4. Условия и факторы рыночного ц

Необходимыми условиями рыночного ц являются:

- экономическая самостоятельность предприятий – субъектов хозяйствования и свобода выбора поведения на рынке;

- коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров

- содействие и защита договорно-контрактных отношений, других хозяйственных споров, гарантирующих возмещение потерь, убытков и упущенной выгоды;

- наличие конкурентной среды и преодоление монополизма, обеспечивающих возмсть выбора поведения субъектов хозяйствования, агентов рынка;

- равновесие рынка, соотношение Dа и предложения уравновешивается посредством равновесной цены.

Факторы, влияющие на формирование рыночных цен

1. Факторы Dа, определяющие цену, за кот покупатель готов приобрести товар:

• платежеспособный D, кол-во денег, которое может выделить покупатель на данный товар;

• ур-нь сбережений, кот может сделать покупатель, если откажется от приобретения товара;

• объем D – кол-во товара, которое покупатель способен приобрести при некотором ур-е цены;

• потребительские свойства товара, его кач-венные характеристики;

• полезность товара – способность его удовлетворить потребности потребителя.

2. Факторы потребительского выбора, определяющие конкурентоспособность товара пред-я:

• структура потребностей и покупателей товара пред-я и конкурентных с ним товаров;

• замещаемость товара конкурентными товарами;

• возмсть сопоставления товара пред-я с замещающими его товарами;

• возмсть сопоставления товара пред-я с дополняющими его товарами, или товарами, для которых товар пред-я является дополняющим.

3. Факторы предложения, определяющие цену предложения товара, на кот претендует предприятие-производитель:

• кол-во товара, которое будет предложено на рынке, и то кол-во товара, которое может поставить на рынок предприятие;

• цены на средства пр-ва и рабочую силу.

• изд-ки обращения;

• налоги, акцизы и другие платежи, отчисления в государственные и общественные фонды;

• величина прибыли;

• гос рег-ние в области ц;

• альтернативные изд-ки.

Все факторы ц м разделить на контролируемые и неконтролируемые факторы.

Контролируемые (внутренние) факторы – это факторы, кот управляются высшим руководством пред-я, его функциональными службами. К ним относятся: потребительские свойства и полезность товара; изд-ки пр-ва и реализации;  авторитет фирмы;      реклама, продвижение товара на рынок.

Неконтролируемые (внешние) факторы – это факторы, кот не зависят от пред-я и учитывают изм-е экономических пропорций и условия в стране и за ее пределами. К ним относятся: политическая стабильность в стране; обеспеченность основными ресурсами; совершенство налогового законодательства; внешняя экономическая политика государства.

5. Особенности ц на различных типах рынков

4 основных типа рынка: рынок свободной конкуренции, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополии, рынок чистой монополии.

Рынок свободной конкуренции имеют следующие особенности:

1) наличие знач-го кол-ва пр-тий, каждому из кот прин-т небольшая доля рынка;

2) ни одно из предприятий не оказывает большого влияния на фор-ние цен;

3) цены формируются под воздействием Dа и предложения,

4) товары являются однородными и взаимозаменяемыми;

5) цены предложения товаров равны ценам Dа на эти товары, на рынке сумма цен предложения равна сумме цен Dа;

6) наличие запасов т-в, а также рез-х мощностей, гаран-х бесперебойную торговлю;

7) отсутствие очередей,

8) D является полностью эластичным,

9) имеется свободный вход и выход

К пред-ям, работающим на рынке свободной конкуренции, м отнести рынки зерна, леса, руд цветных металлов. Для увеличения прибыли пред-я может исп-ть стратегию «случайного снижения цен»

При ценообразовании на рынке монополистической конкуренции необходимо уч-ть

1) наличие отн-но большого числа продавцов, раб-х на опр-м сегменте. Доля пред-я составляет 1 - 10% объема продаж в год;

2) условия вхождения и выхода относительно легкие;

3) товар диффер-ан и обладает специф-ми особ-ми входит в группу заменителей;

4) D отличается довольно высокой эластичностью при любых ценах;

5) пред-тие имеет некот монополию при уст-нии цены,

6) каждое пред-е может повлиять на цену своего товара, изменяя объем продаж;

Пред-я самост-но уст-т цены исходя из сущ-щей стр-ры Dа, цен конкур и собст-х затрат и стар-тся убедить покуп-й, что их тов являются специф-ми и уник-ми. Поэтому пред-я часто исп-т диф-цию цен по географ-му принципу.

К числу рынков монопол конкур м отнести рынки: лекарств, кондитерских изделий, косметических средств, одежды, обуви, бытовой техники, компьютерной техники, мебели

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ц и маркетинговым стратегиям друг друга. Олигополия - это тип рынка, на котором:

неск предприятий (7-10) обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть. Товар, кот они поставляют, может быть однороден, и стандартизирован или дифференцирован фирменной маркой;

некот пред-я в олигополистической отрасли занимают на рынке большой удельный вес - более 20%, так что они способны влиять на рыночную цену товара

вхождение на рынок данного товара обычно затруднено.

Пред-я в условиях олигополии используют различные стратегии ц:

целенаправленное соперничество,

сговор и соглашение

координация действий при уст-нии цены

лидерство в ценах,

На олигополистическом рынке наблюдается инертность в ценообразовании, когда сохраняется на какой-то период жесткость, твердость цен.

Рынок чистой монополии состоит из одного продавца,

Предприятие может считаться монополистом только в том случае, если выпускаемая им прод-я не имеет на рынке близких заменителей.

Для рынка чистой монополии характерны следующие особенности:

1. Отсутствие на рынке заменителей.

2. Значительные барьеры для вхождения

3. Монополист устанавливает цены самостоятельно.

Для оценки монополизма важно установить, какую часть рынка предприятие контролирует.