2). Частная тактика «дополнительная информация развлекателного характера»

Тактический ход «актуализация юмористического контекста»

Часто листовки содержат «дополнительные» элементы, выполняющие гедонистическую функцию – афоризмы, анекдоты, загадки, кроссворды, частушки, стихи и пр. Такие явления массовой культуры призваны сближать читателя и претендента на эмоциональном уровне, позитивно влиять на мнение электората о кандидате.

Предвыборные загадки с «отгадками» от В. Варенцова (выборы в гордуму Томска, 2001 г.):

Что такое:

ЖКХ – Живи Как Хочешь; БОМЖ – Большая Оплата Места Жительства; ПЖРТ – Поможем Жировками Разорить Томичей; ОМОН – Отделение Мэрии От Народа; ВВВ – Ваш Владимир Варенцов.

Прием аббревиации (Б. Паршин определяет его как «языковая игра») позволяет воспроизвести несколько смыслов одновременно: оригинальная расшифровка составляющих аббревиатуры представляет собой иной, иронический вариант прочтения их первоначальный семантики, подразумевающий имплицитную актуализацию представлений народа о жизни:

«ЖКХ – Живи Как Хочешь» – актуализация мыслительного стереотипа: высокие тарифы на услуги ЖКХ не оставляют средств к существованию. А власть имущим на это наплевать; «БОМЖ – Большая Оплата Места Жительства» – высокая квартплата разоряет людей, вплоть до потери места жительства; «ПЖРТ – Поможем Жировками Разорить Томичей» – дискредитировавшие себя коммунальные службы только и делают, что обирают людей; «ОМОН – Отделение Мэрии От Народа» – превращение мэрии в структуру, лелеющую своё «особое назначение», выполняющую далекие от нужд простого народа задачи. «ВВВ – Ваш Владимир Варенцов» – подражание известным «именным» сокращениям типа «ВВП» (Владимир Владимирович Путин). Выполняет исключительно развлекательную функцию, а также «придает речи оттенок искренности» (Голуб, 2003, с. 278).

Такие юмористические произведения содержат наблюдения и жизненный опыт простого народа, благодаря чему и сближают кандидата с аудиторией.

На лексическом уровне текст отличают языковые единицы с отрицательным оценочным значением: «жировка» – разг. – «документ, по которому производится оплата, расчет за пользование чем-н.» (ТСРЯ, 1992, с. 198); «разорить» – «разрушить чьё-л. материальное благополучие, довести до нищеты» (ТСРЯ, 1992, с. 674).

Развлекательную функцию также выполняет аллюзия, если соотносится с юмористическим контекстом:

Молодежная листовка кандидата В. Резникова (2004 г., выборы мэра Томска):

– Ты еще не выбрал Резникова? Тогда мы идем к тебе!

По прочтении фразы возникает ассоциация с рекламой стирального порошка «Тайд»: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к Вам!». Рассмешив аудиторию, кандидат становится для нее близким, своим.

На грамматическом уровне значим «выбор формы личного местоимения ты имеющий особое стилистические значение», отмечает И. Голуб. – «Он отражает дружеский характер речи» (2003, с. 278).

2.3.1.4. Тактика компенсации антиобраза («реабилитация»)

Тактика реализует коммуникативную задачу, направленную на нейтрализацию имеющегося негативного фона (отрицательных мнений о профессиональных и личных качествах претендента; не соответствующих действительности или реальных фактов из прошлого и настоящего кандидата). Она представляет собой необходимый элемент коммуникативного планирования в предвыборной агитации, поскольку игнорирование имеющегося «негатива» может привести к нежелательным последствиям: развенчанию положительного образа и, как следствие, стратегическому проигрышу кампании. Описываемые ниже тактические ходы представляют собой наиболее распространенные варианты «нейтрализации» негативной информации. Для них в большей степени характерно использование приемов рационального убеждения (приведение правдивых фактов (с предъявлением подтверждающих документов), приведение логичных аргументов в пользу кандидата) для нивелирования значения «компромата».

Может быть реализована рядом ходов.