Ценовая дискриминация. Понятие, условия возникновения, виды и последствия

 

В некоторых ситуациях чистая монополия может осуще­ствлять ценовую дискриминацию — устанавливать разные цены на одинаковом качестве блага и уровня издержек. При этом различие в ценах товаров не связано с затратами на их произ­водство.

Цель ценовой дискриминации — увеличение прибыли путем перераспределения потребительского излишка в пользу продавца. Условия осуществления ценовой дискриминации:

♦ наличие рыночной власти — наличие групп потребителя с различной эластичностью спроса;

♦ исключение перепродажи — невозможность для потребите­ля перепродать купленный у монополии товар;

♦ наличие механизма разделения покупателей — возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с их готовностью заплатить.

Типы ценовой дискриминации (по А. Пигу):

♦ ценовая дискриминация первой степени (совершенная це­новая дискриминация) — наличие особой цены для каждо­го покупателя, т.е когда фирма может определить цену спроса на товар для любого потребителя;

♦ ценовая дискриминация второй степени (по объему про­даж) — назначение цены в зависимости от объема покупки (розничный и оптовый рынок);

♦ ценовая дискриминация третьей степени (сегментирован­ная ценовая дискриминация) — назначение разных цен для разных групп покупателей (гостиничные тарифы для иност­ранцев и россиян).

Ценовая дискриминация первой степени:

♦ Продавец обладает исключительной рыночной властью, знает функции спроса потребителей, способен разграничивать каж­дого из потребителей.

♦ Покупатели имеют одинаковые функции полезности, но имеют разную эластичность спроса по цене.

♦ Способ реализации захват всего потребительского излишка продавцом путем назначения особой цены для каждой еди­ницы блага или назначение особой цены для каждого по­требителя.

Ценовая дискриминация второй степени:

♦ Продавец обладает значительной рыночной властью, не зна­ет функции спроса потребителей. Отсутствие механизма раз­граничения потребителей.

♦ Покупатели различаются по величине спроса, имеют раз­ную эластичность спроса по цене, самостоятельность в вы­боре потребителя.

♦ Способ реализации сокращение части потребительского из­лишка продавцом, путем реализации эффекта масштаба-из-менение цены для установленного объема покупки.

Ценовая дискриминация третьей степени:

♦ Продавец обладает значительной рыночной властью. Груп­пировка потребителей по уровню дохода и его статуса.

♦ Покупатели различаются по величине спроса, имеют раз­ную эластичность спроса по цене, самостоятельность в вы­боре потребителя.

♦ Способ реализации — сокращение части потребительского излишка продавцом путем установления отдельной цены для каждого сегмента потребительского рынка через продажи по сезонным ценам, дисконтным картам (купонам на скид­ки); продажи по каталогам; по сегментным тарифам (для физических и юридических лиц, для государственных и частных организаций, тарифы производственного и потре­бительского назначения (при установлении ставки по кре­диту), экспортно-имортные тарифы.

Таким образом, цены могут различаться в зависимости от:

♦ качества товара или услуги;

♦ объема потребления (скидки оптовым покупателям);

♦ дохода покупателя, если он известен продавцу;

♦ времени покупки (дневное или ночное время, будни или вы­ходные, разгар или конец сезона и т. д.).

Последствия ценовой дискриминации:

♦ Распределение доходов (распределение доходов в пользу про­давца —> способствует росту неравенства.

♦ Экономическая эффективность (ценовая дискриминация 1-й и 2-й степени приводит к сокращению избыточных мощно­стей —> повышает экономическую эффективность, а ценовая дискриминация 3-й степени приводит к росту избыточных мощностей (при линейном спросе) —> снижает экономичес­кую эффективность.

♦ Интенсивность конкуренции (несистематическая ценовая дискриминация —> обострению конкуренции, а системати­ческая ценовая дискриминация —> повышению отраслевых барьеров —> ослабляет конкуренцию).

Таким образом, применимость ценовой дискриминации зави­сит от ее вида, т.к. способствует:

♦ производству большего объема продукции;

♦ сокращению общественных потерь от существования моно­полии путем увеличения прибыли продавца за счет потре­бительского излишка;

♦ возрастанию благосостояния общества, т.к. товар становит­ся доступным большему числу потребителей.

Графический анализ ценовой дискриминации (при условии, что МС — const).

На рисунке 8.5.1 видно, что прибыль монополиста равна пло­щади прямоугольника I; заштрихованный треугольник — это потребительский излишек; площадь треугольника II — это без­возвратные потери общества из-за монопольной цены.

Переход к политике ценовой дискриминации (рис. 8.5.2) оз­начает, что MR = Р, а график MR сливается с графиком спроса. Весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличи­вая его прибыль (площадь треугольника I на рис. 8.5.2). Исчеза-

ют и безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта (Q'm > Qm).

Ценовая дискриминация может носить систематический или временный характер. Однако в любом случае монополист учиты­вает эластичность спроса на свой товар. Объектом ценовой диск­риминации являются в основном малоэластичные товары.