Общий, средний и предельный доход

 

Прибыль определяется: π = TR - ТС, где TR — общий доход (выручка). TR = Р • Q.

Различают еще средний AR и предельный доход MR.

AR = TR/Q — показывает, сколько в среднем приходится от общего дохода, на 1 единицу продукции, a MR = ΔTR/ΔQ — по­казывает на сколько изменится общая выручка при продаже еще одной единицы продукции.

В какой бы рыночной структуре не действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

1. Следует ли оставаться в деле или прекратить существова­ние?

2. Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?

Первый вопрос актуален для убыточной фирмы, когда TR < ТС. Для такой фирмы цель — минимизация убытков.

Если фирма выходит из дела, то ее убытки равны постоян­ным издержкам (FC). Поэтому, если (TR - ТС) < FC — целесооб­разно продолжать производство, т.к. это минимизирует убытки, но если (TR - ТС) > FC, выгоднее закрыть производство, распла­тившись по своим обязательствам.

Правило закрытия (банкротства) гласит, что если перемен­ные издержки (VC) не покрываются доходом от реализации про­дукции (TR), то предприятие должно прекратить производство (TR < VC). Разделив обе части неравенства на Q, получим иную интерпретацию правила закрытия: TR/Q < VC/Q = Р < AVC.

Для фирмы, максимизирующей прибыль (TR > ТС), актуаль­ным является второй вопрос — сколько производить?

До тех пор, пока расширение производства (Q) обеспечивает более быстрый рост дохода (MR) по сравнению с ростом издержек (МС) фирма будет наращивать выпуск. Максимизация прибыли, связанная с дифференцированием равенства π = TR - ТС и при­равниванием производной к нулю, всегда дает равенство предель­ных издержек предельному доходу MR = МС.

Когда МС = MR, фирма достигает оптимального объема вы­пуска, данное правило обеспечивает максимум прибыли фирме при любой структуре рынка.

 

Тема 7. Рыночные структуры

 

РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

 

Рыночная структура — некий набор факторов, влияющих на поведение фирм.

Совершенная конкуренция — рынок, где множество фирм про­дают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обла­дает достаточно большой долей рынка, способной влиять на ры­ночную цену товара.

График спроса на продукт конкурентной фирмы представля­ет собой горизонтальную линию D = MR = МC = AR = Р — усло­вие максимизации прибыли только для фирмы, функционирую­щей на рынке совершенной конкуренции.

Кривая предложения конкурентной фирмы — часть кривой крат­косрочных предельных издержек конкурентной фирмы, располо­женная выше точки min кривой средних переменных издержек.

Цена в условиях совершенной конкуренции — заданная ве­личина (сложившаяся под влиянием S и D) для отдельной фирмы и результат суммарных решений о производстве всех фирм от­расли. Р = MR = МС = AR.

Точка безубыточного равновесия фирмы. Ее находят для оп­ределения и прогнозирования критической долгосрочной цены (Ра) и критического объема производства (Qa). (Ра = min АТС — нуле­вая прибыль).

Точка закрытия фирмы, в которой критически низкая ры­ночная цена равна средним переменным издержкам, означает, что фирма возмещает только переменные издержки и находится награни закрытия (РВ < min AVC — закрытие фирмы.)