (71) и «дети» (62) являли собой центральные понятия предвыборной кампании кандидата. Во-первых, потому, что школ в округе много, и большинство населения района так или иначе с ними связано: выступает в роли учеников, родителей или учителей. Таким образом, подарив компьютерные классы некоторым школам, Чингис Маметович в одночасье обеспечил себе высокую известность. Об этом заговорили во всем городе, не говоря уже о Белозерском округе. Во-вторых, «детская тема» весьма выгодна для позиционирования кандидата: рассказы о положительных эмоциях ребятишек, восторженные свидетельства родителей – лучшие аргументы в его пользу. Именно поэтому категория «пенсионеры» набрала всего 38 «очков», а «студенты» – почти в два раза меньше (15). Показательна и минимальная употребительность лексических единиц «областная Дума», «выборы», «избиратели»: предвыборная тематика почти не использовалась. Это позволило дистанцировать кандидата от «поднадоевших» слов, и, возможно, от самой цели выдвижения в депутаты или ее «меркантильного» оттенка.

Другая кампания, построенная исключительно на дискредитации оппонента – кампания кандидата Бориса Владимировича Маркелова (выборы мэра Томска, 2004 г.). О себе самом кандидат не рассказывает ничего, поясняя причину своего выдвижения таким образом: «свою задачу вижу в том, чтобы обличать перед народом истинное лицо некоторых «претендентов» (а именно – оппонентов экс-мэра А. Макарова – А. Деева, В. Резникова). Обличение происходит посредством газет «Вся правда», «Томский оборотень». Задействованы все тактики, реализующие стратегию дискредитации: оскорбление, обвинение, развенчание. Разрушение положительного образа кандидатов происходит за счет компромата (как правдивого, так и сомнительного, вследствие чего у избирателя обычно возникают определенные сложности относительно верификации информации).

Имя одного из оппонентов – А. Деева – связывается с разворованным фондом ОМС: «Уголовные дела тянутся за ним черным шлейфом. Нужен ли Томску «новый мэр» с прошлым сексота, повадками опытного растратчика?». Заметка иллюстрируется фотографией М. Ходорковского с недвусмысленным комментарием: «есть основания думать, что политические амбиции Деева спонсирует ЮКОС, у которого в области – обширные экономические интересы».

Тот же принцип отождествления с крупной политической фигурой, чьи действия негативно оцениваются значительной частью общества, применяется в отношении другого претендента – В. Резникова: «Резников – не бог весть какой энергетический магнат, до Чубайса ему далековато. Но вкус реальной власти – власти пресловутого «рубильника» – он уже успел почувствовать». Фото А. Чубайса также «прилагается».

Газета «Томский оборотень» – «аргумент» против главного конкурента А. Макарова – В. Резникова. Важно проследить динамику экспрессивных заголовков с отрицательной семантикой (под общим названием «Шокотерапия от Владимира Резникова»): «Страшные грехи Резникова», «Обретение рабов», «Новорусские квартиры», «Многомиллионные долги Резникова», «Собственный колхоз кандидата», «Грубейшие нарушения законов», «Злостное уклонение», «Злоупотребление…».

Завершая анализ, иллюстрирующий принципы коммуникативного планирования в рамках избранных кандидатами стратегий, можно отметить, что реализуемые автором-составителем интенции с учетом экстралингвистических факторов (личность претендента, характер аудитории, речевая ситуация и др.), полностью определяют тип коммуникативного планирования и, соответственно, спектр используемых в тексте средств речевой репрезентации.