Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистский подход)

Потребителя на рынке интересует три вопроса:

♦ Что купить?

♦ Сколько стоит?

♦ Хватит ли денег на покупку?

 

Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.

Есть три подхода к изучению потребительского поведения:

♦кардиналистский;

♦ординалистский;

♦анализ поведения потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

 

Кардиналистский подход к анализу потребительского пове­дения основывается на теории предельной полезности (разра­ботан Менгером, Бем-Баверком, Госсеном). Считается, что по­лезность — главный фактор потребительского выбора.

Кардиналистская концепция исходит из того, что потреби­тель умеет измерять количественно полезность товаров и услуг в условных единицах — ютилях, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения. Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потреби­тель исключительно рационален и, приобретая товары, стре­мится повысить общую полезность потребляемых благ. Это до­стижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максималь­ного удовлетворения, если предельные полезности приобретае­мых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

Полезность — это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага. Измеряется не в денежном выражении, а в условных единицах — юти лях. Различают общую и предельную полезность. Общая полезность (TU) — это совокупная полезность от всего количества потребляемого блага (Q).

Предельная полезность (MU) — это прирост общей полезнос­ти при увеличении объема потребления данного блага на 1 еди­ницу:

 

 

Взаимосвязь между TU и MU (рис. 2.1.1 и 2.1.2):

1.  TU растет максимальными темпами, когда MU максималь­на (при первых единицах блага Q).

2.  Когда MU = 0, TU перестает расти и достигает своего мак­симума.

3.  Когда MU < 0, то TU — убывает.

 

1-й Закон Госсена: закон убывающей предельной полезнос­ти — по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы умень­шается. Следствие из закона: для потребителя важно не только количество потребляемого товара, но и способ его употребления (будущая концепция маркетинга).

 

2-й Закон Госсена: при потреблении нескольких товаров (А,В...п) общий уровень полезности от их потребления будет мак­симальным, при равенстве их предельных полезностей.

TUmax = MU_A = MU_B = MU_N, отсюда

MU_A/P_A = MU_B/P_B = ... MU_N/P_N — условие равновесия потре­бителя в кардиналистской концепции.

 

Кривые безразличия и бюджетные ограничения (ординалистский подход)

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса раз­работан Дж. Хиксом, Е. Слуцким, Р. Аленом, В. Парето.

В данном подходе индивидуальные предпочтения товаров стро­ятся на способности покупателей сравнивать не отдельные товары, а наборы товаров. Каждый набор товаров А, В,С... состоит из двух товаров х и у, но в разном количественном соотношении. Полез­ность набора товаров имеет в этом случае порядковую измеримость.

 

Основные аксиомы порядкового подхода:

1.   Сравнимость наборов товаров. Каждый набор товаров А, В, С... может быть сравнен потребителем, в результате, если на­бор А более предпочтителен (лучше), чем набор В, то это обозна­чается знаком (>) — А > В, если безразличны наборы (~) — А ~ В, это означает потребительскую равноценность наборов.

2.   Транзитивность наборов. Отражает последовательность потребительских предпочтений набора товаров. Если А > В, а В > С, то А > С, или А - В и С ~ В, то А ~ С, или А > В, и В ~ С, то А > С.

3.   Ненасыщаемость(строгая монотонность отношений пред­почтения). Если А = В, то это означает равное количество входя­щих в наборы А и В товаров х и у, но если в набор А входит на одну единицу больше товара х или у, то он для потребителя ста­новится более предпочтителен, чем В, т.е. А > В.

При порядковом подходе для исследования спроса использу­ются кривые безразличия и бюджетные линии.

 

Кривая безразличия — это ли­ния, каждая точка которой пред­ставляет собой наборы товаров А, В, С, имеющих одинаковую полез­ность для потребителя (TU-const).

Множество кривых безразли­чия составляют карту безразли­чия, где более высокая (дальняя) кривая отображает относительно большую полезность (U_n > Uj) (рис. 2.2.1).

Предельной нормой замещения (MRS_xy) называется количество блага Y, которое должно быть со­кращено в обмен на увеличение блага х на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:

 

Кривые безразличия характеризуют предпочтения потреби­теля в потреблении наборов товаров А, В, С, которые не зависят от дохода потребителя и цен на товары х и у, поэтому изменения в доходе и ценах не влияют на положение кривых.

 

Свойства кривых безразличия:

1. Кривые безразличия не пересекаются (параллельны друг другу).

2.  Чем дальше от начала координат находится кривая безразли­чия, тем больший уровень полезности для потребителя она отражает.

3.  Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, как правило, выпуклы к началу координат.

4.  Кривая безразличия может быть проведена через любую точ­ку в пространстве товаров х и у.

5.  Предельная норма замещения одного блага другим (MRSx,y) убывает по мере движения вдоль кривой безразличия.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения по­требителя, то бюджетная линия определяет его финансовые воз­можности.

Бюджетная линия потребителя — это прямая, точки которой по­казывают допустимые наборы товаров при условии полного исполь­зования дохода (рис 2.2.2).

Бюджетные ограничения для двух товаров х и у выражаются формулой:

 

где Рх — цена товара х; X — количество товара х; Ру — цена товара у; У — количество товара у; I — величина дохода по­требителя.

Условия построения бюджет­ных ограничений потребителя:

1. р = р(p1,…,рn) — вектор цен.

2.Существует полная определенность потребителя относительно цен.

3.  Константность цен.

4.  Существует доход потребителя I (income).

Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L): К = I/Py ; L = I/Рх. Бюджетная линия показывает множество товаров х,у, которые входят в на­боры товаров потребителя при условии, что весь доход использу­ется полностью.

Свойства бюджетного множества потребителя:

1. Замкнутость.

2.1 > 0.

3. Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответ­ствующих товаров: -Рх/Ру.

 

Изменение соотношения цен на товары изменяет угол накло­на бюджетной линии (1) на рис. 2.2.2.

При изменении дохода потребителя бюджетная линия смеща­ется в соответствующую сторону и занимает положение парал­лельное первоначальному (2) на рис. 2.2.2.