Признаки монополистической конкуренции в сравнении с рынком совершенной конкуренции и монополии

 

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структу­ры, где обладающие рыночной властью фирмы-продавцы диффе­ренцированного товара конкурируют за объем продаж, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю за рыночной ценой. Рыночная власть — способность производите­ля (или потребителя) оказывать влияние на рыночную цену эко­номических благ.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чис­той монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию» (рис. 9.1.1).

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конку­ренции — нисходящая, эластичная.

Факторы эластичности спроса — число конкурентов; степень дифференциации продукта.

Особенности рынка монополистической конкуренции:

♦ Дифференциация продукта —> замещение благ высокое, но не абсолютное -> лояльность к торговой марке -> фирмы обладают ограниченной рыночной властью.

♦ Большое число продавцов -» небольшая доля фирмы в ры­ночном предложении -> фирма несет определенные издерж­ки привлечения покупателей.

♦ Относительно свободный вход на рынок и выход из него -> издержки входа выше, чем при совершенной конкуренции -» отсутствие отраслевых барьеров.

♦ Автономность поведениям фирм приводит к отсутствию сговора —> свобода принятия решений —> отсутствие страте-, гического поведения

♦ Убывающая кривая спроса.

 

 

 

 

Дифференциация продукта. Ценовая и неценовая конкуренции

 

Уровень производства товара монопольно-конкурентной фир­мой меньше, чем уровень производства фирмами, не являющи­мися монопольными конкурентами, но действующими при эф­фективном масштабе производства.

Дифференцировать товар — это значит отличить его от дру­гих, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.

Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией то­вара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль.

Монопольно-конкурентная фирма производит на уровне мень­шем, чем при эффективном масштабе производства.

Эффективный масштаб производства — это объем выпуска, минимизирующий АТС.

Поскольку фирма могла бы увеличить Q и уменьшить АТС, говорят о наличии избыточной мощности (ΔQ).

ΔQ = эффективный масштаб производства — Q* (фактический объем выпуска).

Наличие избыточной мощности говорит о том, что покупате­ли потребляют не максимально возможное количество товара и не по самой низкой цене (Р* > МС). Это означает, что монополи­стическая конкуренция — менее эффективная рыночная струк­тура, чем совершенная конкуренция. Т.к. Р* > МС, то некоторые потребители воздерживаются от приобретения товара, таким об­разом возникают безвозвратные общественные потери монополь­ного ценообразования.

 

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах при ценовой конкуренции

 

В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополис­тической конкуренции во многом подобна чистой монополии (рис. 9.3.1). Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства

МС = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы устано­вить цену, соответствующую этому объему (Р*).

Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотноше­ния цены и АТС. Однако в ус­ловиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут су­ществовать долго.

Источники получения при­были фирмой при монополис­тической конкуренции:

♦ Вывод на рынок уникального товара.

♦ Благоприятное расположение фирмы.

♦ Маркетинговые барьеры.

♦ Применение передовой технологии.

В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достиг­нет нулевой отметки. Эта ситуация аналогична совершенной кон­куренции: ни прибыли, ни убытков.

Графически долгосрочное рав­новесие выглядит так (рис. 9.3.2).

Точка А — точка долгосрочного равновесия, где π  = 0 (π — прибыль).

Кривая D — касательная к LAC. Фирмы получают только нормаль­ную прибыль.

Характеристика рыночного рав­новесия монополистической конку­ренции в долгосрочном периоде:

♦ Цены выше минимальных сред­них долгосрочных издержек, что приводит к наличию излишних производственных мощностей.

♦ Цены выше предельных издержек производства, т.к. фир­мы реализуют рыночную власть. Все это приводит к потере эффективности, связанной с поте­рями, во-первых, из-за недоиспользования мощностей; во-вторых, из-за присвоения фирмами части излишков потребителя. Однако потери эффективности компенсируются расширением ассортимен­та благ.